素材是穩(wěn)定更新的關(guān)鍵

不管是個(gè)人創(chuàng)作者還是品牌賬號(hào)運(yùn)營和投放，素材庫都能提升筆記創(chuàng)作效率，還能提升爆文率

小紅書的內(nèi)容形式以圖文為主，圖文相比視頻，更容易拆解，也更容易復(fù)制，所以爆文的拆解與分析就顯得尤為重要

不管是個(gè)人創(chuàng)作者還是企業(yè)號(hào)運(yùn)營，我都建議在做筆記內(nèi)容之前先建立選題庫，前期的選題可以是來源于同類目下的爆文拆解。先復(fù)制，在優(yōu)化，會(huì)跑的更快

同類目下的爆文其實(shí)很好找，可以利用第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，例如千瓜/蟬小紅等直接搜索類目關(guān)鍵詞，并且按照交互量進(jìn)行排序。當(dāng)分析樣本足夠多時(shí)，爆文密碼自然呈現(xiàn)在眼前

我們團(tuán)隊(duì)的習(xí)慣是，不管合作什么品牌，都會(huì)幫助合作品牌建立專屬選題庫，當(dāng)選題積累到一定數(shù)量后，可以開源給合作達(dá)人，讓達(dá)人找到有想法的選題進(jìn)行二次創(chuàng)作。再加上每周會(huì)幫合作品牌做一次類目爆文拆解，素材和選題都會(huì)越來越多，不僅能夠有效提升爆文率，還能積累到非常多的優(yōu)質(zhì)素材筆記

大家要知道，在小紅書，優(yōu)質(zhì)素材筆記是非常關(guān)鍵的，因?yàn)榭梢越柚匀涣飨聝?yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在商業(yè)化流量拿到更好的數(shù)據(jù)結(jié)果。怎么理解？

小紅書的信息流是按照曝光收費(fèi)，同等曝光之下，A筆記比B筆記的點(diǎn)擊率高，則A筆記的信息流投放性價(jià)比更高，因?yàn)槟玫搅烁嗟狞c(diǎn)擊量，信息流只負(fù)責(zé)曝光，至于拿到多少點(diǎn)擊全憑筆記表現(xiàn)。一篇好的素材，可以借助信息流拿到更多的流量，不要對(duì)信息流有抵觸，你要知道，合作的達(dá)人筆記也是花錢買到的流量，信息流在有好的素材筆記的情況下，完全是錦上添花

因此對(duì)于選題以及素材的管理就尤為重要，這里還是推薦大家搭建選題庫，把我們內(nèi)部搭建選題庫的方法分享給大家。我們一個(gè)選題庫從創(chuàng)建到使用，一般可分為4個(gè)步驟：評(píng)估-整理-使用-同步

素材入庫前的評(píng)估

收集到素材之后，我們首先要對(duì)素材的整體質(zhì)量進(jìn)行一個(gè)評(píng)估，這里主要從素材的數(shù)量、形式和質(zhì)量三個(gè)方面入手

1）素材數(shù)量

對(duì)當(dāng)前已有素材的數(shù)量進(jìn)行清點(diǎn)，看看哪一部分的素材數(shù)量上還有欠缺，及時(shí)查缺補(bǔ)漏

2）素材形式

當(dāng)前，小紅書投放用到的素材形式大致分為這幾類：圖文素材、封面素材、標(biāo)題素材、視頻素材等等

針對(duì)不同的內(nèi)容類型，博主就可以依據(jù)自己的創(chuàng)作習(xí)慣進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，以此來方便素材的篩選工作

例如，具體細(xì)分下去，圖片素材中又包括橫版、豎版、封面、尾頁等。視頻、文案中的素材細(xì)分也是如此

要將素材的形式進(jìn)行具體的細(xì)分，然后針對(duì)不同形式進(jìn)行評(píng)估，然后就可以依此確定內(nèi)容產(chǎn)出的風(fēng)格

3）素材質(zhì)量

對(duì)于素材質(zhì)量進(jìn)行篩查，主要是篩選兩方面

一個(gè)是對(duì)于素材內(nèi)容質(zhì)量的確認(rèn)，確定素材內(nèi)容是否完整、使用權(quán)限是否開通、有沒有因?yàn)閴嚎s情況導(dǎo)致視頻、圖片質(zhì)量不高的問題等等

另一方面就是確認(rèn)該條素材當(dāng)前的投放情況，綜合分析該素材當(dāng)前的投放數(shù)，避免由于同一時(shí)間段內(nèi)某一內(nèi)容的反復(fù)投放而造成素材擠壓

素材標(biāo)簽化整理

1）素材庫內(nèi)容類別

首先，我建議素材庫包含以下內(nèi)容：

爆文庫，包含你的賬號(hào)和競品賬號(hào)的爆款

標(biāo)題庫，所有讓你忍不住點(diǎn)擊的標(biāo)題都可以記下來，無論是不是和你行業(yè)相關(guān)

圖片/視頻庫，包含高清無版權(quán)圖片/視頻，如果因?yàn)閳D片/視頻侵權(quán)成為被告，就很受傷了

工具庫，包含內(nèi)容創(chuàng)作的相關(guān)工具

名詞庫，垂直行業(yè)專有名詞解釋要記下來，這是提升專業(yè)度非常好的方法

隨想庫，主要用于記錄一些靈感

2）素材標(biāo)簽化

擁有了海量的素材之后，怎么在使用時(shí)精準(zhǔn)選擇？這里就需要我們?yōu)樗夭姆诸?，建立?biāo)簽

素材的標(biāo)簽要精準(zhǔn)，要可以滿足我們的使用需求，因此可以按照使用習(xí)慣進(jìn)行標(biāo)簽

標(biāo)簽的內(nèi)容涉及主要包括兩個(gè)方面

1）使用目的

出于目的考慮，標(biāo)簽首先要方便查找，可以使我們?cè)谙胗玫臅r(shí)候一眼就能匹配上與自己相關(guān)的信息

因此，標(biāo)簽首先需要標(biāo)明產(chǎn)品、使用場(chǎng)景、素材性質(zhì)（軟廣、硬廣、劇情）、制作時(shí)間等基本信息

此外，標(biāo)簽還應(yīng)該該注明使用效果

在完成投放以后，要及時(shí)統(tǒng)計(jì)素材的投放數(shù)據(jù)，根據(jù)投放質(zhì)量進(jìn)行標(biāo)簽，以此更直觀地了解某行業(yè)/產(chǎn)品對(duì)某一類素材的市場(chǎng)接受程度，不斷優(yōu)化后期投放

2）使用階段

標(biāo)簽上也應(yīng)注明素材的使用階段，不同產(chǎn)品在投放不同階段的素材內(nèi)容要求不同

且隨著產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，產(chǎn)品向用戶進(jìn)行展示的核心場(chǎng)景也不一樣，標(biāo)簽也自然應(yīng)該隨之改變

但是總的來說，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還是要依據(jù)團(tuán)隊(duì)而靈活制定，對(duì)于人數(shù)較小的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，標(biāo)簽的設(shè)置就不用過于細(xì)致，只要可以滿足基本運(yùn)營需要即可

總之，素材標(biāo)簽化無疑是提高素材管理效率的好方法，但是上述內(nèi)容并不是具體的標(biāo)簽指標(biāo)，只是為大家提供參考，在具體運(yùn)營工作中，還是應(yīng)該靈活考慮

素材的組合使用

在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，單一的素材內(nèi)容肯定是無法滿足我們的創(chuàng)作需要，因此就需要綜合多方面因素進(jìn)行考量

我們的內(nèi)容產(chǎn)出的用戶群體是什么？他們的使用場(chǎng)景是什么？他們的使用需求或者痛點(diǎn)是什么？

因此要根據(jù)不同的人群、不同的情景和不同的需求選擇不同的視頻內(nèi)容類型，搭配相應(yīng)的素材元素，產(chǎn)出相對(duì)應(yīng)的新內(nèi)容

通常情況下，我們?cè)趧?chuàng)作一個(gè)新內(nèi)容時(shí)，會(huì)選擇N個(gè)不同的素材內(nèi)容，將這些內(nèi)容無順序的進(jìn)行搭配組合，嘗試產(chǎn)生新的火花

這些內(nèi)容可能是新舊互補(bǔ)，利用已經(jīng)投放的舊素材的正向反饋數(shù)據(jù)，再配合上新素材，以舊帶新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

這里為標(biāo)題素材搭配提供兩個(gè)簡單公式（僅供參考）

受眾人群+場(chǎng)景+產(chǎn)品

如下圖：

標(biāo)題：溫柔淡顏系（受眾人群），24支口紅（產(chǎn)品）夠了嗎？夏日（使用場(chǎng)景）視覺降溫

產(chǎn)品類別+痛點(diǎn)描述

如下圖：

標(biāo)題：9支適合秋冬的大牌口紅（產(chǎn)品品類）合集！氣質(zhì)顯白（痛點(diǎn)描述）色號(hào)！

素材同步

注意：素材庫的搭建并不是一勞永逸的

在每一次創(chuàng)作發(fā)布之后，都要對(duì)已經(jīng)發(fā)布的素材進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的素材有選擇性地拆解保留，對(duì)于反復(fù)測(cè)試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的素材及時(shí)清理

在日常的工作中也要加強(qiáng)對(duì)素材庫的補(bǔ)充和維護(hù)，及時(shí)更新素材內(nèi)容，匹配熱點(diǎn)需要，緊跟行業(yè)走向，使素材庫常用常新，更好的匹配創(chuàng)作需要

建議大家把素材庫建立在飛書、釘釘這種能夠?qū)崿F(xiàn)多人在線協(xié)同的平臺(tái)上，這樣的話，不管是合作機(jī)構(gòu)、合作達(dá)人還是內(nèi)部的同步都能夠通過開通不同的權(quán)限高效協(xié)同