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近期看到的十句好文案，不允許你們沒看見。
01
不負每一個讀書的人，也不負每一個寫書的人
——京東圖書
來自群玉山策劃、張大鵬導(dǎo)演的京東圖書「世界讀書日」廣告片。
廣告請來作家余華和詩人余秀華組成神仙CP，號召人們把一年前買的未拆封的書賣給京東，重新流通，實現(xiàn)讀者有其書，書者有人讀，生動詮釋了京東的品牌主張——「不負每一份熱愛」。
02
There's a reason why Johnnie walks.
Don't drink and drive.
這就是為什么約翰總是走路。
請不要酒駕
——Johnnie Walker
來自著名威士忌品牌Johnnie Walker的反酒駕廣告，Johnnie Walker直譯為“約翰走路”，Logo也是一個行走的紳士，寓意不斷前進。
這個公益廣告把Johnnie一直Walk的原因歸結(jié)為“喝酒不開車”，一句雙關(guān)，既體現(xiàn)了Johnnie Walker是做酒的，也把體現(xiàn)了“持續(xù)行走”的品牌精神，非常巧妙。
然后下面的有人評論，(疫情期間）別到處走了擱家待著吧。
03
YOU CAN STEAL OUR IMAGES
YOU'LL NEVER STEAL OUR TASTE
你可以竊取我的圖片
但永遠無法竊取我的美味
——迪拜KFC
迪拜的KFC經(jīng)常被山寨，比如KFD、KKFC、HFC等等，山寨也就算了，最忍不了的就是還用那么渣的圖片山寨。
于是迪拜KFC做了一個違背祖訓(xùn)的決定，他們把圖片庫免費公開，甚至還把使用說明挨家挨戶發(fā)給這些山寨店，蝦仁豬心了屬于是。
為配合這個事件，KFC還做了一系列戶外和視頻廣告宣傳，群嘲技能全開。
KFC的圖片就在那里，但炸雞不在。
——從這個網(wǎng)址獲取圖片
廣告由迪拜TBWA廣告策劃，一波操作屬實是站在了大氣層，不僅公開諷刺了那些山寨品牌，還借機強調(diào)了KFC的味道正宗，就差讓汪涵老師再來一句：有人山寨我的名，還想山寨我的雞？
04
把自己打包帶走吧，像一份禮物，寄給春天的山。
——中國KFC
那邊迪拜KFC在打假，這邊中國KFC在春游，詩一般的文案，輕盈又治愈，運用“比擬”和“比喻”把自己比作一份可以被打包寄走的禮物，把踏青賞春寫得意趣盎然。
05
#收件人，是天使
——郵差蛋糕Angle
來自郵差蛋糕“天使”系列，把“紀念日的完美配角”這一定位詮釋的非常到位。
試想在你生日這天，打開蛋糕禮盒看到這6個字“ 收 件 人，是 天 使 ”，心情可能會像天使一樣飛到天上去吧。
06
活要活得精彩，死要死得明白
——小team
來自廣告公司小team的公司愿景——“活要活得精彩，死要死得明白”，多么震撼人心。另外多說一句，這家公司人在上海。
07
My bonus is faster than your bonus.
我的獎金比你的獎金更快。
——寶馬
很多人發(fā)了獎金都會考慮換輛新車，對此寶馬推出這樣一則廣告，多少有些引戰(zhàn)意味。友商奧迪看后表示：你要戰(zhàn)，便戰(zhàn)。
于是開始了一輪“寶馬VS奧迪”的廣告牌之戰(zhàn)。
Your move,BMW.
你先走，寶馬。
——奧迪
“Your move”是國際象棋的術(shù)語，意為“該你走棋了”。
寶馬迅速在旁邊的廣告牌予以回應(yīng)：
Checkmate.
將死。
——寶馬
“Checkmate”也是國際象棋的術(shù)語，意為“將軍、打敗你、將死你”。
奧迪在旁邊的旁邊的廣告牌再次回應(yīng)：
Your pawn is no match for our king.
你的小卒根本不是我們國王的對手。
——奧迪R8
pawn和king分別是國際象棋中的小卒和國王。
最后寶馬直接放大招，拉來一個熱氣球掛在奧迪廣告牌上方，上印著F1寶馬索伯車隊的賽車，直接宣布比賽結(jié)束“Game over”，畢竟F1是代表了賽車的最高水準。
08
從小教我別說謊的人，差一點就騙到了我。
——華為P50系列
華為P50系列手機在今年4月發(fā)布了全新配色，同步推出一支廣告片，希望持續(xù)夯實品牌的影像占位。
廣告從P50系列的賣點——原色影像入手，用照片無色差，體現(xiàn)真實影像、真實情感這點講述了4個動人的小故事，在P50的攝像頭之下，在雪地里等了女兒很久的媽媽說自己不冷，但女兒從合影中看到她凍得發(fā)紅的手，才明白媽媽在說謊。
那些原本隱藏很深的情感被一一記錄呈現(xiàn)，拍出的不僅是一張“好看的照片”，更是定格于照片之中的真實瞬間與真實情感。
09
兒童游樂場，春季打折，做回小孩只要0.4元。
——美團單車
來自美團單車的春日騎行優(yōu)惠活動，畫面清新治愈，文案也有新意——把春日騎行收獲的種種美好換算為單車費，只需0.4元即可享受大好春光。
一種很新鮮的表達方式，讓這種人們早已麻木無感的優(yōu)惠活動變得充滿吸引力。
10
秩維：都是為了生活，請別為難我。
一位保安大爺?shù)墓ぷ鞣澈笥≈爸染S：都是為了生活，請別為難我”。
的確，誰又不是在討生活呢，負責(zé)秩序維護的大爺只是在做一份工作，就如同被秩序維護的你我。
成年人的世界，沒有誰的生活是真的容易的。
正如《這個殺手不太冷》里的一段對話：
女孩問：“生活是不是總是這樣累，還是只有童年如此？”
殺手萊昂：“總是如此。”
