轉(zhuǎn)眼間，2023年大半年過去了。

這半年里，作為B2B營銷人的你，不知狀態(tài)和感受如何？

是不是年初時懷著終于擺脫疫情的興奮，意氣風發(fā)，擼起袖子大干一場，各種展會活動應(yīng)接不暇。

接下來的3月初，ChatGPT來了，積極探索AIGC。

然后投身B2B電商，希望618能有所突破，但是事與愿違。

再后來就是內(nèi)部總結(jié)，各種內(nèi)卷，組織調(diào)整，費用壓縮……

有時候你都懷疑自己：不管我怎么努力，其實也改變不了什么。

這不禁讓我把塵封在心底兩周之久的那部電影《長安三萬里》觀后感再次一吐為快。

不知手機屏幕前的你是否看了這部國產(chǎn)動畫電影？

真心推薦每一位B2B營銷人有空看看，

如果你細細品味，你會發(fā)現(xiàn)在李白的身上會發(fā)現(xiàn)我們B2B營銷人的影子，同時你會從他的身上找到一種精神力量。

這種力量可以讓你在疲憊內(nèi)卷的職場道路中，停下來，思考一下，并成為每一位B2B營銷工作者的思想加油站。然后讓你能量滿滿地再次啟程。

工作的狀態(tài)：

行路難，行路難，多岐路，今安在？

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。

關(guān)鍵詞：內(nèi)卷和躺平， 希望和激情

看完《長安三萬里》這部電影，我最大的感悟就是這么才華橫溢的詩仙李白，人生竟然也是那么跌宕曲折，始終得不到重用。

嘆息感傷之外，感覺我們這些普通人那點兒在職場中的委屈和挫折，和李白相比簡直不值一提。

李白剛?cè)肷鐣彩且鈿怙L發(fā)，胸懷大志，可是卻因為是商人之子，那些權(quán)貴根本不管李白才高幾何，紛紛將他拒之門外。

四處碰壁的李白，雖然心中憤懣，卻仍不灰心。

他開始改變策略，四處游歷，結(jié)交好友，只為借此打響自己的名氣。

終于在四十二歲那年，他名揚天下，時來運轉(zhuǎn)，得到了玉真公主的舉薦。

隨后，李白被召至長安，供奉翰林。

然而盡管他聲名顯赫，風華正茂，那些棄如敝屣的權(quán)貴，都爭著與他結(jié)交，直呼其為“謫仙人”。

但是他就是得不到唐玄宗的重用，始終把他當作寫寫清詞的文人。

又因為李白狂傲鋒芒的個性得罪了朝中權(quán)貴，所以他在長安生活僅一年后，他就被賜金放還。

…..

李白如此的境遇，倒是讓我聯(lián)想到和我們B2B營銷人有些類似：

在以利潤為主導(dǎo)的公司經(jīng)營中，而且在經(jīng)濟下行，市場內(nèi)卷的價格中，其實我們營銷人的身份決定了我們不可能象業(yè)務(wù)部門一樣受到重用，這一點我們要認清現(xiàn)實。

但不管怎樣，我們心中的那團火不能滅，對于營銷工作的激情不能減。

因為我們知道企業(yè)經(jīng)營是商戰(zhàn)，營銷也是商戰(zhàn)。

更何況我們生在如此數(shù)字化智能的盛世，你我營銷人要學(xué)會用數(shù)字化的武器作戰(zhàn)，去賦能業(yè)務(wù)搜集情報，提出洞察，制定謀略，積極創(chuàng)新，抓住機會，打造優(yōu)勢。

也許這是一條很艱辛漫長的道路，但是我們始終要懷有希望，努力探索。

工作的意義：

只要詩在，長安就會在

關(guān)鍵詞：內(nèi)容和品牌，理想和愿景

這部電影最令我深思的一個場景一句話就是：

電影結(jié)尾，當飽經(jīng)滄桑的高適策馬揚鞭，來到長安城外，遙望長安，發(fā)出的一句感嘆“只要詩在，長安就會在。

這句話瞬間也點醒了我：

我們B2B營銷人

日復(fù)一日地看數(shù)據(jù)，挖線索；

周復(fù)一周地寫推送，拍視頻；

月復(fù)一月地想創(chuàng)意，做活動。

……

可是因為B2B業(yè)務(wù)的特點是銷售周期長，銷售轉(zhuǎn)化慢，所以我們對業(yè)務(wù)數(shù)字的影響是滯后的。

所以我們的那些努力也就得不到認可，乃至?xí)艿礁鞣降膲毫Γ坏靡淹讌f(xié)叫停。

但是我們做這些是為什么呢？我們也是為了“心中的長安啊“，為了公司的愿景，為了公司的使命，為了公司的發(fā)展，為了公司的業(yè)務(wù)……

還好“有詩在“，這個詩在給我的啟發(fā)就是我們要象李白一樣，即使不能輔佐朝政，建功立業(yè)，但是他一生都在創(chuàng)作，寫出了大量的詩歌作品，流傳至今的有九百多首。這些詩歌就是最寶貴的記載盛唐的文化資產(chǎn)。

而我們B2B營銷人也是通過創(chuàng)作大量有價值的內(nèi)容，與我們的客戶建立聯(lián)系，建立信任。從而傳遞產(chǎn)品價值，品牌理念，進而實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

我們這樣孜孜不倦地做內(nèi)容營銷，就是在幫公司打造品牌資產(chǎn)和客戶資產(chǎn)，而這才是可持續(xù)經(jīng)營的業(yè)務(wù)的核心要素。

工作的態(tài)度：

 兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山。

關(guān)鍵詞：松弛和釋然，創(chuàng)新和偉大

《長安三萬里》這部電影最令我淚目的是一個畫面是：

白發(fā)蒼蒼，歷經(jīng)磨難的李白頂著反叛的帽子，被流放夜郎，

幸運的是，李白行至白帝城時，就突然收到了朝廷大赦的消息。

然后他開懷大笑，泛舟而行，瀟灑自如…..

一切的一切困難，曾經(jīng)象大山一樣壓得我們喘不過氣，但只要你不屈不撓，努力自勉，都會過去。

豐子愷曾說：“既然沒有凈土，不如靜心，既然沒有如愿，不如釋然?！?/span>

人生，再也沒有比釋然更高的境界。

所以，對于每一位B2B營銷人也是一樣，與其死磕，與其掙扎，不如松弛，不如釋然。

最近在看一本書，書名是《為什么偉大不能被計劃》，書中的核心觀點是“創(chuàng)新，是一件很神奇的事情。有時候目標反而阻礙成就的達成。”

其實我們B2B營銷是特別需要創(chuàng)新思維的職業(yè)。

如果我們一直在一種被KPI驅(qū)動，被Leads裹挾，被Budget限定的工作狀態(tài)中，我們不過就是個“工具人”或者是“數(shù)字人”，乃至不久的將來還有被AI取代的恐懼和焦慮。

那么此時我們要學(xué)學(xué)李白，云游四方，結(jié)交好友，尋找靈感，積極創(chuàng)作，大膽試錯。

8月的夏季是個出游休假的好時節(jié)，出去走走，接觸大自然，體驗和感受這個夏天，也許你會有不一樣的收獲。

境雖心轉(zhuǎn)！

祝愿每一位B2B營銷人，在這個面臨挑戰(zhàn)和內(nèi)卷的境況下，都可以從李白身上找到那顆做營銷的初心，懷著“仰天大笑出門去，我輩豈是數(shù)字人“的豪邁的自信心，去探索”柳暗花明又一村“的新境界。

因為偉大的營銷也不是被數(shù)字捆綁的。