我再強(qiáng)調(diào)一遍，這個(gè)廣告優(yōu)化師這個(gè)職業(yè)以后將不復(fù)存在，而變成兩個(gè)職業(yè)，一個(gè)是廣告投放師，一個(gè)是廣告的創(chuàng)意師。

廣告優(yōu)化這個(gè)事情很多程度上其實(shí)已經(jīng)交給了廣告平臺(tái)去做。字節(jié)，阿里、騰訊它們新出的這樣一些廣告系統(tǒng)，實(shí)際上供優(yōu)化師去優(yōu)化調(diào)節(jié)的空間其實(shí)越來越有限了。

過去我們做廣告的優(yōu)化主要是老三樣：出價(jià)、圈選人群，還有創(chuàng)意素材優(yōu)化。但是今天很多廣告產(chǎn)品，比如騰訊的 3.0 廣告系統(tǒng)、字節(jié)的UBMax，還有阿里的萬相臺(tái)無界版這樣的一些升級(jí)后的廣告系統(tǒng)，基本上都不需要讓你做前兩個(gè)事情（出價(jià)和圈選人群）了。

甚至連千川，都非要整出一個(gè)千川PC端極速推廣，也是如此。

出價(jià)，它來幫你出，你定你的目標(biāo)，它幫你去出價(jià)。比如“nobid”的這種出價(jià)方式、“最大轉(zhuǎn)化量”這樣一種出價(jià)方式、“一鍵通投”這樣一種出價(jià)方式，都是這種。

至于圈選人群，像騰訊廣告3.0，直接把標(biāo)簽圈選人群這種方式直接給干掉了。字節(jié)的UBMax、千川極速版，也不需要你去圈選人群，它直接智能的幫你去選人拓量。阿里的萬相臺(tái)的無界版也類似，不需要你自己選人。

所以你三個(gè)可以優(yōu)化的地方，其中兩個(gè)都不需要人去做精細(xì)化的優(yōu)化了，那廣告優(yōu)化師還要做什么去優(yōu)化投放呢？

過去，優(yōu)化師還需要堆基建，現(xiàn)在這些廣告系統(tǒng)也不讓你去通過復(fù)制廣告去堆基建了。

今天，廣告投放的堆基建實(shí)際上是在堆創(chuàng)意，我做10個(gè)版本的創(chuàng)意，20個(gè)版本的創(chuàng)意，不斷的通過更優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，去吸引人，增加我的點(diǎn)擊率，增加我的這個(gè)廣告的效果。

所以實(shí)際上廣告對(duì)于創(chuàng)業(yè)的依賴其實(shí)大大的提升了。但是對(duì)于調(diào)價(jià)的優(yōu)化，選人這樣的一種優(yōu)化，實(shí)際上反而這種需求下降了。所以優(yōu)化師必然會(huì)轉(zhuǎn)型成投放師。

投放師的工作做什么？

做幾個(gè)重要的工作。

第一，上廣告。這個(gè)事情是非常重要的，也越來越專業(yè)，非專門的投放師去做不可。所謂上廣告，是為了投放廣告，在廣告平臺(tái)中設(shè)定與投放相關(guān)的參數(shù)。

我舉個(gè)例子，比如說騰訊廣告3.0，它需要你去告訴這個(gè)廣告系統(tǒng)關(guān)于你的生意相關(guān)的事情。還有關(guān)于你的投放目標(biāo)，關(guān)于你的預(yù)算等等。

越是智能的廣告投放系統(tǒng)，需要你提供給它們的相關(guān)信息反而會(huì)越多越細(xì)致。這個(gè)事情是投放師最有價(jià)值的地方。他們的工作是在數(shù)據(jù)層面上跟系統(tǒng)溝通信息的一種交互。

第二，盯盤。系統(tǒng)雖然很智能，但它們是否是按照你所期望的方式去優(yōu)化你的廣告，這個(gè)可真不一定。而且，因?yàn)樯蠌V告這個(gè)過程的精細(xì)度要求提高了，如果萬一在哪里的設(shè)定出現(xiàn)了錯(cuò)誤，系統(tǒng)就會(huì)在跑量的過程中放大這個(gè)錯(cuò)誤。這就很危險(xiǎn)。所以投放師一定要做好盯盤的工作。系統(tǒng)再智能，也不會(huì)自己發(fā)現(xiàn)你設(shè)定上的錯(cuò)誤不是？

第三，PM。投放師就是廣告投放這個(gè)項(xiàng)目的項(xiàng)目經(jīng)理。他們需要跟這些創(chuàng)意的這樣一些同事一起去協(xié)同、去協(xié)作，也要跟其他業(yè)務(wù)部門、法務(wù)部門、財(cái)務(wù)部門等相關(guān)的同事做協(xié)調(diào)，甚至去從項(xiàng)目管理的角度上去管理他們。你也可以認(rèn)為這是對(duì)內(nèi)部資源的“盯盤”。這個(gè)事情也是投放師要做的。

所以，優(yōu)化未來交給系統(tǒng)，怎么投放廣告，還是需要投放師來決定、來操盤。

大家不會(huì)失業(yè)，但大家的工作職責(zé)和技能，一定會(huì)發(fā)生很多的變化。

好，這次就聊這么多！