廣告興亡，匹夫有責(zé)，盡管螳臂擋車、杯水車薪，我也義無(wú)反顧，將我畢生修為和盤(pán)托出，以抗洪洪邪流！

秘訣：

01

寫(xiě)

02

再寫(xiě)

03

繼續(xù)寫(xiě)

04

不停寫(xiě)

05

抽根煙，然后重復(fù) 01 02 03 04

06

喝杯咖啡(糖奶隨意)，然后重復(fù) 01 02 03 04

07

上個(gè)洗手間(大小隨意)，同時(shí)思考一下上好之后應(yīng)該選擇重復(fù) 01 03 還是 02 04

08

洗把澡(如果在家的話)或者回家洗澡(如果不在家的話)，然后重復(fù) 01 02 03 04 05 06 07

09

重復(fù) 02 04 06 08

10

重復(fù) 01 03 05 07 09

備注一

重復(fù)秘訣 01-10 三遍之后，應(yīng)該有一兩句稍微滿意可以發(fā)展下去的文案。如果沒(méi)能見(jiàn)效，可以酌量再加三到六遍。

備注二

本秘訣專供初級(jí)文案使用；三到五年經(jīng)驗(yàn)的資深文案，可以跳過(guò) 01 02 03 ，直接從秘訣 04 開(kāi)始。

備注三

依本秘訣修煉，盡管不一定能越練越好(我沒(méi)說(shuō)是閣下資質(zhì)問(wèn)題，但您檢討一下亦無(wú)妨)，但至少不會(huì)讓人越弄越差。

在開(kāi)始寫(xiě)之前，我都會(huì)靜下心來(lái)思考：

為什么要寫(xiě)這篇文案？想清楚要寫(xiě)的是什么了嗎，圍繞的核心主題是什么，要表達(dá)什么，又想要傳達(dá)給用戶什么，最終要達(dá)到什么目的?

在我看來(lái)，思考是寫(xiě)文案最重要也最必須做的一步。不要漫無(wú)目的就動(dòng)筆，辛辛苦苦還得不到別人肯定。

2、列

經(jīng)過(guò)靜心思考后，如果馬上就開(kāi)始寫(xiě)，容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——就是寫(xiě)著寫(xiě)著把自己寫(xiě)進(jìn)去了，東一錘西一棒，一看就像東拼西湊的。

我的方法是思考完后馬上列提綱，這絕對(duì)是一個(gè)速成的方法。

把一篇準(zhǔn)備寫(xiě)的文章圍繞主題拆分成不同的板塊，每個(gè)板塊要寫(xiě)什么用一句話或關(guān)鍵詞寫(xiě)出來(lái)，針對(duì)各個(gè)大板塊又可以繼續(xù)拆分。

3、堆

列好提綱后，整個(gè)文案的規(guī)劃已經(jīng)很清晰，這一步我會(huì)根據(jù)提綱中的每個(gè)小標(biāo)題開(kāi)始堆內(nèi)容。把腦中所有關(guān)于這個(gè)小標(biāo)想到的內(nèi)容全部寫(xiě)出來(lái)，而且是用最直接的白話說(shuō)出來(lái)，不加修飾。

在這個(gè)過(guò)程，盡量把自己要說(shuō)的話，要用的資料和素材都加進(jìn)來(lái)，不用考慮語(yǔ)法標(biāo)點(diǎn)，不用考慮句式句型，也不用考慮段與段的銜接，更不用考慮辭藻的優(yōu)美.....

4、刪

首先，從頭到尾讀完你填充好的內(nèi)容，邊讀邊刪，刪掉那些與整個(gè)文案主題及提綱不相關(guān)的內(nèi)容。

然后，刪掉那些內(nèi)容臃腫、重復(fù)啰嗦的部分。寫(xiě)文案時(shí)一旦寫(xiě)嗨了，大腦異?；钴S，就很容易啰里吧嗦寫(xiě)一大堆，直接刪，大刀闊斧。

注意一點(diǎn)，在刪的過(guò)程中原稿保留，因?yàn)楹竺婵赡苄枰a(bǔ)進(jìn)，保不齊就刪多了。

5、改

刪完之后，就該好好編輯下文案、給內(nèi)容潤(rùn)潤(rùn)色了。

包括句子結(jié)構(gòu)、標(biāo)點(diǎn)語(yǔ)法、文字優(yōu)化、修辭手法、段落銜接、案例豐富、使用文案技巧等等。

在這一步我一般還不會(huì)去死磕文字，因?yàn)檫@才完成一半，后面會(huì)繼續(xù)改。

6、問(wèn)

好了，在編和改得差不多后，我會(huì)來(lái)一波奪命提問(wèn)，自我審查。就是自己給自己找茬，自己懟自己，這一步是一定要做的。

提問(wèn)反思是個(gè)好東西，它會(huì)不斷讓你自我否定、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、快速迭代。比如你可以問(wèn)自己：

01、核心主題有沒(méi)有分散?

02、每一個(gè)板塊寫(xiě)清楚了嗎，是否足夠聚焦?

03、文章開(kāi)頭是否能吸引人繼續(xù)閱讀?

04、案例是否有說(shuō)服力?故事是否打動(dòng)人?

05、內(nèi)容是否直擊用戶痛點(diǎn)?能明顯感知到嗎?

06、讀者會(huì)被激起怎樣的情緒?是我想要的嗎?

.....

問(wèn)題很多，就不一條條列出了，可以看看《文案必備自檢清單》

做完這一步，相信你對(duì)文章已經(jīng)有了更深的思考，那么繼續(xù)。

7、再次改

經(jīng)過(guò)一波摧人的提問(wèn)和思考后，我會(huì)再次編輯文章、解決一些不足、補(bǔ)充一些缺失、優(yōu)化一些冗長(zhǎng)、刪減一些不必要的內(nèi)容。

比如調(diào)整段落結(jié)構(gòu)、更換重要案例、強(qiáng)化人格定位、優(yōu)化文章開(kāi)頭結(jié)尾、補(bǔ)充關(guān)鍵信息點(diǎn)、增加一些分享刺激點(diǎn)、減少一些復(fù)雜知識(shí)、重新考量部分說(shuō)法、加入更多對(duì)讀者情緒的引導(dǎo)等等。

8、再次問(wèn)

等到內(nèi)容再次編輯完后，文章已經(jīng)煥然一新，但是還沒(méi)完。

通常，我會(huì)再讀幾遍，再來(lái)一次提問(wèn)和思考，一方面看看前面修改過(guò)后有沒(méi)有更好，另一方也看看有無(wú)其他新的問(wèn)題。

9、繼續(xù)精

什么意思呢？其實(shí)也簡(jiǎn)單，就是重復(fù)改稿，不斷重復(fù)步驟七和步驟八——反復(fù)看、反復(fù)提問(wèn)、反復(fù)修改。這里會(huì)有N步。