“我是一枚文案新人，現(xiàn)在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？”

這個問題，問的人特別多。常見且令人抓狂。

文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。

之前老賊給了大家?guī)c(diǎn)建議，但在這樣一個特殊時期，疫情的影響不斷讓所有人擔(dān)憂和焦慮，我認(rèn)為有必要再次推薦給大家。

向前跑是對前方的向往，回頭看是對目的地的堅守。

01 建立素材庫

一個文案，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。

這是一個平常積累的過程，大量看書、看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，發(fā)現(xiàn)好的就納入進(jìn)自己的素材庫，分類清晰，在需要的時候你能隨時調(diào)出。

比如《Think small》應(yīng)該是甲殼蟲最知名，且享譽(yù)全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。

想想還是小的好

我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。其實，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個狹小的停車場時、當(dāng)你更換你那筆少量的保險金時、當(dāng)你支付那一小筆修理帳單時，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處。

而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》，可以納入讀書類目。

閱讀者群像

海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。

凡高閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。

弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。

積累一定不等于看看就完事，建立素材庫是必須的。

多少好的素材都是平時經(jīng)?？吹剑孟窬驮谘矍?，但每當(dāng)真正需要時找破頭都找不到。這一點(diǎn)我自己沒少吃虧，就是素材庫底子沒打好。

對于文案新人，早建立早受益。

文案素材庫就像你的一個化妝包，里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡等等，在任何時候都可以馬上拿出來用。

絕不是等到要化妝的時候，才發(fā)現(xiàn)化妝包里啥都沒有。

化妝包是你一直保持美麗，精神煥發(fā)的秘訣，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創(chuàng)作活水。

02 手抄文案

腦子是個好東西，會思考；筆也是個好東西，會記憶。

手抄文案也是個好習(xí)慣，很多大佬，直到現(xiàn)在都會堅持手抄。

如果你現(xiàn)在有足夠的時間，不妨準(zhǔn)備一個抄寫本和一支筆。

當(dāng)你看到好的經(jīng)典文案、電影對白、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候，拿出筆，在你的抄寫本上把這些抄下來。如有必要，你甚至可以重復(fù)抄寫。

比如芝華士父親節(jié)文案《因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生》，經(jīng)典中的經(jīng)典，值得手抄。

因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生

因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲

因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚

因為你從不談?wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來因為你是一位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當(dāng)勞

因為在我需要時，你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你

因為今天是父親節(jié)因為

假如你不值得送CHIVASREGAL

這樣的禮物還有誰值得

還有刊載于122期臺灣省《廣告》雜志上的左岸咖啡：

走出芙伊昂丁花園，

我聞到他帶著花香、果香，

他說著：我們是花，是枝，是光，

直走進(jìn)咖啡館尋找一種灌溉，

誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…

他啜飲了一口芙朵奶茶，

那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義，

使他說出的字都溢著藍(lán)莓味與薔薇香，

這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，

他是雨果。

我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館。

在筆尖滑動時，你更能體會到所抄作品的節(jié)奏感、生命力以及它的魅力。

別追問我為什么要手抄，你去做一段時間自能體會。

相信我，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好。

03 像素級模仿

竊以為，模仿是文案人的必經(jīng)之路，模仿并不簡單也不可恥。相反，模仿是值得鼓勵的，特別是像素級模仿。

抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考每一個細(xì)節(jié)，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。

文案新手想寫經(jīng)典的文案，那就先從模仿一段經(jīng)典文案開始吧。

比如北京奧美為長城葡萄酒寫的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時》。

三毫米，瓶壁外面到里面的距離。 

不是每顆葡萄， 

都有資格踏上這三毫米的旅程。 

它必是葡園中的貴族； 

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地； 

坡地的方位像為它精心計量過， 

剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。 

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨； 

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽； 

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份； 

甚至山雀也從未打它的主意。 

摘了三十五年葡萄的老工人， 

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 

才把它摘下； 

酒莊里最德高望重的釀酒師， 

每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。 

而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。 

黑暗、潮濕的地窖里， 

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。 

天堂并非遙不可及，再走十年而已。

還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創(chuàng)作的《我害怕讀書的人》，你也可以模仿出一個《我害怕運(yùn)動的人》。

我害怕閱讀的人。

一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機(jī)；過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

.......

04 訓(xùn)練文案節(jié)奏感

好的演員在演戲時善于把控節(jié)奏感。同樣，好的文案也應(yīng)該是自帶節(jié)奏感的。

節(jié)奏感，決定了你的讀者在閱讀時，是暢快淋漓還是磕磕絆絆。

讀者在看文章時肯定有閱讀的節(jié)奏，而文案人在寫文案過程中就要把握這個節(jié)奏感，讓讀者更順暢的閱讀。

那怎么去把握這個節(jié)奏感呢？

首先，語感這個東西就是考驗文案人的文字能力，包括了韻律，對仗，表達(dá)等等，這是練來的，多看勤寫。

其次，文案節(jié)奏感的把控，也確實可以通過一些技巧來營造。比如：

減少認(rèn)知陷阱，不要假設(shè)讀者跟自己有一樣的背景知識，你懂的他未必知道，學(xué)會傳達(dá)。

避免理解障礙，毫無邏輯的堆砌華麗的辭藻，反而讓文案臃腫，讀者理解起來費(fèi)勁，別自嗨。

不要強(qiáng)塞信息，千萬別強(qiáng)塞給讀者大量的信息，東一條西一條沒有核心點(diǎn)，他能吃完嗎？

多用短句，用短句來控制文案的節(jié)奏，簡潔明了，敘述緊湊。

多講故事，故事是一種強(qiáng)節(jié)奏的文案形式，它有把讀者卷入到場景的強(qiáng)大力量，讀者會聚精會神的聽你講完。

多用活潑的動詞，動詞是最容易帶動讀者的，節(jié)奏感強(qiáng)。

......

這樣的方法還有很多，當(dāng)然，最重要的是文案人自己要保持節(jié)奏，寫文字的人要是沒有進(jìn)入那個節(jié)奏，再多的技巧也很難發(fā)揮作用。

怎么自己去多訓(xùn)練這個節(jié)奏呢？

很簡單，把你寫的文案讀出來，放棄一個字一個字檢查，放棄默讀，大聲讀出來。

你會發(fā)現(xiàn)，哪里有阻礙，哪里有問題，哪里不舒服，甚至哪里讀不下去......等等問題都會出來。

真的去試試，文案新人不要怕讀自己的文案。

05 寫作自留地

要寫文案，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。

村上春樹每天清晨起床，用五到六個小時去寫作，一定要寫滿準(zhǔn)備的十頁紙，每頁400字。不管狀態(tài)好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。

作為文案，除了多看，多寫是必須的。未必一定需要正兒八經(jīng)的去寫文案，一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經(jīng)歷了一次人生轉(zhuǎn)折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發(fā)奇想等等都可以寫出來。

現(xiàn)在的寫作平臺有很多，公眾號、今日頭條、簡書等等，都可以作為自己的寫作自留地，寫點(diǎn)自己想寫的，說點(diǎn)自己想說的。

讓看到的人能通過你的語言和文字，感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。

這是你的自留地，同時也是你把腦袋里的東西，用文字生動細(xì)膩表達(dá)給世界的地方。

這也是每一個文案人都值得干的一件事。

好了，以上就是我給文案新人的4點(diǎn)建議。

文案，核心就要長時間的大量積累大量學(xué)習(xí)大量實踐，不是一兩天就能解決，這注定是一個痛并快樂的過程。

共勉加油吧！

待到春暖花開，櫻花依舊美麗。