品牌戰(zhàn)略丨第11講 品牌名稱：如何起一個(gè)及一系列好名字

品牌名稱，絕對(duì)是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略，因?yàn)橐磺袀鞑スぷ鞫家云放泼Q為基礎(chǔ)展開，品牌標(biāo)志、品牌主張、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性和調(diào)性、品牌宣言、品牌主題曲、品牌故事、品牌善意等都可以沒有，但是品牌名稱必須有。品牌名稱，是一家企業(yè)各種信息的集合體，也是消費(fèi)者對(duì)一家企業(yè)所有認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的集合體。

第一，好名字的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

蘿卜白菜，各有所愛，一個(gè)品牌名好不好，每個(gè)人的看法都不一樣，個(gè)人認(rèn)為判斷一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：易記憶、有意義、有格調(diào)。

易記憶：一個(gè)品牌名盡量要簡單易記，才能更好的的降低傳播成本。比如，蘋果、小米、三只松鼠和七匹狼，都是關(guān)聯(lián)大眾身邊熟悉的事物，滴滴、釘釘、拼多多和貨拉拉，都是采用的疊詞，兩者用戶都比較容易記住。反之，西貝莜面村和元?dú)萆郑际怯玫纳г~，用戶大多不認(rèn)識(shí)，更別說記住了，紅星美凱龍和美特斯邦威，名字雖然都很洋氣，但是又長又怪，要不是長期的廣告狂轟亂炸，用戶根本記不住。

有意義：一個(gè)有內(nèi)涵、有文化的品牌名天生自帶流量，更容易獲得用戶的關(guān)注和好感。比如，特斯拉、法拉第未來、花西子、茶顏悅色，都是自帶文化和意義，海飛絲、飄柔、幫寶適、舒膚佳，都有一定的產(chǎn)品作用聯(lián)想意義。

有格調(diào)：比起下里巴人，陽春白雪天生更受人喜愛，一個(gè)品牌名最好是有一定格調(diào)。比如，造車三劍客“理蔚鵬”，理想汽車和蔚來汽車，就天生比小鵬汽車有格調(diào)。

第二，如何起一個(gè)好名字

如何起一個(gè)好名字？最好的方法就是收集大量品牌名，然后歸納一些品牌命名方向。分享16個(gè)品牌命名方向：品牌延伸、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品作用、使用場(chǎng)景、使用頻次、文化、美好寓意、創(chuàng)始人、名人、地名、動(dòng)物、植物、疊詞、擬人、英文、昵稱。

品牌延伸方向：美團(tuán)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)買藥、美團(tuán)買菜、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)單車……

產(chǎn)品屬性方向：中國電信、中國石化、三一重工、可口可樂、百事可樂、周黑鴨、絕味鴨脖、果粒橙、小罐茶……

產(chǎn)品作用方向：海飛絲、飄柔、清揚(yáng)、立白、幫寶適、護(hù)舒寶、舒膚佳、家樂福、神州行、全球通、動(dòng)感地帶、太太樂……

使用場(chǎng)景方向：自嗨鍋、一人食、三頓半……

使用頻次方向：每日優(yōu)鮮、每日?qǐng)?jiān)果、每日黑巧、每日鮮語、味全每日C……

文化方向：百度、比亞迪秦/漢/唐/宋/元、國窖1573、須盡歡、花西子、茶顏悅色、鴻蒙、嫦娥、玉兔、悟空、天宮、北斗、鯤鵬……

美好寓意方向：榮耀、喜茶、美的、中興、華為、新飛、美菱、吉利汽車、長安汽車、萬家樂、家樂福、康佳……

創(chuàng)始人方向：李寧、張小泉、王麻子、王老吉、奔馳、小鵬汽車、理想汽車、松下、豐田、本田、保時(shí)捷、勞斯萊斯、香奈兒、赫蓮娜、奧美、李?yuàn)W貝納……

名人方向：特斯拉、喬丹、法拉第未來、哪吒汽車、孔府家酒……

地名方向：中國李寧、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、喜馬拉雅、阿爾卑斯、依云、長白雪、青島啤酒、燕京啤酒、嶗山啤酒、珠江純生、東方樹葉、巴黎貝甜、巴黎歐萊雅、長城汽車……

動(dòng)物方向：天貓、飛豬、盒馬鮮生、螞蟻金服、酷狗、搜狗、搜狐、虎撲、斗魚、人頭馬、七匹狼、三翼鳥、三只松鼠……

植物方向：蘋果、小米、豆瓣、紅豆、土豆、荔枝、西瓜視頻、毛豆新車網(wǎng)、瓜子二手車……

疊詞方向：拼多多、房多多、運(yùn)滿滿、貨拉拉、趣多多、淘菜菜、滴滴、當(dāng)當(dāng)、釘釘、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)……

擬人方向：江小白、老干媽、小茗同學(xué)、張君雅小妹妹、王飽飽、劉看山……

英文名方向：TCL、vivo、oppo、realme、Redmi、Ulike、babycare……

昵稱方向：雅詩蘭黛小棕瓶（產(chǎn)品注冊(cè)名為雅詩蘭黛特潤修護(hù)肌活精華露）、歐萊雅男士支撐瓶精華乳（正式備案名為歐萊雅男士青春肌源緊致精華乳）……

第三，如何起一系列好名字

一家企業(yè)不是起一個(gè)名字那么簡單，除了集團(tuán)名稱外，往往需要為多個(gè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品起一系列名字，起一個(gè)名字本來就不簡單，起一系列名字就更難了，關(guān)鍵還都要可以注冊(cè)。

以阿里巴巴集團(tuán)為例：阿里巴巴，最新采用的是“1+6+N”的組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，“1”指的是阿里巴巴集團(tuán)，“6”指的是6個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)，“N”指的是多個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)公司。在品牌組合模式上，阿里巴巴采用的是多種模式混用的方式。阿里巴巴和阿里媽媽、阿里云、阿里健康、阿里影業(yè)等屬于強(qiáng)背書品牌模式，業(yè)務(wù)品牌采用的是品牌延伸命名方向。阿里巴巴和天貓、飛豬、菜鳥、盒馬等屬于弱背書品牌模式，業(yè)務(wù)品牌采用的動(dòng)物命名方向。阿里巴巴和淘寶、淘菜菜、釘釘、高德、優(yōu)酷、餓了么等也是弱背書品牌模式，業(yè)務(wù)品牌并沒有明確的品牌命名方向。由于歷史、商標(biāo)注冊(cè)、品牌收購等各種各樣的原因，導(dǎo)致阿里巴巴在品牌命名上出現(xiàn)三個(gè)方向，但是，阿里巴巴巧妙的運(yùn)用阿里動(dòng)物園系列IP形象的方式，統(tǒng)一了阿里的業(yè)務(wù)生態(tài)。

從阿里巴巴的命名案例可以發(fā)現(xiàn)：想要起一系列好名字，最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，以及品牌組合模式，然后再從幾個(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱。但是，一家企業(yè)的業(yè)務(wù)和組織是很難提前全面規(guī)劃好的，一般都是慢慢生長起來的，有些業(yè)務(wù)是收購來的，在起名字上只能盡量確定幾個(gè)方向。另外，我們可以向阿里巴巴學(xué)習(xí)，不糾結(jié)于品牌名字的統(tǒng)一性，而是通過系列IP形象的方式統(tǒng)一業(yè)務(wù)生態(tài)。

第四，兩個(gè)品牌命名小技巧

第一個(gè)，在思考品牌名稱時(shí)，可以翻翻詞典和成語詞典，以及找找古詩詞和經(jīng)典著作（山海經(jīng)、詩經(jīng)、史記、四書五經(jīng)……）。

第二個(gè)，一定要結(jié)合中國商標(biāo)網(wǎng)，查看品牌名稱是否已經(jīng)被注冊(cè)，避免浪費(fèi)時(shí)間。

最后，回顧一下

一個(gè)品牌名好不好有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：易記憶、有意義、有格調(diào)。

關(guān)于起一個(gè)好名字，分享16個(gè)品牌命名方向：品牌延伸、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品作用、使用場(chǎng)景、使用頻次、文化、美好寓意、創(chuàng)始人、名人、地名、動(dòng)物、植物、疊詞、擬人、英文、昵稱。

想要起一系列好名字，最好先確定組織和業(yè)務(wù)架構(gòu)，以及品牌組合模式，然后再從幾個(gè)品牌命名方向去思考品牌名稱。

兩個(gè)起名字的小技巧：翻詞典和成語詞典，找古詩詞和經(jīng)典著作；結(jié)合中國商標(biāo)網(wǎng)，查看是否已經(jīng)被注冊(cè)。

資料引用

阿里巨變-晚點(diǎn)LatePost。