做完市場調(diào)研、使命和遠(yuǎn)景目標(biāo)、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃后，接下來最重要的是兩件事：第一件，是制定實(shí)施計(jì)劃；第二件，是做好品牌評(píng)估。本篇講：實(shí)施計(jì)劃。

實(shí)施計(jì)劃，即制定實(shí)施計(jì)劃表，簡單點(diǎn)理解，就是做一張工作排期表，也就是我們經(jīng)常聽到的甘特圖。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施計(jì)劃表，主要由4個(gè)部分構(gòu)成：主要行動(dòng)、時(shí)間表、進(jìn)度條和責(zé)任人。

第一，主要行動(dòng)

主要行動(dòng)，即主要的工作內(nèi)容。可以由兩部分構(gòu)成：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略執(zhí)行。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，可以拆分為兩個(gè)主要行動(dòng)：第一個(gè)是市場調(diào)研，第二個(gè)是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案。

品牌戰(zhàn)略執(zhí)行，假設(shè)以1年為執(zhí)行周期，每月規(guī)劃1次整合傳播活動(dòng)，一年就有12個(gè)整合傳播活動(dòng)。假如2023年1月-3月為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃階段，2023年4月-2024年3月為品牌戰(zhàn)略執(zhí)行階段，那么，1年12個(gè)整合傳播活動(dòng)可以如下：品牌升級(jí)campaign；55大促campaign；618狂歡節(jié)campaign；夏季campaign；七夕節(jié)campaign；中秋國慶campaign；雙11狂歡節(jié)campaign；雙12大促campaign；圣誕元旦campaign；新年campaign；情人節(jié)campaign；3.8節(jié)campaign。

第二，時(shí)間表

時(shí)間表，就是字面意思的時(shí)間表。不同執(zhí)行周期，可以采取不同時(shí)間單位的表格?？缭綌?shù)年的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行，可以以季度為單位繪制時(shí)間表；為期1年的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行，可以以月為單位繪制時(shí)間表；為期幾個(gè)月的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行，可以以周為單位繪制時(shí)間表；為期幾周的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行，可以以日為單位繪制時(shí)間表。需要注意的是，以上并不絕對(duì)，需要具體情況，具體分析運(yùn)用。

第三，進(jìn)度條

進(jìn)度條，即工作時(shí)間進(jìn)度條，以進(jìn)度條的形式表明若干活動(dòng)的執(zhí)行周期。比如：市場調(diào)研的進(jìn)度條可以是2023年1月1日-1月31日；品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案的進(jìn)度條可以是2023年2月1日-3月31日；品牌升級(jí)campaign的進(jìn)度條可以是2023年4月1日-4月30日；55大促campaign的進(jìn)度條可以是2023年5月1日-5月5日；618狂歡節(jié)campaign的進(jìn)度條可以是2023年5月26日-6月20日；夏季campaign的進(jìn)度條可以是2023年7月1日-7月31日；七夕節(jié)campaign的進(jìn)度條可以是2023年8月15日-8月22日；中秋國慶campaign的進(jìn)度條可以是2023年9月29日-10月6日，雙11狂歡節(jié)campaign的進(jìn)度條可以是2023年10月24日-11月11日；雙12大促campaign的進(jìn)度條可以是2023年12月1日-12月12日；圣誕元旦campaign的進(jìn)度條可以是2023年12月20日-2024年1月3日；新年campaign的進(jìn)度條可以是2024年1月11日-2月15日；情人節(jié)campaign的進(jìn)度條可以是2024年2月13日-2月15日；3.8節(jié)campaign的進(jìn)度條可以是2024年3月1日-3月8日。

第四，責(zé)任人

責(zé)任人，即項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，有時(shí)還需要加上多個(gè)項(xiàng)目參與者一起協(xié)助落地執(zhí)行。正所謂“凡事有交代，件件有著落，事事有回音”，對(duì)應(yīng)品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)主要行動(dòng)，都需要有相關(guān)負(fù)責(zé)人和參與者一起落地執(zhí)行，否則品牌戰(zhàn)略規(guī)劃只不過一份PPT而已。

最后，回顧一下

實(shí)施計(jì)劃，即制定實(shí)施計(jì)劃表。主要由4個(gè)部分構(gòu)成：主要行動(dòng)、時(shí)間表、進(jìn)度條和責(zé)任人。

主要行動(dòng)，即主要的工作內(nèi)容?？梢杂蓛刹糠謽?gòu)成：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略執(zhí)行。

時(shí)間表，就是字面意思的時(shí)間表。不同執(zhí)行周期，可以采取不同時(shí)間單位的表格。

進(jìn)度條，即工作時(shí)間進(jìn)度條，以進(jìn)度條的形式表明若干活動(dòng)的執(zhí)行周期。

責(zé)任人，即項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，有時(shí)還需要加上多個(gè)項(xiàng)目參與者一起協(xié)助落地執(zhí)行。

資料引用

百度百科：甘特圖。