│前言│ 

本文拆解小家電領(lǐng)域的10個(gè)小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)，方便各位讀者小伙伴在策劃的時(shí)候，翻出來(lái)參考。小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)的傳播，在品牌占領(lǐng)心智層面很重要，包括品牌的形象塑造、口碑沉淀也是重要的一環(huán)。接下來(lái)，我們來(lái)看看這10個(gè)小紅書(shū)專業(yè)號(hào)，哪些可以抄作業(yè)的。

01 │小紅書(shū)的小家電現(xiàn)狀│ 

數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)

 │小家電可以基本分為三大類│ 

1）一是電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電飯煲、消毒柜、榨汁機(jī)為主的廚房小家電；

2）二是電風(fēng)扇、電暖氣、加濕器、飲水機(jī)為主的家居小家電；

3）三是吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷等為主的生活用小家電；

小家電有四個(gè)特點(diǎn)：低本錢(qián)、功能多、低技術(shù)、低質(zhì)量；以商品的銷售力為主，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)任務(wù)達(dá)不到理想范圍，但低程度的價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)限制了市場(chǎng)潛力的深挖

數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)

從小家電整體市場(chǎng)來(lái)看，目前傳統(tǒng)的小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)龍頭企業(yè)現(xiàn)象，但在新興小家電企業(yè)中，市場(chǎng)格局分散出百家爭(zhēng)鳴的局面，在疫情的影響下，人們的生活方式也發(fā)生改編，消費(fèi)者對(duì)健康衛(wèi)生的需求增加，眾多智能小家電產(chǎn)品也因此進(jìn)入到消費(fèi)者視野中，并得到加速推廣和普及。

 │未來(lái)小家電行業(yè)主要走向│ 

1）高顏值、高品質(zhì)

2）人性化、智能化

3）注重健康的一個(gè)小狀態(tài)，

人們生活習(xí)慣以及消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生改變，小家電——提升生活品質(zhì)的生活需求，將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。

02 │小紅書(shū)小家電類目TOP專業(yè)號(hào)分析│ 

1、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----蘇泊爾

蘇泊爾小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)發(fā)布筆記223篇  粉絲量3.21w   贊藏量14.1w

蘇泊爾經(jīng)營(yíng)范圍包括廚房用具、不銹鋼制品、日用五金、小型家電及炊具的制造、銷售、技術(shù)開(kāi)發(fā)等，中國(guó)廚房小家電領(lǐng)先品牌。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：首頁(yè)的介紹就很有意思了“不止是個(gè)賣(mài)鍋的”，隱含的說(shuō)自己品牌不僅僅只買(mǎi)鍋，大部分的人都只知道蘇泊爾有賣(mài)電煮鍋，卻不知還有其他產(chǎn)品，這也是在在糾正用戶們的錯(cuò)誤思想，讓更多用戶真正了解蘇泊爾這個(gè)品牌。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃：圖一和圖二圖三都可以了解到，專業(yè)號(hào)筆記以美食教程為主，又好像坐實(shí)了“不止是賣(mài)鍋”，帶點(diǎn)搞笑的文字底蘊(yùn)，互相矛盾，其實(shí)只是想介紹自己產(chǎn)品而已。圖三則是筆記的詳細(xì)內(nèi)容，將所制作的美食制作流程、所用到的材料以及用烤箱的方法一一道來(lái)，其實(shí)往往不是制作流程吸引到用戶，而是精美的美食圖片是用戶們流口水，他們想吃自然會(huì)自己做，自己做的話就需要用到產(chǎn)品，也是一種隱形種草。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30天10篇筆記，圖文筆記8篇，視頻筆記2篇，總筆記數(shù)為228篇。粉絲總數(shù)為3.26w，近30天新增1846個(gè)新粉絲，與同期對(duì)比上漲343.5%，其中女粉占比86.36%。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

①以美食教程作為傳播入口，小紅書(shū)用戶對(duì)美食攻略和美食教程的內(nèi)容更加喜歡，所以筆記數(shù)據(jù)好，也是這類內(nèi)容占據(jù)關(guān)鍵作用。

②而0元試用的筆記基本上是眾多品牌都在做的事情，但決定內(nèi)容如何，一來(lái)是價(jià)格與質(zhì)量，另外就是產(chǎn)品的顏值。

③接著，我們看筆記封面，如果在封面上再加上“得失”的關(guān)鍵字眼，曝光數(shù)據(jù)會(huì)更好。

2、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----科沃斯

小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)發(fā)布筆記285篇   粉絲量5.1w   贊藏量16.4w

科沃斯 家庭服務(wù)機(jī)器人專業(yè)智造者，創(chuàng)造了地面清潔機(jī)器人地寶、自動(dòng)擦窗機(jī)器人窗寶、空氣凈化機(jī)器人沁寶、機(jī)器人管家親寶，專業(yè)從事家庭服務(wù)機(jī)器人的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售。始終致力于"讓機(jī)器人服務(wù)全球家庭"的使命，讓更多人能夠樂(lè)享科技創(chuàng)新帶來(lái)的智慧生活。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：專業(yè)號(hào)中的粉絲贊藏率為16w，發(fā)布筆記為286，平均下來(lái)每篇筆記的贊藏率為567，圖二則為種草筆記，在分享小家布局以及裝飾是，順帶植入產(chǎn)品，并且有第一人稱小文字增強(qiáng)代入感，就好像是自己家的感覺(jué)。專業(yè)號(hào)活躍在評(píng)論區(qū)，積極引導(dǎo)網(wǎng)友們進(jìn)行互動(dòng)、提問(wèn)、種草等等。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：筆記類型一圖文較多，并且都是以家居家裝為封面圖吸引到用戶，從視覺(jué)上刺激到消費(fèi)者。科沃斯入選2021年第一季度智能家居家電類創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力TOP5??！

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

總筆記為290篇筆記，近30天新增11篇筆記，圖文筆記8篇，視頻筆記3篇，創(chuàng)作類型主要為圖文筆記。總粉絲為5.12w，近30日新增547人女粉居多，占比86.86%。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

①科沃斯的小紅書(shū)專業(yè)號(hào)有部分內(nèi)容，用幾個(gè)博主素材拼接而成，這樣符合小紅書(shū)的原創(chuàng)度，而且可以節(jié)省原創(chuàng)的精力。

②數(shù)據(jù)比較好的筆記是以多少平方的整體家居裝修展示作為切入點(diǎn)，最后才引出自己的品牌。

③在眾多的“0元試用”活動(dòng)中，科沃斯的小紅書(shū)專業(yè)號(hào)聯(lián)合5個(gè)品牌共同推廣，這一定值得我們做品牌的借鑒。

3、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----松下

松下小家電小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)現(xiàn)狀：發(fā)布筆記775篇 粉絲量7.1w  贊藏量10.4w

松下小家電（美容、個(gè)護(hù)、家事、中廚、西廚、按摩椅、健康小物），以“力圖社會(huì)生活之改善和提高、為世界文化之發(fā)展作出貢獻(xiàn)”作為社會(huì)使命和企業(yè)綱領(lǐng)。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：總發(fā)布筆記775篇，與2017年10月底發(fā)布第一篇小紅書(shū)筆記，四年多積累了7w＋粉絲，發(fā)布筆記維護(hù)賬號(hào)穩(wěn)定這塊做的還算可以，但贊藏量才10w＋，粉絲活躍度并不是很高。

圖二可以看到，松下是有和明星合作的，品牌想要推廣快速，與名人（明星、名人）合作代言便是一個(gè)捷徑，圖中專業(yè)號(hào)所收藏的筆記中都爆文，可見(jiàn)明星效益還是很高的，一方面是小紅書(shū)給到的自然流量，一方面則是粉絲引流。圖三則是消費(fèi)者的反饋，“內(nèi)核強(qiáng)勁、顏值高、好用”等等都是消費(fèi)者向網(wǎng)友以及品牌方最好的廣告詞。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：翻開(kāi)專業(yè)號(hào)筆記，筆記封面大多是以家居的精美圖片為引導(dǎo)（美食、美食工具、家居家裝、），對(duì)于熱愛(ài)美食和熱愛(ài)制作美食以及熱愛(ài)生活的人簡(jiǎn)直是無(wú)形的吸引，還有小部分的美食制作教程視頻，風(fēng)格多樣，能抓住更多美學(xué)愛(ài)好者的用戶們。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30日新增82篇筆記，圖文筆記53，視頻筆記29篇，創(chuàng)作類型主要為圖文筆記。近30日新增粉絲1814，同期對(duì)比下降55.5%，女粉居多，占比88.32%。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

①松下以《關(guān)于來(lái)自92年前松下電暖爐的一封信》獲得了比較不錯(cuò)的反響，與現(xiàn)代科技打出差異化，品牌年代久遠(yuǎn)產(chǎn)出對(duì)比，挖掘歷史，這是小紅書(shū)中少見(jiàn)的類型。

②明星代言產(chǎn)品，當(dāng)然要好好吸波流量啦，掌握明星同款這一流量池，為筆記增加更多話題感。

③專業(yè)號(hào)中多篇以日歷的形式分析今日適宜事項(xiàng)，但在封面中也不忘記加上產(chǎn)品，并且在話題中主要圍繞幸福小家電進(jìn)行隱含暗示。也可謂是很有小“心機(jī)”了。

4、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----妙奈生活小家電

發(fā)布筆記109  粉絲量5856   贊藏量1.9w

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：妙奈生活小家電專業(yè)號(hào)于2020年11月份發(fā)布了第一篇筆記，隨后相繼發(fā)布關(guān)于外出好物、美食分享、以及家居好物等等，但數(shù)據(jù)都比較一般，作為小眾品牌，也算是家電品牌中的一個(gè)新晉品牌。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：圖一圖二可以看到專業(yè)號(hào)的筆記內(nèi)容同樣是以精美圖片出現(xiàn)的頻率較高，家居好用物逐漸吸引著剛?cè)肷鐣?huì)的年輕人以及寶媽們所關(guān)注的方向，享受生活也成為了現(xiàn)代生活的趨勢(shì)，這些小家電對(duì)于大家還是小家來(lái)說(shuō)都是必不可少的家居用品。

圖三則是眾多筆記中較火的爆文之一，是教程式的圖文筆記，用多個(gè)關(guān)鍵詞“秋季、美容、減脂、花茶、養(yǎng)生”串聯(lián)成標(biāo)題，吸引對(duì)這方面感興趣的用戶們點(diǎn)擊筆記瀏覽。筆記內(nèi)容則是以花茶的配方用圖片展示出所用到的材料以及制成花茶的樣子，依靠圖片的飽和度以及色調(diào)來(lái)吸引目標(biāo)人群的觀看。

在專業(yè)號(hào)的收藏中，意外發(fā)現(xiàn)的是筆記中的爆文大都是以養(yǎng)生、季節(jié)性的吃食，那么可想而知，妙奈生活電器專業(yè)號(hào)的粉絲比較注重養(yǎng)生這一方面，同時(shí)專業(yè)號(hào)也是抓住了目標(biāo)用戶的這一需求向用戶們傳輸更多的養(yǎng)生知識(shí)，獲得粉絲們的青睞和關(guān)注。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30日新增筆記6篇，全部為圖文筆記，筆記類別主要為家居家裝、美食、健康養(yǎng)生等。總粉絲為5838，女粉居多，占比83.37%。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

妙奈的小紅書(shū)認(rèn)證號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作上會(huì)弱很多，但內(nèi)容選題方向值得我們借鑒。養(yǎng)生美食的教程也是小紅書(shū)比較熱門(mén)的方向，更多的爆文參考可以小紅書(shū)官方薯——生活研究所。

5、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----石頭科技

發(fā)布筆記123     粉絲量3.08w   贊藏量18.1w

石頭科技是一家專注于技術(shù)創(chuàng)新的智能硬件廠商，已經(jīng)推出了自由品牌產(chǎn)品“石頭只能掃地機(jī)器人”、“石頭自清潔掃拖機(jī)器人”“小瓦只能掃地機(jī)器人”，均為家用黑科技。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：置頂和背景都是肖戰(zhàn)，這無(wú)形的吸引力也是拿捏的很到位，“用創(chuàng)新簡(jiǎn)化生活”品牌注重創(chuàng)新，注重提升人們的幸福生活，加上明星同款的加持，想必也是能在小家電行業(yè)中能出頭的因素了吧。以“問(wèn)問(wèn)石頭”這種主動(dòng)出擊的形式增加與網(wǎng)友的互動(dòng)量，為用戶解答疑惑。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：大部分的知名品牌都會(huì)選擇與明星合作，增強(qiáng)品牌的知名度，翻開(kāi)石頭科技專業(yè)號(hào)的筆記映入眼簾的就是品牌代言人。專業(yè)號(hào)的筆記前期是以家居家用的精美圖片向用戶展示產(chǎn)品，則問(wèn)題解答的形式（圖二）向網(wǎng)友展現(xiàn)產(chǎn)品用處以及品牌代言人為封面吸引粉絲的點(diǎn)睛率。

圖三則是專業(yè)號(hào)在小紅書(shū)的小店，店鋪中有各種小家電。圖四則是品牌代言人的粉絲留言，因?yàn)橄矚g代言人而喜歡品牌，開(kāi)始對(duì)品牌有所了解，這便是明星效應(yīng)。

對(duì)于小家電方面的產(chǎn)品，用戶都是需要考慮再三來(lái)決定買(mǎi)不買(mǎi)，還要在眾多產(chǎn)品中對(duì)比性價(jià)比，對(duì)于高價(jià)商品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心思是很謹(jǐn)慎的。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30日新增筆記27篇，圖文9篇，視頻筆記18篇，創(chuàng)作類型主要為視頻筆記，近30日新增粉絲2518，與同期相比上升545.0%

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

①問(wèn)答形式的視頻內(nèi)容向網(wǎng)友輸出知識(shí)儲(chǔ)備，很新穎的一種方法，將用戶購(gòu)買(mǎi)前的小心思和疑惑全部打消，得到了許多網(wǎng)友的許多好評(píng)，品牌口碑固然中要，但引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)也很重要。

②抓住熱門(mén)綜藝，不放過(guò)有任何自家產(chǎn)品出現(xiàn)的地方，這就是免費(fèi)的廣告?。。?，各位品牌運(yùn)營(yíng)人們還不行動(dòng)起來(lái)？

6、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----添可

發(fā)布筆記137     粉絲量2244   贊藏量3198

添可是集研發(fā)設(shè)計(jì)制造和銷售于一體的全球化高端智能生活電器品牌，已逐步構(gòu)建家居清潔，個(gè)人護(hù)理，烹飪料理，健康生活等物聯(lián)生態(tài)。添可倡導(dǎo)生活白科技，居家小確幸”，致力于以智能科技為用戶創(chuàng)造夢(mèng)想生活。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：近期的筆記很多都是以節(jié)氣展開(kāi)，植入產(chǎn)品細(xì)節(jié)，放大食材引人入勝的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行推廣。設(shè)有小紅書(shū)店鋪，以拖地機(jī)為主要產(chǎn)品，但商品較少，需要購(gòu)買(mǎi)的用戶還是要認(rèn)準(zhǔn)天貓官方。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：筆記中了解到，在小紅書(shū)專業(yè)號(hào)的粉絲量以及贊藏率都不是很高，圖二是添可的筆記投放，反饋數(shù)據(jù)都是意外的很好，很多關(guān)于品牌產(chǎn)品的爆文一次可以翻開(kāi)看到，品牌深入抓住人心，以“事故現(xiàn)場(chǎng)”的形式自然植入產(chǎn)品，給網(wǎng)友一種是真的好用的心理作用，對(duì)于有想法的消費(fèi)者就會(huì)形成品牌搜索。而品牌的相關(guān)爆文較多，消費(fèi)者的好用心聲越多，就越能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

專業(yè)號(hào)的筆記形式也有很多種，季節(jié)性介紹、節(jié)目分享、新品發(fā)布廣告、以及家居好物分享等等，多方位的介紹其品牌特性（圖三）。圖四則是添可的天貓官方旗艦店，粉絲量高達(dá)100多w＋，說(shuō)明小紅書(shū)只是一個(gè)口碑沉淀的定點(diǎn)。

由此可見(jiàn)在2021年618中榮登天貓小家電品牌排行榜前3也是有原因的。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30日新增筆記6篇，1篇圖文筆記，5篇視頻筆記。近30日新增粉絲89，與同期對(duì)比上升343.7%。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

添可注重小紅書(shū)投放質(zhì)量，專業(yè)號(hào)中可以獲取的信息并不多，但投放博主的的效果比較好，不難看出添可品牌只是將小紅書(shū)視為口碑沉淀的一個(gè)平臺(tái)，不然像拖地機(jī)這種貴價(jià)格的產(chǎn)品怎么會(huì)輕易大東西消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)物呢。品牌將粉絲轉(zhuǎn)換到天貓，形成消費(fèi)轉(zhuǎn)換。

7、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----美的生活小家電

發(fā)布筆記340     粉絲量5w   贊藏量5.9w

美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)包括以廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)及各類小家電為主的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)，相信美的這個(gè)品牌大家應(yīng)該都不陌生，在家電行業(yè)占領(lǐng)了絕大部分消費(fèi)者的心智。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：置頂圖第一張筆記中是最新發(fā)布的筆記，以明星同款幾個(gè)大字吸引用戶，評(píng)論區(qū)有討論品牌產(chǎn)品的也有對(duì)明星贊美的，絡(luò)繹不絕。圖二是專業(yè)號(hào)過(guò)年那段時(shí)間的筆記風(fēng)格，無(wú)論從色彩還是習(xí)性方面都很亮眼，

有網(wǎng)友留言道：“有美的就可以擁有美好生活”，無(wú)疑是對(duì)美的品牌的高稱贊，也是對(duì)美的品牌的質(zhì)量和品牌名聲的一個(gè)信任度。同時(shí)，筆記中還有很多的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友踴躍報(bào)名和抽獎(jiǎng)，促進(jìn)粉絲互動(dòng)，筆記方面還有美食教程等多種類型的筆記。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：詳細(xì)的介紹產(chǎn)品性能，以及美食制作流程，讓用戶沉浸在美食的誘惑中，有想要?jiǎng)邮值南敕?，然后再植入產(chǎn)品，使用戶無(wú)路可逃，有先要了解產(chǎn)品的想法。在天貓可以看到關(guān)于美的品牌的店鋪有很多，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)要注意不要掉入陷阱，謹(jǐn)慎購(gòu)物，以免上當(dāng)受騙。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30天新增筆記16篇，10篇圖文筆記，6篇視頻筆記。近30日新增粉絲940。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

①與30個(gè)品牌聯(lián)合寵粉，只為寵粉，以這種形式來(lái)增強(qiáng)粉絲粘性，為粉絲穩(wěn)定輸出，大品牌就是很會(huì)玩，寵粉這方面也是認(rèn)真的。同時(shí)也是在抓住了粉絲想要福利這一心理需求展開(kāi)行動(dòng)。

②以季節(jié)為由頭，順如產(chǎn)品，每個(gè)季節(jié)的吃食以及用品都以一個(gè)規(guī)律，美的品牌這一舉動(dòng)更是解了許多用戶的燃眉之急。品牌應(yīng)以用戶的需求來(lái)進(jìn)行分析，什么季節(jié)段該做什么，然后代入產(chǎn)品，減小廣告的嫌疑，更像是一個(gè)雪中送炭的好品牌。

③春節(jié)期間運(yùn)用紅色的這種亮色吸人眼球，使用戶也能在專業(yè)號(hào)中也能感受到過(guò)年的氛圍感。在節(jié)日期間專業(yè)號(hào)可以多利用話題、色調(diào)色彩等能抓人眼球的形式展現(xiàn)內(nèi)容。

8、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----云鯨

發(fā)布筆記204     粉絲量3.1w   贊藏量4.7w

云鯨，立足家用機(jī)器人領(lǐng)域，致力研發(fā)革命性科技產(chǎn)品的品牌，同時(shí)也是一個(gè)為用戶的自由熱愛(ài)而造的生活方式品牌。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：小紅書(shū)云鯨專業(yè)號(hào)，筆記大致分為產(chǎn)品介紹、抽獎(jiǎng)筆記、家居分享以及專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)友們的日常嘮嗑（圖二圖三），圖四則是云鯨的話題分享，里面含有很多投放博主發(fā)布的各種關(guān)于品牌的筆記，并細(xì)心的進(jìn)行分類，便于粉絲以及用戶們查找自己心意的產(chǎn)品類型。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：在小紅書(shū)中開(kāi)有店鋪，但商品較少，有想要買(mǎi)云鯨品牌的消費(fèi)者們還需移步至天貓或者京東等其他購(gòu)物平臺(tái)。云鯨智能地面清潔機(jī)器人剛出世是就在天貓渠道2019年“雙十一”天貓旗艦店2小時(shí)內(nèi)銷售數(shù)量2700臺(tái)，銷售額超1千萬(wàn)。成立至今，云鯨智能通過(guò)差異化產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，以及差異化銷售推進(jìn)市場(chǎng)，同時(shí)也靠差異化服務(wù)逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30日新增筆記4篇，均為圖文筆記。近30日新增粉絲239，女粉占比85.06%。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

作為智能產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的介紹時(shí)肯定少不了的，但如何抓住亮點(diǎn)就是一個(gè)大學(xué)問(wèn)。云鯨品牌更多的是采用抽獎(jiǎng)的形式案例商品，不僅僅將產(chǎn)品自然代入，并且也有利于粘貼粉絲，由云鯨送“鯨喜”。

9、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----九陽(yáng)

小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)發(fā)布筆記332篇   粉絲量8.7w   贊藏量37.6w

九陽(yáng)專業(yè)的封面了解到也是由肖戰(zhàn)為代言人，但是我們?cè)谄涔P記中卻幾乎看不見(jiàn)以肖戰(zhàn)為封面的筆記，這是一種小tip哦，九陽(yáng)專業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)要把握好，但是我們看待其專業(yè)號(hào)的贊藏量和粉絲量都比較高，說(shuō)明九陽(yáng)有自己的運(yùn)營(yíng)方式。

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：圖二是近期的筆記發(fā)布風(fēng)格，以食譜的教程方式，用視頻詳細(xì)講解了制作過(guò)程，展示其電飯煲的多用性。吸引熱愛(ài)做飯的小伙伴的關(guān)注和觀看。給人以家的呵護(hù)感，大大增強(qiáng)了大家對(duì)品牌認(rèn)知的好感度，使受眾充分感受到一種健康快樂(lè)的生活態(tài)度。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：仔細(xì)觀看圖三，九陽(yáng)品牌的小紅書(shū)有很多個(gè)，但是網(wǎng)友們要認(rèn)準(zhǔn)官方，以免買(mǎi)到不稱心的產(chǎn)品。專業(yè)號(hào)給的定位是“全網(wǎng)最會(huì)做菜的官方（大概）”給人一種最靠譜但又最不靠譜的運(yùn)營(yíng)人的感覺(jué)，多了一份幽默風(fēng)格，不定時(shí)寵粉更是可以抓住更多的粉絲關(guān)注，對(duì)于寵粉類的活動(dòng)，網(wǎng)友么往往參加最積極。

九陽(yáng)始終鼓勵(lì)消費(fèi)者向家人表達(dá)愛(ài)未來(lái)，九陽(yáng)將定位廚房、升級(jí)廚房，用現(xiàn)代科技，打造智能、無(wú)煙、開(kāi)放的中式廚房，創(chuàng)造更加健康、便捷、時(shí)尚的中式料理，將公司發(fā)展成為智能廚房的首選品牌。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

（數(shù)據(jù)來(lái)源：新紅數(shù)據(jù)）

近30日新增筆記9篇，圖文筆記3篇，6篇視頻筆記。近30日新增粉絲653，女粉占比87.67%。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

①小家電的內(nèi)容無(wú)法脫離美食教程，從九陽(yáng)的內(nèi)容來(lái)看會(huì)發(fā)現(xiàn)美食鏡頭放大會(huì)引起小紅書(shū)用戶的點(diǎn)擊，這個(gè)圈起來(lái)，要考的。

②元宵節(jié)的內(nèi)容策劃做得比較好，五顏六色的湯圓很有吸引力，第二張圖片則是教程，最重要的是把產(chǎn)品融入圖片，直接引導(dǎo)搜索購(gòu)買(mǎi)。

③明星代言的花絮也是品牌專業(yè)號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)然，對(duì)于預(yù)算不足的品牌暫時(shí)還用不上。

10、小家電專業(yè)號(hào)營(yíng)銷----飛利浦

發(fā)布筆記139     粉絲量9.2w   贊藏量3.1w

小紅書(shū)專業(yè)號(hào)界面：飛利浦在小紅書(shū)上是有多個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)的，認(rèn)準(zhǔn)官方賬號(hào)，用戶不上當(dāng)受騙。專業(yè)號(hào)的制定筆記便是飛利浦的主打產(chǎn)品剃須刀，360全方位鏡頭給到產(chǎn)品機(jī)身，強(qiáng)調(diào)精益求精。從飛利浦入駐小紅書(shū)以來(lái)，也是積累了大量粉絲的，但粉絲的活躍度并不是很高。

小紅書(shū)內(nèi)容策劃亮點(diǎn)：圖二我們可以看到筆記很多都是以情侶、家人的方式出現(xiàn)，也是在暗含飛利浦是家庭提升幸福感的品牌。在送男朋友禮物時(shí)，是不是第一時(shí)間想到送剃須刀呢，那么想到剃須刀很多人便會(huì)聯(lián)想到飛利浦，這便是品牌效應(yīng)，飛利浦在網(wǎng)友心中占據(jù)著很大的比例。我們可以看到圖一還涉及專家解說(shuō)的筆記，更是增強(qiáng)了品牌的權(quán)威性。

 │小紅書(shū)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況│ 

近30日新增筆記3篇，圖文筆記1篇，視頻筆記2篇。

 │小紅書(shū)營(yíng)銷抄作業(yè)│ 

“以科技力量創(chuàng)造健康生活”圍繞這一標(biāo)簽，可以看到飛利浦中很多視頻都是很有心的在制作，從打光、拍攝角度、以及產(chǎn)品展示都在證明著自己“黑科技”這一定位。品牌應(yīng)該專注自己品牌的定位，發(fā)垂直性的筆記內(nèi)容。也聯(lián)合明星，形成明星矩陣向網(wǎng)友問(wèn)好。

 │最后總結(jié)│ 

本文以小家電領(lǐng)域的10個(gè)小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)拆解，向各位莊友展示小家電企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)，從品牌賬號(hào)的頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃，以及各種運(yùn)營(yíng)技巧，以便獲得小紅書(shū)潛在消費(fèi)者的信任，形成的品牌溢價(jià)的同時(shí)，繼而進(jìn)行與用戶更好的溝通。