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昨天我和一位朋友聊天，他也在做抖音。他是大專家，在他的行業(yè)里屬于頭部玩家，幾乎市場上90%的大咖都是他的學生。他做了一個半月抖音，粉絲還沒有破萬。

這樣的情況在抖音這樣的商業(yè)化流量平臺很常見，就像曾經(jīng)的電視臺，早期投放什么內(nèi)容的廣告都可以讓產(chǎn)品賣爆，后期只能在黃金時段投放廣告才有效果。今天的抖音也一樣，短視頻平臺的行業(yè)階段，到了誰有基礎流量/知名度就會有更多流量，誰有錢誰就能拿到更多流量的時候。

如果你還是個小白或者不知名博主，再好的作品、模仿爆款視頻再逼真，都很難達到非常巨大的流量。當然，除了蹭熱點并且蹭到的視頻。對于知識類博主或者干貨類內(nèi)容來說，很難。

所以，第一就是，商業(yè)發(fā)展的規(guī)律，不要忽視。

最近，能看到很多抖音知識類博主說，流量急速降低，可能是平臺算法又做了調(diào)整。當然，平臺算法的調(diào)整，隔三岔五就會調(diào)整。為的就是不讓聰明人找到算法的規(guī)律鉆空子。不要以為沒有這樣的人，高手，大把的人。尤其是做過互聯(lián)網(wǎng)項目的人，比如以前做淘寶的人，每天研究數(shù)據(jù)找規(guī)律。

但，其實也不是，最近各大博主的流量下滑，主要的原因還是因為雙十一，平臺需要把大量的流量給到帶貨類主播。畢竟，都是商業(yè)化平臺，在商業(yè)競爭中需要更好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來趕超或者爭奪市場份額。另外，在這樣一個收割的日子，不把流量給到帶貨主播，平臺從哪里抽取帶貨主播的銷售分成？

所以，第二就是，商業(yè)競爭的規(guī)律，不要忽視。

《2020抖音數(shù)據(jù)報告》給出的最新成績單顯示。自2016年上線以來，抖音用戶規(guī)模突飛猛進，2018年MAU（月活躍用戶數(shù)量）突破2億；2019年DAU（日活躍用戶數(shù)量）突破4億；2020年DAU（日活躍用戶數(shù)量）突破6億。而今年多家媒體報道，2021年第一季度抖音日活數(shù)據(jù)：峰值約7億、平均值超6億。

這意味著，抖音的用戶數(shù)量增長已經(jīng)進入爬坡期，突飛猛進的活躍用戶增長期已經(jīng)過去，接下來面臨的是拼命搶奪其他短視頻平臺的用戶。作為一個內(nèi)容平臺，想要掠奪更多的用戶到自己的平臺，就要讓平臺的內(nèi)容更加多元化，這樣才能包容更多不同興趣取向的人群成為抖音的用戶。所以，最近能看到各類明星入駐抖音，比如王力宏、劉德華等等。

但是對于內(nèi)容創(chuàng)作者、對于獲取流量者面臨的是，一部分內(nèi)容要俗不可耐，讓大部分人消費興趣，停留更長時間；一部分內(nèi)容要別致有料，讓另外一部分人黏性更高。接下來的局面是，越專業(yè)的人，才有更大的機會。越有錢的主，才有更大的流量。要不，你有特牛逼的創(chuàng)意，極致有趣。要不，你有特牛逼的運營團隊，極致有料。

所以，第三就是，平臺發(fā)展的規(guī)律，不要忽視。

最后一句話：

總書記說： “歷史發(fā)展有其規(guī)律，但人在其中不是完全消極被動的。只要把握住歷史發(fā)展大勢，抓住歷史變革時機，奮發(fā)有為，銳意進取，人類社會就能更好前進?！?nbsp;共勉??！

作者：崔旭辰

北京工商大學卓越青年科學家計劃項目特邀專家
戰(zhàn)略/營銷/品牌資深顧問/連續(xù)創(chuàng)業(yè)者
社交電商三人團隊單周破百萬成績
專注公域流量/私域流量持續(xù)變現(xiàn)
抖音7萬+知識博主

玩兒流量，千萬別忽視規(guī)律

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