天賦之于文案，就像食材之于廚師，鮑魚(yú)才能“佛跳墻”，鯰魚(yú)就只能鐵鍋燉湯，聽(tīng)上去有點(diǎn)殘酷，但事實(shí)就是這樣。

可這里說(shuō)的“文案的天賦”，并不單指“寫(xiě)作”的天賦，而是包含更豐富的內(nèi)涵，主要有這么幾個(gè)方面：

1、喜歡寫(xiě)的天賦：用愛(ài)發(fā)電，才能永不斷電

什么是喜歡？喜歡就是會(huì)不自覺(jué)去做，并且做的時(shí)候還會(huì)有快感（不要想歪），任憑他人反對(duì)，雖千萬(wàn)人吾往矣。

比如作家馮唐透露自己大學(xué)之所以選婦產(chǎn)科專(zhuān)業(yè)，就是因?yàn)樗麩釔?ài)女性，所以希望對(duì)此有更深刻的了解，最后他成為了北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)的婦科博士，中國(guó)醫(yī)學(xué)界金字塔般的存在。

后來(lái)馮唐投身企業(yè)管理，一周工作100小時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)10000人的企業(yè)，但寫(xiě)書(shū)仍然高產(chǎn)似佩奇，他是怎么堅(jiān)持的？靠的也是“喜歡”。

“寫(xiě)作能給我?guī)?lái)莫名其妙的快感，又能探索無(wú)盡的光明和黑暗，相當(dāng)于重新活了一遍?！薄T唐

著名自媒體人“半佛仙人”，此前主業(yè)是金融，業(yè)余時(shí)間以寫(xiě)作為樂(lè)，默默無(wú)聞寫(xiě)了10年，寫(xiě)到了自媒體黃金時(shí)代一夜成名化身年入千萬(wàn)的自媒體紅人。之所這么持久，用他的話(huà)講就是“單純追求寫(xiě)作的快感”。

有的人讀好文好句爽過(guò)讀小黃文，別人靠暴飲暴食才能分泌的多巴胺，有人靠寫(xiě)作就能產(chǎn)生，憋出一句騷話(huà)可以讓ta爽半天，從而持續(xù)不斷寫(xiě)下去，這就是喜歡的天賦。

所以，如果你喜歡寫(xiě)作，喜歡文案，那么不要懷疑，你就是有干這一行的天賦。

 2、坐的住的天賦：努力，也是一種天賦

寫(xiě)作這種事，任憑你再喜歡，如果坐不住那還是不行。

你能否坐下來(lái)，寫(xiě)下去，寫(xiě)到地老天荒，寫(xiě)到?？菔癄€？

有的人坐下去，不一會(huì)兒就要起來(lái)浪，有的人坐下去，順勢(shì)就躺下了，這都是不行的。

所以說(shuō)“坐得住”也是一種天賦，或者直接一點(diǎn)，努力就是一種天賦。

寫(xiě)作這種事特別吃定力，雖然寫(xiě)出好東西讓人很爽，但過(guò)程有時(shí)是痛苦的，伴隨了腦空、瞌睡、卡文、腰酸背痛、頸椎病等等。

之前公司有一位女Leader，擅長(zhǎng)演講，金句張口就來(lái)，但她就是沒(méi)法坐下來(lái)寫(xiě)東西，只能站在文案身后，她說(shuō)一句，文案敲一句，不然就沒(méi)法寫(xiě)，所以她做不了文案（只能做文案的領(lǐng)導(dǎo)）。

坐不住的人永遠(yuǎn)不可能做文案，更別提靠寫(xiě)作謀生。所以如果你能坐得住，并且能夠一直堅(jiān)持寫(xiě)下去，那么也不要懷疑，你就是有天賦。

但是久坐有害身體健康，一定要定時(shí)起來(lái)活動(dòng)，當(dāng)一個(gè)任務(wù)完成之后，可以適當(dāng)起來(lái)摸個(gè)魚(yú)、劃個(gè)水。

3、寫(xiě)作的天賦：天才是真實(shí)存在的

有些人騷話(huà)提筆就來(lái)，指尖輕觸鍵盤(pán)，美妙的文字就像音符一樣流淌而出，讓人驚艷不已，這就是寫(xiě)作的天賦，俗稱(chēng)“文筆”。

我一篇2000字的推文磨磨唧唧六七個(gè)小時(shí)，唐家三少直播寫(xiě)網(wǎng)文，一小時(shí)寫(xiě)了8000字，平均每分鐘133字，這就是天才。

天才是真實(shí)存在的，我們對(duì)此還是要有一定的敬畏之心，尊重自己的天賦，也不要否認(rèn)別人的天賦。

但是就大多數(shù)人而言，你根本連自己的天花板都沒(méi)夠著，就去談天賦，有點(diǎn)為時(shí)過(guò)早了。

不是有句話(huà)說(shuō)了嗎，大多數(shù)人的努力程度之低，還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到拼天賦的地步。

其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一、二條的天賦，都是靠主觀能動(dòng)性達(dá)成的，做文案的，多數(shù)都是因?yàn)橄矚g，不然怎么可能堅(jiān)持的下來(lái)？做文案你都堅(jiān)持下來(lái)，誰(shuí)敢說(shuō)你不努力？

當(dāng)你喜歡寫(xiě)，又能堅(jiān)持著一直寫(xiě)，那文筆磨煉的也不會(huì)差。

杜蕾斯的文案火了之后，有人采訪(fǎng)了杜蕾斯創(chuàng)意組長(zhǎng)“魚(yú)肚”，問(wèn)“好文案是怎么煉成的？”，他的回答只有四個(gè)字：堅(jiān)持，不懈。

他坦言自己是理工科出身，寫(xiě)東西比不過(guò)編輯，但通過(guò)長(zhǎng)期不懈的社交媒體寫(xiě)作，逐漸摸清了受眾喜好和傳播規(guī)律，一切就變得簡(jiǎn)單了起來(lái)。

同時(shí)他還表示，“虛榮心”是一個(gè)好文案的特質(zhì)，簡(jiǎn)單講就是你寫(xiě)的東西可以讓你產(chǎn)生滿(mǎn)足感和快感，這不就是前面所說(shuō)的“喜歡寫(xiě)的天賦”么？

所以，文案的天賦重不重要？當(dāng)然重要，但是文案的天賦也是可以后天習(xí)得的，這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)矛盾，但必須要承認(rèn)。

我曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一個(gè)甲方，工作單下的和爽子姐的聲明有一拼，字都認(rèn)識(shí)，連在一起看不懂。

可就在給我們不斷審稿的歷練下，這個(gè)甲方竟然學(xué)會(huì)了寫(xiě)文案，經(jīng)常在會(huì)上飆出讓我們驚嘆的廣告語(yǔ)。

從此我便信了keep那句文案：哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持。

馮唐說(shuō)“天賦好，從少年時(shí)開(kāi)始就能奪魂。退步，進(jìn)步，天賦少年的每一步都是人類(lèi)的一小步”。

但這種天才，全世界又有幾個(gè)？對(duì)于絕大多數(shù)的普通人而言，熱愛(ài)和努力，就是最大的天賦。