報(bào)備筆記流量不好一直被詬病

這一次規(guī)則的變化，是小紅書十年以來，第一次給報(bào)備筆記明確的扶持和加權(quán)，所以，一定仔細(xì)閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏

評(píng)論區(qū)組件流量加權(quán)

這一次的流量加權(quán)，針對(duì)的是掛載評(píng)論區(qū)組件的報(bào)備筆記

如果組件效果表現(xiàn)優(yōu)秀，即可獲得額外流量加持！組件效果表現(xiàn)越好，激勵(lì)流量獲取越多，筆記平均曝光量+10%！

評(píng)論區(qū)組件有什作用和價(jià)值？

價(jià)值1：捕捉優(yōu)質(zhì)互動(dòng)：

進(jìn)入評(píng)論區(qū)是用戶對(duì)品牌/內(nèi)容感興趣的重要標(biāo)識(shí)，評(píng)論區(qū)組件的露出，既可以更低門檻的互動(dòng)到高價(jià)值用戶，覆蓋轉(zhuǎn)化更大范圍的營銷人群，又避免了在內(nèi)容中直接植入營銷信息而產(chǎn)生瀏覽打擾

近期數(shù)據(jù)觀察中，組件點(diǎn)擊為品牌帶來的新互動(dòng)人群達(dá)到75% 

價(jià)值2：深度內(nèi)容種草：

通過評(píng)論區(qū)搜索組件，縮短用戶搜索路徑，一鍵鏈接更多相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)1+N的內(nèi)容種草效果

近期數(shù)據(jù)觀察中，使用組件的筆記較品牌同期筆記的回搜率達(dá)到超100%的增長(zhǎng)，組件貢獻(xiàn)的搜索量可占筆記帶來總回搜量的60%以上

價(jià)值3：強(qiáng)化購物意向：

通過評(píng)論區(qū)商品/店鋪組件，直觀展示產(chǎn)品詳情，減少二次搜索的流失，強(qiáng)化消費(fèi)者的購物意向

近期美容類3C產(chǎn)品投放案例中，使用組件后筆記整體ROI達(dá)到大于1.9的效果

怎么理解這次針對(duì)于評(píng)論區(qū)組件的加權(quán)？

很明顯，這次加權(quán)的目的是為了提升商家“拔草”的效率

一個(gè)用戶被種草的路徑大概是，發(fā)現(xiàn)頁被種草→通過特定關(guān)鍵詞回搜→瀏覽特定關(guān)鍵詞下的筆記→通過淘寶瀏覽商品詳情頁→最后進(jìn)行下單

所以回搜是小紅書用戶做消費(fèi)者決策很重要的一環(huán)，甚至可以說被轉(zhuǎn)化的用戶基本都有回搜這一動(dòng)作，可見回搜的重要性

有了評(píng)論區(qū)組件以及加權(quán)政策，可以讓互動(dòng)效果更好的筆記獲得更多的曝光，以此獲得更多次數(shù)的回搜，推動(dòng)商家“拔草”的效率，也進(jìn)一步提升了報(bào)備筆記的性價(jià)比

所以，報(bào)備筆記的投放比例可以進(jìn)一步提升了，記得加評(píng)論區(qū)組件！