導(dǎo)語(yǔ)

2026年，你開始「審馬積累」了嗎？

馬年氛圍漸濃，年輕人們?cè)谛〖t書玩出了新花樣。不僅給自己立“馬設(shè)”，還自發(fā)創(chuàng)造與“馬”有關(guān)的抽象內(nèi)容，形成松弛的自我表達(dá)。

近60天，“審馬積累”一詞席卷小紅書平臺(tái)，相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)4500%+，互動(dòng)量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。#審馬積累、#馬年就要審馬積累 等話題熱度持續(xù)升溫，一場(chǎng)關(guān)于“審馬”的集體創(chuàng)作正在上演。

圖：千瓜數(shù)據(jù)

打工人“馬設(shè)”：正式確診為“班馬”

新年新氣象，打工人的“人設(shè)”也隨著馬年的到來(lái)更新。大家紛紛給自己樹立起班馬（普通的上班馬）、海馬（勵(lì)志上出最Hi的班）、條形馬（能屈能伸，可塑性極強(qiáng)的優(yōu)秀牛馬）、皇阿馬（朕日理萬(wàn)機(jī)）...等形象設(shè)定。

筆記《2026新人設(shè)》互動(dòng)量突破4萬(wàn)+，分享率高于達(dá)人日常4700%+，獲得“真是太有意思了”、“都是人才”等熱評(píng)。與其被動(dòng)接受“一馬當(dāng)先”的期許，不如主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)一個(gè)“班馬”身份，在輕松自嘲的笑聲中消解現(xiàn)實(shí)壓力，實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)情緒釋放。

圖：千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

與之同步的，是各種“抽象馬圖”視覺(jué)創(chuàng)作。AI生成的像素風(fēng)馬、手繪馬、諧音梗表情包...年輕人用最低成本在小紅書建起“賽博養(yǎng)馬場(chǎng)”，多篇熱門筆記互動(dòng)量過(guò)萬(wàn)。

圖：小紅書截圖

萬(wàn)物皆可「審馬積累」

關(guān)于“馬”的抽象創(chuàng)作很快蔓延至現(xiàn)實(shí)生活。

美食博主@胡仔一人食 借助奶油、堅(jiān)果、巧克力等食材將普通面包改造成馬臉形狀，一只表情呆萌的“面包馬”誕生。千瓜數(shù)據(jù)顯示，筆記點(diǎn)贊量達(dá)38萬(wàn)+，“好可愛(ài)”、“好笑馬”刷屏評(píng)論區(qū)。

圖：小紅書截圖

達(dá)人@亦心 將“?！弊只没神R的輪廓，創(chuàng)作“馬年福字”；達(dá)人@崽崽咩咩 將寵物狗打扮成“狗面馬”；達(dá)人@亞力克山大 將“馬”元素抽象融入漢服穿搭...年輕人在社媒平臺(tái)上建起自己的“賽博養(yǎng)馬場(chǎng)”，共享這場(chǎng)“萬(wàn)物皆可馬化”的抽象游戲。

圖：小紅書截圖

品牌入局：馬年CNY營(yíng)銷新玩法

用戶狂歡很快吸引了品牌目光。眾多品牌在馬年CNY營(yíng)銷中加入#審馬積累 ，與年輕人共創(chuàng)“審馬”趣味。

服飾品牌蕉內(nèi)選擇了直接的視覺(jué)玩法：將模特頭換成馬頭，展示紅色系單品，配文“馬上接好運(yùn)”，為用戶送上新年祝福。“換頭”的喜感操作與抽象氣質(zhì)，吸引受眾注意。筆記點(diǎn)贊量破萬(wàn)，高出達(dá)人日常1400%+。

圖：千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

#王者審馬積累 話題下，王者榮耀發(fā)布了一系列「審馬積累」筆記：新春限定殺馬特風(fēng)頭像框、英雄角色與馬形象的Q版圖，結(jié)合角色名與玩家進(jìn)行諧音成語(yǔ)互動(dòng)...多條筆記互動(dòng)量過(guò)萬(wàn)，筆記最高互動(dòng)量達(dá)9萬(wàn)+。畫風(fēng)萌趣又無(wú)厘頭，完美契合年輕人“萬(wàn)物皆可馬化”的抽象審美，用游戲語(yǔ)言和用戶玩到一起。

圖：小紅書截圖

寶馬、青島啤酒、可畫、瑞幸等品牌也紛紛入局，從文化IP聯(lián)動(dòng)到馬年限定產(chǎn)品，各自以不同方式加入這場(chǎng)“審馬”游戲。與其說(shuō)品牌在做馬年?duì)I銷，不如說(shuō)它們?cè)谂Τ蔀槟贻p人的“賽博馬友”——能接住抽象梗、陪年輕人一起“不正經(jīng)”的品牌，反而能夠收獲最真誠(chéng)的互動(dòng)。

總結(jié)

「審馬積累」的本質(zhì)是一次集體的情緒松綁。

面對(duì)“馬”這一傳統(tǒng)意向，年輕人主動(dòng)放下“一馬當(dāng)先”、“馬到成功”的宏大期許，用抽象消解壓力。在被推著不斷奔跑的世界里，允許自己喘口氣——不必當(dāng)一匹千里馬，而是在自己的節(jié)奏里，追求簡(jiǎn)單、純粹的快樂(lè)。