今年的春節(jié)檔電影營銷大戰(zhàn)，背后怎么能少了公關(guān)戰(zhàn)呢？大叔聊聊。

《滿江紅》和《流浪地球2》的第一名爭奪戰(zhàn)，投入不菲，所謂，神仙打架百姓遭殃，《中國乒乓之絕地反擊》竟然撤檔了，理由是“宣傳團(tuán)隊(duì)不行”。

這一次，我們又看到了公關(guān)背鍋……

但今天的重點(diǎn)，不是背鍋，而是《滿江紅》的兩份聲明。

不少人指出，《滿江紅》的票房是靠“偷”的，而大叔則認(rèn)為，或許恰好是這個(gè)“偷”，反而把這部電影推到了“高潮”。

下面分解。

大叔團(tuán)隊(duì)從貓眼專業(yè)版拉出的票房數(shù)據(jù)來看，從大年初一開始，《滿江紅》和《流浪地球2》就“緊咬著”。

（“萬能的大叔”團(tuán)隊(duì)制圖）

從票房數(shù)據(jù)來看，《流浪地球2》在大年初一保持微弱領(lǐng)先，雖然在初二當(dāng)日票房被《滿江紅》超越，但在前兩日的總票房中，《流浪地球2》保持了微弱領(lǐng)先。

這說明什么問題？

《流浪地球2》在前期的宣傳還是比較成功的，當(dāng)然，一個(gè)很大的原因在于《流浪地球》積累的超高人氣，所謂“中國科幻電影村里最后的希望”。當(dāng)然，也有高期待值。

但是到了大年初三，隨著雙方當(dāng)日票房首次出現(xiàn)了超過1億的差距，《滿江紅》開始逆襲。

貓眼專業(yè)版的排片數(shù)據(jù)，也與票房走勢保持了一致?！读骼说厍?》在初一和初二的排片都領(lǐng)先，但在初三被《滿江紅》超越，隨后開始越拉越大。

（“萬能的大叔”團(tuán)隊(duì)制圖）

難道是《流浪地球2》的口碑下滑了嗎？怎么票房只“支撐”了2天，就被反超呢？

從豆瓣電影的評分來看，截至1月28日，《流浪地球2》以8.2分排在第一，而《滿江紅》只有7.5分。

到了大年初三和初四，可能不少人都在疑惑：

口碑第一的電影，為何不是票房第一呢？

于是乎，大家都開始找原因了。

以b站up主為首的kol們，開始了幽靈場的“探秘”，隨后一發(fā)不可收，仿佛大家都找到了流量密碼。

“***偷票房”的熱門話題，由此誕生！

這個(gè)“三手消息”，大叔還是從一位名叫“小聲比比”的自媒體那里獲得的。

據(jù)說，不少人在訂票軟件上發(fā)現(xiàn)，在一些五六線城市的午夜場，《滿江紅》竟然是“滿座”。

巧合的是，博主提到的幾個(gè)“幽靈場”的時(shí)間，就發(fā)生在大年初二（1月23日）和初三。

沒想到呢，這篇文章被某律師事務(wù)所投訴了，這倒是危機(jī)公關(guān)的一種慣用手段。

不出意料，“小聲比比”又抓住“被投訴”的熱點(diǎn)，寫了一篇。

結(jié)果，又被投訴了。

“比比”實(shí)在是氣不過，繼續(xù)推送了一篇文章，還補(bǔ)發(fā)了一個(gè)視頻號，并同步更新在b站。

以投訴的方式，激怒kol，再產(chǎn)生更多pgc內(nèi)容，這股輿論開始由up主們向更大范圍的圈層擴(kuò)散。

終于，在1月26日（大年初五）16點(diǎn)42分，《滿江紅》電影官博正式發(fā)布聲明，回應(yīng)此事。

這個(gè)聲明，主要說明了3點(diǎn)：

1、把up主們的質(zhì)疑扣上了“傷害了中國電影”的“大帽子”。

2、對"幽靈場" "偷票房" "買票房" 等問題呢，沒拿出具體證據(jù)，卻給出“個(gè)別問題”的定性。

3、通過訴訟等方式維權(quán)。

2條表明態(tài)度，1條說明行動，這個(gè)聲明的水準(zhǔn)，考慮到片方能在春節(jié)假期的短時(shí)間內(nèi)，不僅有快速反應(yīng)，還能并付出行動，大叔覺得，雖然在常規(guī)水平內(nèi)，但還不錯(cuò)，卻意外“收獲”在后面。

所謂無爭議，不傳播，這條公開回應(yīng)，令此事成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

四字弟弟的粉絲們，齊刷刷地跟進(jìn)表態(tài)。

像“小聲比比”這樣的up主們，更是“不依不饒”，繼續(xù)跟進(jìn)，追逐著波流量密碼。

來自新站的數(shù)據(jù)顯示，近7天，B站有565個(gè)up主發(fā)了“滿江紅”相關(guān)視頻，總計(jì)播放量4600萬+?！傲髁康厍?”則有744個(gè)up主發(fā)了相關(guān)視頻，總計(jì)播放量6200萬。

雖然在B站的聲量弱于《流2》，但《滿江紅》卻憑借“幽靈場”以及發(fā)聲明辟謠，成功收獲了流量密碼。

給大叔這樣的吃瓜群眾“中間派”，埋下了一個(gè)“動力”：

《滿江紅》的口碑這么分裂，官方這么硬氣，我反而更想看了：看它到底爛不爛？看看到底是不是幽靈場？看的同時(shí)，我再拍個(gè)視頻，蹭一波熱點(diǎn)。

這波輿情，看似是負(fù)面，但這么一來一回，卻搶占了春節(jié)檔電影的制高點(diǎn)，徹底放大了《滿江紅》的聲量。

大叔團(tuán)隊(duì)從微信指數(shù)、微（博）指數(shù)、百度（移動）指數(shù)和抖音電影榜，這四個(gè)指數(shù)均顯示：

《滿江紅》的話題熱度，基本均高于《流浪地球2》。

具體來看，微信指數(shù)顯示，《流2》的聲量僅在大年初一（1月22日）超過了《紅》。而在微博和百度兩個(gè)平臺，《紅》一直是遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢。

至于抖音平臺的數(shù)據(jù)，下面單獨(dú)說。

那么問題來了，為什么《滿江紅》的全網(wǎng)聲量能超越《流浪地球2》呢？

大叔認(rèn)為，原因可能有三個(gè)：

1、《流浪地球2》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)可能輕敵了。

畢竟第一部太火爆了，《流浪地球2》一定是抱著橫掃千軍的決心，但沒想到卻遇到了在去年賀歲片檔期栽了“跟頭”的國師。

去年，張藝謀首次殺入賀歲電影，《阻擊手》的豆瓣評分7.7，但最終票房僅有6億，排在2022年春節(jié)檔電影第六名，而去年票房第一的《水門橋》的豆瓣評分7.2分，卻拿到40.6億的票房。

在2022年經(jīng)歷了“口碑第一，票房不是第一”的尷尬之后，老謀子的第二部賀歲電影，在今年發(fā)起“總攻”，在微博、微信和抖音所謂的“兩微一抖”三大社交平臺的聲量上，實(shí)現(xiàn)了《滿江紅》的全面領(lǐng)先。

2、《滿江紅》被“黑”反而提升了熱度。

春節(jié)假期持續(xù)多日的高強(qiáng)度宣發(fā)工作，總是缺少新話題。

就在第一份“辟謠”聲明收獲“奇效”之后，《滿江紅》官方微博開始成為流量和話題的擔(dān)當(dāng)。開工第一天，滿江紅官方微博就“滿血復(fù)活”，干勁十足！

1月28日20點(diǎn)24分，滿江紅官方微博曬出在互聯(lián)網(wǎng)法庭提起訴訟的截屏，以強(qiáng)調(diào)“正式對以下造謠者提起訴訟”。

大叔看到，“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”分別發(fā)起了4次訴訟立案，目前處于“待審核”狀態(tài)。來自媒體報(bào)道顯示，“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”即是《滿江紅》電影的出品方，也是電影的主控宣發(fā)。

熱搜，框框地，又開始霸榜！

當(dāng)然，大叔看到，有人指出，“紅官博”這個(gè)訴訟還沒立案呢，訴訟流程不對，此外，“紅官博”還被扣了一個(gè)“文盲”稱號，但看電影的人，誰在乎呢，熱鬧最重要。訴訟截屏最重要，能不能贏是多少年之后的事了。

3、大家都過分依賴短視頻宣發(fā)了。

這里單獨(dú)說抖音平臺的數(shù)據(jù)。

來自抖音電影榜的數(shù)據(jù)顯示，《紅》雖然排在第一，但僅比《流2》高出一點(diǎn)點(diǎn)，幾部票房并不理想的電影《深?！?、《無名》、《交換人生》卻緊隨其后，數(shù)據(jù)相差無幾，甚至是“撤檔”的《中國乒乓》竟然也數(shù)據(jù)不錯(cuò)。

這說明什么呢？說明賀歲檔電影，都扎堆在抖音做話題，做流量，做切片，所以，前六名在抖音的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呢，差距都很微弱，但為啥在票房上卻差距巨大呢？當(dāng)然，一方面是因?yàn)殡娪暗目诒?yīng)，但另一方面，在電影品質(zhì)在一定水準(zhǔn)之上，比拼的就是搶占話題的能力，因?yàn)楹笳呒s等于排片和票房。

從今年的案例就能看出，有點(diǎn)劍走偏鋒的《滿江紅》，正是由于對非抖音平臺端的投入和重視，憑借b站up的“黑”，再回到微博發(fā)瘋式回應(yīng)，進(jìn)一步炒熱話題，讓官微變成段子手，才最終超越了《流浪地球2》。當(dāng)然，流量明星功不可沒，不僅貢獻(xiàn)了票房，其粉絲更是打造了這把打開流量密碼的“鑰匙”。

大叔的一位朋友指出，春節(jié)檔電影營銷的趨勢在發(fā)生變化，過去主要通過短視頻平臺打強(qiáng)曝光，搶占第一波預(yù)售和排片，于是大家一窩蜂都在抖音扎堆。

但從2021年春節(jié)檔的《你好，李煥英》和2022年春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》開始，b站等平臺的影評建立的深度口碑和話題討論度，對后期排片以及吸納新觀影用戶有了更大價(jià)值，反而抖音的電影營銷逐漸淪為了標(biāo)配。

但必須要指出的是，“抖音電影榜”這個(gè)數(shù)據(jù)更新，有些自相矛盾，詳細(xì)介紹里說是“每日更新”，但目前的榜單卻停留在了“周”為單位的1月23日（大年初二）。

當(dāng)然，只有流量明星還不夠，官方得會整活兒，才能吸引明星粉絲之外的圈層，《無名》可能就是一個(gè)負(fù)面案例。