在消費金融行業(yè)，品牌常陷入功能訴求的重復(fù)敘事——利率、額度、放款速度。但面對十周年這個關(guān)鍵節(jié)點，我們思考的是：用戶真正需要被看見的，究竟是什么？

馬上金融的安逸花品牌迎來了具有里程碑意義的十周年。十年，于品牌而言，是成長的見證，也是對初心的堅守。安逸花與時趣在十周年之際共同呈現(xiàn)的品牌宣言TVC，則是一場關(guān)于時間、精神與情感的深度對話。

我們深入探尋品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)，洞察到安逸花陪伴用戶走過十年歲月，見證他們在生活賽場上的拼搏與奮斗。那些或平凡或偉大的瞬間，都蘊含著 “勇往” 的力量。于是，以 “勇往?十年” 為核心，用鏡頭語言講述一個個真實而動人的故事。

01

從一場“摔倒”開始的故事

時趣

十年 可以做什么？

被重力狠狠摜向地面30萬次。

重復(fù)30萬遍彎腰拾起。

發(fā)起75萬次向前沖鋒。

在75萬階臺階上用膝蓋叩響鼓點。

十年會經(jīng)歷什么？

傷痛還是失??？

疲憊還是彷徨？

困難可以絆倒我，但擊不垮我。

俯身是進(jìn)攻前最完美的蓄力。

十年能得到什么？

找到能奮力一搏的支點。

它是對勝利的渴望。

對未來的憧憬。

對生活的熱愛

找到它，奔向他，抓緊它。

將阻擋你的一切重重摔向地面，

成為自己的冠軍。

去迎接第3651天的朝陽。

安逸花，

力挺每個走在路上的你，

勇往十年再向前。

一位摔跤運動員在訓(xùn)練墊上反復(fù)起身，鏡頭掃過她磨破的護(hù)膝，也掠過站臺上低頭核對賬單的異鄉(xiāng)人、凌晨收攤擦拭貨架的小店主、抱著孩子核對工資單的年輕母親。這些畫面最終匯聚成安逸花十周年品牌宣言TVC的核心畫面——“勇往十年，再向前”。

不用宏大的慶典，沒有夸張的數(shù)字堆砌，以“支點”為名的敘事，悄然叩擊著新市民群體內(nèi)心。

02

在生活里尋找支點

很多品牌試圖用十年時間丈量用戶成長時，往往陷入兩種常見的敘事模板：要么將用戶簡化為數(shù)據(jù)報表上的增長曲線，要么用宏大的勵志故事制造虛幻共鳴。而這一次，安逸花根據(jù)自身品牌與產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇將“支點”具象化為一種雙向支撐的力量。

第一層洞察來自對“新市民”群體的深度觀察：他們可能是凌晨四點清掃街道的環(huán)衛(wèi)工、是帶著孩子送外賣的寶媽、是城中村里自學(xué)編程的青年。這些人的共同特質(zhì)并非“奮斗”，而是在不確定中反復(fù)校準(zhǔn)生活重心的能力。正如摔跤運動員每一次發(fā)力都需找到身體支點，普通人面對暫時壓力、創(chuàng)業(yè)困境或突發(fā)變故時，同樣需要一個“精神支點”來維持平衡。

第二層洞察則源于品牌與用戶長達(dá)十年的共生關(guān)系。當(dāng)安逸花將十年間積累數(shù)以億計的用戶數(shù)據(jù)拆解為無數(shù)個“十年切片”時，發(fā)現(xiàn)每個普通人都在用自己的方式書寫著“支點故事”，這些真實故事與奧運冠軍王嬌的訓(xùn)練日常形成互文——生活的賽場從不區(qū)分職業(yè)，每個奮力起身的瞬間都值得被看見。

03

用體育精神解構(gòu)金融服務(wù)

傳統(tǒng)金融廣告常陷入“安全”“專業(yè)”的刻板語境，而安逸花選擇將摔跤運動的“對抗性”轉(zhuǎn)化為情感共鳴的觸點。在TVC中，摔跤墊的紋路逐漸幻化為城市街道、外賣箱把手、出租屋窗臺，運動員每一次過肩摔的動作節(jié)奏，暗合著用戶面對賬單時的呼吸頻率。這種場景符號的嫁接，讓金融服務(wù)不再是冰冷的數(shù)字工具，而是嵌入生活肌理的“隱形支點”。

創(chuàng)意的落地需要克制與克制之間的微妙平衡。安逸花沒有選擇明星代言人單向輸出價值觀，而是讓奧運冠軍王嬌以親歷者與見證者身份出現(xiàn)。我們選擇體育作為溝通的橋梁，邀請摔跤賽事冠軍擔(dān)任十年見證官。摔跤運動，承載著拼搏與不屈的精神，與安逸花用戶在生活中面對困難時堅強站起的韌性完美契合。

在TVC中，冠軍的訓(xùn)練場景與新市民職業(yè)場景相互交融，情節(jié)逐步遞進(jìn)，展現(xiàn)出奧運冠軍在賽場為榮耀而戰(zhàn)、用戶在生活為夢想拼搏的雙線敘事。片尾 “勇往十年，再向前” 品牌宣言的呈現(xiàn)，不僅是對過去十年的回顧，更是對未來的期許，傳遞出安逸花始終陪伴用戶，在生活賽場逐夢前行的堅定信念。

04

十年不是刻度，而是對話

將品牌十年歷程作為創(chuàng)意基石，從服務(wù)十年所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)與不同職業(yè)者的十年經(jīng)歷中挖掘關(guān)聯(lián)，是此次策劃的精妙之處。深度解讀摔跤職業(yè)，提煉出 “支點”概念，將體育精神融入新市民日常奮斗場景，借助 “職業(yè)場景×體育精神”的符號嫁接，安逸花宛如用戶對抗困境的支撐力量，十年間始終陪伴左右，助力用戶在人生賽道上跨越重重阻礙，勇往直前。

當(dāng)安逸花把十年的服務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶故事集，當(dāng)摔跤墊的與生活賬單的折痕重疊，不是用宏大敘事覆蓋個體經(jīng)驗，而是讓每個普通人相信：短暫的彷徨，值得被鄭重安放；人生的支點，終將撬動下一個十年。