一些看似微妙的小情緒，正在成為撬動(dòng)年輕市場的大支點(diǎn)。

今年暑期，攜程推出“626 飛享全球”機(jī)票促銷活動(dòng)，這次活動(dòng)以71天超長周期覆蓋整個(gè)暑期跨境游高峰。常規(guī)情況下做節(jié)點(diǎn)機(jī)票促銷，方式無外乎就是拼低價(jià)、秀目的地、卷資源。但是回到旅行本身，年輕人決定出境游時(shí)，最先考慮的是什么？

在前期的用戶洞察中，我們捕捉到年輕客群一個(gè)清晰的信號：多人同行的快樂與體驗(yàn)比單人旅行簡直不要多太多！一個(gè)人吃不完的美食，多幾個(gè)人就能嘗個(gè)遍；一個(gè)人的 i 人觀光模式，多幾個(gè)人也可以，切換成一群e人的本地人模式；一個(gè)人想做又做不了的事，會有一群人陪你完成；一個(gè)人的鏡頭里，可能都是相似的風(fēng)景，但一群人的旅行，一定是獨(dú)一無二的記憶。當(dāng)“我們”一起出發(fā)，期待的，不再只是那個(gè)目的地，而是我們聚在一起玩的每一天。

隨著搭子文化近年在互聯(lián)網(wǎng)盛行，旅行中“和誰同行”的分量，已經(jīng)超越了“去哪里”本身。

于是“找搭子，飛世界”的創(chuàng)意主題由此誕生，它的主題具備強(qiáng)延展性，可囊括本次客戶業(yè)務(wù)目標(biāo)10國旅行的不同快樂體驗(yàn)。

日本

那么多美景一起拍 go 特別

泰國

那么多快樂一起玩 go 過癮

香港（中國）

那么多美食一起吃 go 滿足

韓國

一起拍大頭貼，一起為愛豆應(yīng)援 go 瘋癲

……

創(chuàng)意故事設(shè)計(jì)了多人旅行的目的地獨(dú)特體驗(yàn)，比如在香港搶一起刷茶餐廳菜單的熱鬧，是東京街頭深夜迷路卻笑作一團(tuán)的糗事分享，是在泰國潑水節(jié)嗨爆的尖叫——旅途中的小確幸，經(jīng)由同伴的共享，被無限放大，凝結(jié)成獨(dú)一無二的群體記憶。

于是我們和客戶迅速達(dá)成共識：這次，核心傳播點(diǎn)不是一味說“機(jī)票大促優(yōu)惠”，而是為品牌傳遞“組隊(duì)旅行+玩轉(zhuǎn)全球=快樂翻倍”的核心信息。 從功能性需求轉(zhuǎn)變成情感體驗(yàn)，通過內(nèi)容凸顯旅行伙伴們?nèi)ジ鲊两硎墚?dāng)?shù)厝宋奶厣?、地?biāo)性建筑，同時(shí)在結(jié)伴途中的獨(dú)家體驗(yàn)和鮮活記憶。攜程機(jī)票，成為了開啟這份集體快樂的第一步。

時(shí)

3周10國的拍攝，如何高效造出“可感知”的氛圍感？

確定了強(qiáng)化情緒，挑戰(zhàn)接踵而至：如何在短短3周內(nèi)，低成本地呈現(xiàn)10個(gè)熱門旅行目的地的“結(jié)伴”氛圍感？傳統(tǒng)實(shí)拍飛遍全球？預(yù)算和時(shí)間都不允許。

我們的解法是“虛實(shí)融合”。選擇結(jié)合AIGC解決問題：每個(gè)地方的海報(bào)和短片，都專門設(shè)計(jì)了能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、一群人在一起玩的歡樂場景，用AIGC技術(shù)生成目的地風(fēng)景或街景背景圖，營造真實(shí)的旅行氛圍，再把實(shí)拍的真人與朋友結(jié)合后期動(dòng)效。

這種技術(shù)應(yīng)用帶來兩方面優(yōu)勢：一是提升效率，較傳統(tǒng)實(shí)拍節(jié)省約 60% 的時(shí)間，讓短周期內(nèi)大規(guī)模內(nèi)容產(chǎn)出成為可能；二是平衡真實(shí)感與創(chuàng)意，AI 生成的場景保留了目的地特色，真人演繹的互動(dòng)情節(jié)則將 "多人出行的快樂" 具象化，讓觀眾更容易產(chǎn)生代入感。AI為創(chuàng)意落地提供支撐，讓創(chuàng)意片的觀感比較真實(shí)有趣，也讓團(tuán)隊(duì)能專注于如何通過故事傳遞情緒。

最終就是讓用戶一想到結(jié)伴旅行，就覺得這樣更有氣氛，也讓攜程和“多人同行更歡樂”這個(gè)概念牢牢綁定。當(dāng)然，拍攝當(dāng)日當(dāng)天視頻和平面拍攝量相當(dāng)大，在高效率的團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)和極具默契的客戶溝通中，及時(shí)完成拍攝重任。

目的地推廣海報(bào)，也延續(xù)了TVC的圍繞 “旅行搭子” 的故事展開 —— 著重展現(xiàn)和伙伴一起旅行時(shí)，在各個(gè)目的地遇到的獨(dú)特人文體驗(yàn)和歡樂瞬間。將旅行照片、悉尼歌劇院、東京塔等地標(biāo)、人物形象與活動(dòng)信息結(jié)合，營造出濃郁旅行氛圍，直觀展現(xiàn) “飛世界” 主題，刺激受眾旅行向往。色彩搭配上，人物服飾、飲品等細(xì)節(jié)都以明亮色調(diào)為主，搭配旅行場景的自然色彩，視覺上活潑有吸引力，契合年輕群體找搭子旅行的輕松氛圍。

傳播策略圍繞 "場景匹配" 展開：在線上，聯(lián)動(dòng)各國文旅局官方賬號及旅行類 KOL，在小紅書、微博等平臺發(fā)起話題互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享與旅行搭子的故事，利用 UGC 內(nèi)容激發(fā)同圈層共鳴；在線下，選擇機(jī)場、地鐵等出境游高頻場景投放沉浸式廣告，如北上廣成地鐵、上海虹橋機(jī)場東西大廳的巨幅動(dòng)態(tài)海報(bào)，將 “多人出境上攜程”的信息植入用戶實(shí)際出行前的決策場景。

寫在最后

用“結(jié)伴的快樂”這一微小情緒錨點(diǎn)，以「旅行搭子」為敘事核心，挖掘每個(gè)目的地旅行時(shí)的獨(dú)特人文的歡樂體驗(yàn)，構(gòu)建場景化表達(dá)，放大“多人同行”的快樂增量，也為品牌塑造“旅行就要眾樂樂”的心智。機(jī)票是旅程的起點(diǎn)，也期待我們與各位伙伴共同打造的這次戰(zhàn)役，讓“一起出發(fā)”這件事，在大家眼中變得更加充滿期待。

這個(gè)夏天，帶上你的玩心，世界那么大，找搭子一起去看看吧！