（1）

有消息稱，字節(jié)跳動近日啟動從微念撤資。

公眾號靠譜的阿星就此第一時間進行詢問，得到了字節(jié)跳動相關(guān)負責人的回應(yīng)：屬實。

此前，字節(jié)跳動投資微念科技的原因是看好李子柒其人所創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及其在海外的巨大影響力。而字節(jié)跳動在李子柒正式?jīng)Q定與孵化她的MCN機構(gòu)對簿公堂時提出了撤資要求。

字節(jié)跳動此舉對有數(shù)月處在輿情爭議中心的李子柒斷與資方博弈事件，顯得耐人尋味！

筆者認為，具體原因有三：

首先，這是字節(jié)跳動明確表態(tài)支持“臺前”的內(nèi)容創(chuàng)作者李子柒，而對“幕后”的MCN機構(gòu)（展現(xiàn)了某種）不滿，而其他流量平臺大多是處于觀望狀態(tài)。

其次，字節(jié)跳動作為自帶流量和資源進場的投資方顯然預(yù)見到了，一個沒有李子柒的頭牌網(wǎng)紅的微念科技是沒有靈魂的，這是對MCN潛在的經(jīng)營風險的明確預(yù)警，也是基于項目風險的理性決策。筆者認為，無論微念科技是否上市，其在一級市場估值也會因與李子柒分歧受到實質(zhì)影響。

最后，字節(jié)跳動是李子柒處在關(guān)鍵時刻的罕見支持，顯然增加了李子柒與MCN博弈的籌碼。筆者斗膽預(yù)測，未來即使李佳佳敗訴出走微念，字節(jié)跳動或許也會投資李子柒創(chuàng)業(yè)新公司；至少也能給予新賬戶的粉絲和流量的推薦；因為字節(jié)跳動已經(jīng)明確了看好李子柒這個人，而不是看中網(wǎng)紅孵化器的孵化能力。

（2）

為什么我覺得字節(jié)跳動撤資微念科技的行動，相當給力??？

大家知道，自從李子柒斷更事件發(fā)酵并且傳得沸沸揚揚以來，無論是李子柒的粉絲還是自媒體同行，大家對李子柒是同情并且理解的，有的人甚至以此為活生生的例子代入了對“資本”妖魔化的批判。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

按照很多人的刻板印象，投資微念的資本機構(gòu)應(yīng)該是項目是利益共同體，這就好比池子和笑果文化開撕，笑果文化的投資方和背后的機構(gòu)們肯定不可能維護池子利益的；但是字節(jié)跳動顯然沒有把自己劃歸為MCN的“資本”的那一撥。這表明了MCN機構(gòu)投資方因為不同的投資理念并不是鐵板一塊的。

我認為，字節(jié)跳動明確表態(tài)李子柒是與其公司基因相關(guān)的。

字節(jié)跳動旗下的拳頭產(chǎn)品今日頭條APP和抖音APP實際上是移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風口尤其是短視頻賽道的佼佼者和市場領(lǐng)導者。在字節(jié)跳動看來，內(nèi)容創(chuàng)作者的利益必須得到保證和有效回饋，這既然是對優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者勞動價值的認可，本身就是天經(jīng)地義的事情，也是平臺應(yīng)該堅守的價值觀。

有心的朋友知道，每年度的西瓜PLAY好奇心大會和抖音美好奇妙夜都會開會表彰一些垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者頒發(fā)榮譽，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者登上舞臺講述創(chuàng)作經(jīng)歷。這一點看起來是“應(yīng)該的”，但是其實在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)并不是多見。

很多社媒平臺習慣給MCN機構(gòu)頒獎，在他們的運營思維里，MCN機構(gòu)或者媒體機構(gòu)才是穩(wěn)定提供內(nèi)容的供應(yīng)商或者大B，而不是機構(gòu)之中的網(wǎng)紅或者媒體之中的作者。

從字節(jié)跳動表態(tài)之中可以看出，字節(jié)跳動沒有忘記初心，這實際上代表著平臺“回歸內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本原”，那就是『內(nèi)容主創(chuàng)或者是粉絲認可的IP人物，才是MCN一切商業(yè)利益的源泉，而不是網(wǎng)紅孵化器是網(wǎng)紅賴以生存的boss?！?/span>

人們有時候走得遠了，容易忘記了為何出發(fā)。

（3）

阿星之前寫過，對MCN機構(gòu)如何協(xié)調(diào)、動態(tài)分配網(wǎng)紅的利益給了一些干貨建議。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟、內(nèi)容IP經(jīng)濟以及媒體化趨勢發(fā)展明顯的當下，我們不能把李子柒與微念之間的博弈視為個案。事實上，這一事件對于很多處在MCN機構(gòu)下內(nèi)容創(chuàng)作者、自媒體、UP主帶來的心理沖擊是不安的，甚至對一些準備入伙或者加盟到MCN的內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)紅們的決策產(chǎn)生了深遠影響。所以案件的每一步進展都會牽動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)端的從業(yè)者們關(guān)注。

而四川子柒文化有限公司起訴MCN機構(gòu)杭州微念，一方面是一個頂尖IP與MCN公司從合作到對抗的雙輸局面，另一方面是內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN之間的相互依存又相互斗爭的“內(nèi)在矛盾”難以逃避，無法解開“心結(jié)”的必然。

而當臺前和幕后因為利益分配“不公”而無法私下解決或者忍氣吞聲，在相關(guān)的法律條文沒有先例以及客觀上還不健全的情況下，這一案件的判決極有可能會成為整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的風向標。

因為很多專業(yè)法律條款總是滯后于社會經(jīng)濟發(fā)展的。人們不會擔心保護李子柒的商標權(quán)益以及網(wǎng)紅孵化器作為賬戶主體的歸屬利益的法律條文健全度，但對于李子柒作為短視頻內(nèi)容的主創(chuàng)人員的知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)及利益是否得到尊重和保護，還有一些未知，這都將讓人拭目以待。

但是不管怎么樣，我覺得字節(jié)跳動的撤資行動是建設(shè)性的。

祝李子柒老師順利！