前言

營(yíng)銷的目的是為了提升品牌/產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的價(jià)值交換效率，需要在消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上持續(xù)不斷地生產(chǎn)新內(nèi)容和重復(fù)舊內(nèi)容。

PART01 最有效的策略

因此，誕生了兩大營(yíng)銷策略，一個(gè)是圍繞生產(chǎn)新內(nèi)容的“才華策略”，一個(gè)是圍繞重復(fù)舊內(nèi)容的“重復(fù)策略”。

PART02 舉例說(shuō)明

比如，耐克的才華策略主要體現(xiàn)在持續(xù)不斷地生產(chǎn)超級(jí)明星和普羅大眾的雙螺旋廣告，重復(fù)策略主要體現(xiàn)在持續(xù)不斷地出現(xiàn)耐克的鉤子logo和“Just do it”的slogan。

再比如，梅西和C羅幾十年如一日，持續(xù)不斷地在球場(chǎng)上秀才華，同時(shí)持續(xù)不斷地露臉和做標(biāo)志性的進(jìn)球后動(dòng)作，梅西是“雙手指天”，C羅是“騰空轉(zhuǎn)身后展臂怒吼Siu”。

再比如，劉潤(rùn)在社交媒體上持續(xù)不斷地輸出商業(yè)文章和短視頻，同時(shí)重復(fù)出現(xiàn)其使命“降低商業(yè)的認(rèn)知門檻”，以及其核心業(yè)務(wù)“劉潤(rùn)·企業(yè)戰(zhàn)略咨詢”。

再以我自己為例，我也是在自己的社交媒體賬號(hào)“營(yíng)銷捕手”上，持續(xù)不斷地輸出品牌營(yíng)銷文章和短視頻，同時(shí)不斷地重復(fù)呈現(xiàn)我的定位“你的戰(zhàn)略、品牌和營(yíng)銷合伙人”。

總結(jié)一下

重復(fù)策略和才華策略，兩者缺一不可，共同組成了最有效的營(yíng)銷策略。