近年，一種名為“core”的美學(xué)風(fēng)格悄然興起，帶動(dòng)了一波又一波互聯(lián)網(wǎng)熱潮。我們耳熟能詳?shù)膹?fù)古風(fēng)、老爹風(fēng)都與之相關(guān)，“core”是什么？品牌如何運(yùn)用？借助小紅書數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容洞察，挖掘新世代美學(xué)密匙。

“Core系潮流”大爆發(fā)？小紅書美學(xué)趨勢(shì)凸顯

“core”：即“核”，源于上世紀(jì)PUNK音樂的hardcore（硬核）運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在用“core”指代新興的網(wǎng)絡(luò)美學(xué)風(fēng)格，作為名詞后綴使用（美學(xué)詞匯常見后綴：朋克/核/波）；這一譜系下的視覺藝術(shù)風(fēng)格包括：夢(mèng)核、怪核、池核、童核等。

大眾熟知的《天線寶寶》、《楚門的世界》、《剪刀手愛德華》、《穆赫蘭道》等影視都屬于“core系”美學(xué)……后在ins、tiktok 、小紅書等掀起潮流，延伸到圖文、視頻、音頻，覆蓋時(shí)尚、美妝、家居等生活多領(lǐng)域。而小紅書平臺(tái)近年也緊隨興起：dadcore（老爹風(fēng)）、blokecore（復(fù)古球衣穿搭）、urbancore（城市戶外風(fēng)）、中式夢(mèng)核等。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

查看相關(guān)熱門話題榜單，出現(xiàn)譬如#芭蕾風(fēng)，近30天瀏覽量高達(dá)3500萬+，熱度增長(zhǎng)36.15%；#新中式，近90天瀏覽量超11億，熱度增長(zhǎng)62.78%；通過平臺(tái)內(nèi)容與數(shù)據(jù)洞察，筆者發(fā)現(xiàn)，小紅書core系美學(xué)，正經(jīng)歷內(nèi)容演變：

網(wǎng)絡(luò)文化——時(shí)尚潮流——生活方式/理念——概念場(chǎng)景。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

生活潮流&概念場(chǎng)景：“core系美學(xué)”玩法

生活潮流密匙——“XX-core”

第一大類，即時(shí)尚潮流與生活理念，美學(xué)與生活方式的有機(jī)結(jié)合，種草要點(diǎn)在于：

1、潮流風(fēng)格：balletcore（芭蕾核）、fairycore（精靈核/精靈系美學(xué)）…

2、生活態(tài)度/理念：normcore（極簡(jiǎn)）、Barbiecore（芭比，女性主義）、urbancore（城市戶外風(fēng)）、gorpcore（山系，探險(xiǎn)精神）、kidcore（天真童趣）

3、獨(dú)特愛好、風(fēng)格、理念的群體

4、鮮明的視覺元素和氛圍屬性

圖 | 小紅書截圖

近日小紅書發(fā)布的《2024時(shí)尚趨勢(shì)》，蝴蝶結(jié)效應(yīng)成為“女子力”的象征，表達(dá)擁抱女性特征、大膽展現(xiàn)女性特征的觀念，可以看到達(dá)人發(fā)布的相關(guān)筆記，粉絲一片叫好，種草效果顯著。

圖 | 小紅書&千瓜數(shù)據(jù)

新興概念場(chǎng)景——“中式夢(mèng)核”

第二大類，即概念場(chǎng)景，core系美學(xué)也從單一的時(shí)尚風(fēng)格，應(yīng)用于場(chǎng)景塑造之中。如近期討論熱度較高的“夢(mèng)核”。豆瓣有專門的“夢(mèng)核收集小組”，小紅書相關(guān)話題#夢(mèng)核 瀏覽量已破3億，特別是 #中式夢(mèng)核 關(guān)注度一路飆升。

“夢(mèng)核”：超現(xiàn)實(shí)主義，表現(xiàn)記憶與夢(mèng)境場(chǎng)景緊密相連的作品。

中式夢(mèng)核：常以帶有鮮明中式元素的懷舊、夢(mèng)幻的手法呈現(xiàn)，運(yùn)用圖像、視頻等媒介，營(yíng)造富有情感共鳴和超現(xiàn)實(shí)主義的審美體驗(yàn)。成為一種電子媒介，連接過去與當(dāng)下，讓人穿越時(shí)空，在舊時(shí)光得到慰藉。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

中式夢(mèng)核的筆記整體色彩風(fēng)格強(qiáng)烈，通常為復(fù)刻童年光景，有種魔幻現(xiàn)實(shí)主義的感覺，成為當(dāng)代青年人的賽博庇護(hù)所，引起廣泛關(guān)注。其場(chǎng)景構(gòu)建和內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)為：

1、場(chǎng)景：元素百貨商城、居民樓房、游樂園、教室……

2、元素：老式藍(lán)色窗戶玻璃、紅木沙發(fā)、旋轉(zhuǎn)滑梯……

3、形式：原創(chuàng)、二創(chuàng)、AI

4、情感：懷舊、遺忘、治愈、記憶喚醒（事實(shí)記錄+感情承載）

品牌注意到這一趨勢(shì)，也開始投放相關(guān)內(nèi)容，其中蕉內(nèi)投放的防曬衣產(chǎn)品筆記，就借用了“夢(mèng)核”這一場(chǎng)景元素，來記錄自己的生活日常，粉絲紛紛表示有種置身其中的感覺，深深被觸動(dòng)。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

潮流不斷變換，core系美學(xué)不止是時(shí)尚圈的風(fēng)潮，更滲入熱門的生活方式、精神場(chǎng)景，多元化發(fā)展，值得眾多品牌運(yùn)用借鑒。