最近這一年，不少朋友在公眾號上拿到不錯的結(jié)果。只有幾百的訂閱人數(shù)，獲得了過萬的閱讀量。

這就是公域的力量。

公眾號把自己做成了今日頭條的產(chǎn)品形態(tài)，能看到你內(nèi)容的人，不再只是訂閱你賬號的人。只要進了公域，閱讀量就會爆。

怎么把公眾號做好，才能進公域呢？

在我看來，我們需要具備一個能力：寫一篇能讓人讀得下去的文章。

你要知道，讓用戶去讀公眾號文章，很有可能搶的是短視頻的時間，所以能夠沉浸閱讀非常重要。

另外也需要和AI差異化，如果你寫的東西，AI也能出，那就沒有看的必要了。

公眾號我寫了11年，去年寫了80篇文章，十幾篇進了公域，每篇幾萬閱讀、幾千轉(zhuǎn)發(fā)，總結(jié)了一些經(jīng)驗。

這次我跟大家分享一下，我是怎么做的。

我們需要意識到，公眾號的底層邏輯變了。

它不再是一個封閉的訂閱列表，而是在培養(yǎng)用戶在里面刷新、閱讀，尋找自己可能感興趣的內(nèi)容。

以前寫文章，是寫給關(guān)注你的人看。

現(xiàn)在寫文章，是寫給算法看，寫給公域里的陌生人看。

怎么在這個碎片化的時代，讓一個陌生人耐著性子讀完你的3000字？

在AI和短視頻的大潮下，這是很大的考驗。

所以不能靠文采，也不是靠你有多高深的理論，是要具備一些新的思維方式，可能你之前都沒想過的，看待一篇文章的視角。

1、別做文學作者，要做產(chǎn)品經(jīng)理

很多做內(nèi)容的人，甚至很多老媒體人，把公眾號文章當成了文學作品。

關(guān)注點全在：如何做好自我表達。

你會糾結(jié)這句排比用得好不好，那個形容詞夠不夠華麗，或者我的觀點是不是足夠高深莫測。

你寫完了，自己爽了，但用戶不一定看得下去呀，這就是典型的自嗨。

我的思維方式是：把文章當成一個產(chǎn)品。

產(chǎn)品是為了解決用戶問題而存在的。你在寫每一個字的時候，腦子里必須有一個極其清晰的用戶畫像。

比如我現(xiàn)在寫這篇文章，我的用戶就是那些想做個人商業(yè)化、想做IP，但苦于沒有流量、不會寫長文的職場老炮或者創(chuàng)業(yè)者。

他們的痛點很痛，就是滿肚子干貨倒不出來，或者寫出來沒人看。

所以我不需要堆砌華麗的詞藻，我只需要像手術(shù)刀一樣，精準地切開你們的問題，然后給方案。

當你有了產(chǎn)品思維，你就會關(guān)注用戶體驗。

用戶點開你的文章，就像打開一個APP。

標題和封面圖，就是你的APP圖標和啟動頁。

它的任務不是展示你的才華，而是通過極低的成本，讓用戶在0.5秒內(nèi)決定點進來。

第一屏的前三行字，就是你的新手引導。

你必須在三秒鐘內(nèi)讓用戶確認：我來對地方了！這正是我要找的東西，而且這個人的說話方式我能接受。

正文的每一個段落，每一個小標題，都是在做留存。

你在和用戶的注意力博弈，你在和那個想退出去刷抖音的念頭博弈。

一旦你把文章當產(chǎn)品，你就會發(fā)現(xiàn)，所謂的文筆好壞根本不重要。

重要的是你的交付感，是你能不能在閱讀的全流程里，把阻力降到最低，把價值感拉到最高。

2、排版是人機交互

排版不是為了好看，本質(zhì)上是降低閱讀的視覺摩擦。

大家回想一下，你為什么不喜歡看論文？因為太難讀了，專業(yè)晦澀的炫技。

這種視覺壓力，會讓人產(chǎn)生生理性的厭惡。

現(xiàn)在AI輸出的內(nèi)容，都會考慮排版，不會整塊大段文字直接輸出了。如果你本人還這么寫，那太勸退了。

我們要通過排版，人為地制造閱讀的呼吸感。

1）信息密度的錯落感

你看電影，絕對不會從頭打到尾，也不會從頭哭到尾。它一定是有快有慢，有高潮有低谷。

文章也是一樣，這個節(jié)奏很重要。

如果你全篇都是高密度的干貨，用戶讀起來會非常累，腦子會缺氧，然后就放棄了。

如果你全篇都是水詞，用戶覺得你在浪費他時間，也會關(guān)掉。

你要學會用信息密度，控制這個節(jié)奏。

在講背景、講案例、拆解步驟的時候，用稍微長一點的段落（3-5行），讓用戶沉浸進去，去理解上下文的邏輯。

一旦到了核心觀點、反直覺的結(jié)論，或者需要強調(diào)的金句，立刻換行，用一句話一段的形式。

這種視覺上的突然斷裂，會產(chǎn)生一種沖擊力。用戶到了這里，眼睛會不由自主地停頓，大腦會告訴你：這里很重要。

這就是視覺節(jié)奏。通過長短句的交替，你實際上是在控制用戶的呼吸頻率。

2）用加粗來標記重點

加粗的目的不是為了強調(diào)，而是為了服務掃讀用戶。

現(xiàn)在沒人會逐字逐句讀完3000字。大部分人進來的第一件事，是快速滑屏，用幾秒鐘掃視全文。

你的加粗，就是給他們留的視覺錨點。

你要做到的是：

一個用戶如果不看正文，只讀你加粗的這幾十個句子，他依然能完整地理解你這篇文章的邏輯脈絡(luò)，依然能get到你的核心價值。

如果他只看加粗覺得有道理，他才會停下來，去細看那段長文字里的案例和論證。

所以，加粗是給快速閱讀者設(shè)計的摘要系統(tǒng)。

每隔3-5行，必須有一句加粗，這是在不斷地給用戶喂多巴胺，告訴他：別走，這里有貨。

3）說人話

什么是人話？口語化又是什么？我發(fā)現(xiàn)大家理解的不一樣。

在評價學員看的公眾號文章，在我看來滿是專業(yè)黑話，到處都是書面用語，可學員卻覺得已經(jīng)努力寫的很俗了。

我有一個非常簡單的測試標準：你把你寫好的文章，大聲朗讀一遍。

如果在讀的過程中，你發(fā)現(xiàn)有的地方拗口，有的詞讓你舌頭打結(jié)，或者你讀著讀著覺得自己在裝腔作勢，那這個地方一定是不合格的。

刪掉它，換成你平時喝酒擼串時會說的話。

給個具體對標，大家可以去對比一下李誕和許知遠的表達。

李誕看起來沒心沒肺，全是口語，但他其實讀過大量的書，他把那些高深的東西嚼碎了，用你最舒服的方式喂給你。

許知遠則是另一種極端，所用詞匯都很少見，可能你都不知道那幾個字怎么寫，但更細膩、準確。

這沒有對錯，但如果你是做商業(yè)IP，是想做大眾生意，聽我的，學李誕。

專業(yè)名詞可以用，但要克制。

專業(yè)名詞的作用不是為了秀優(yōu)越感，而是為了增加價值錨點。

在3000字的文章里，你可以埋下5-8個專業(yè)詞匯，有模型、有公式，這些詞會讓用戶產(chǎn)生一種獲得感，覺得學到了新東西。

但剩下的95%，必須是通俗易懂的大白話。

3、內(nèi)容結(jié)構(gòu)是留人的

排版是皮肉，結(jié)構(gòu)是骨架。

好的結(jié)構(gòu)本質(zhì)上是在做注意力管理。

很多人寫文章是線性的，想到哪寫到哪。高手寫文章是模塊化的，像搭積木一樣。

我總結(jié)了一個適合絕大多數(shù)商業(yè)類、干貨類公眾號的萬能結(jié)構(gòu)：開頭要狠，中間要實，結(jié)尾要穩(wěn)。

1）開頭：第一人稱的敘事

千萬不要寒暄。

不要寫什么大家好我是韓敘、歲月如梭這種廢話，現(xiàn)在的讀者沒有耐心陪你熱身。

最好的開頭，是直接講一個我親身經(jīng)歷的故事。

注意，一定要用“我”。

比如，我最近見了一個客戶、我昨天犯了一個錯誤、我當年在美團的時候遇到過一個難題。

因為人天生愛聽故事，不愛聽道理。

當你用第一人稱+具體場景切入時，讀者的防御心理是最低的，他會下意識地覺得，我要聽到一個秘密了。

這個故事不需要長，兩三百字足矣，但必須足夠真實，要有細節(jié)。

故事的結(jié)尾，要立刻拋出一個反常識的判斷。

比如： 大家都覺得現(xiàn)在做公眾號晚了，但我看到的真相恰恰相反。

故事拉近距離，反常識激發(fā)好奇。這一套組合拳下來，用戶就進來了。

2）中間：用關(guān)鍵點和模塊講干貨

用戶進來之后，就要開始給干貨了。

這一部分最忌諱的是大段的說教，你要把你的觀點切碎，切成三個到四個具體的維度。

每一個維度，都要遵循一個閉環(huán)結(jié)構(gòu)：

反直覺的觀點 + 真實案例 + 可落地的執(zhí)行動作

為什么要加公式？因為公式是信息密度最高的表達方式。

好文章 = 情緒價值 新知 + 邏輯

你看，我隨便編一個公式，其實并不太好理解，但你就會覺得這句話特別有分量，甚至想把它抄在筆記本上。

這就是形式感的勝利。

這部分，要多講案例，少講道理。

不要只講為什么要做排版，要講我之前有個學員，文章寫得特好但就是沒人看，后來我讓他改了三個回車，閱讀量翻了倍。

案例是血肉，邏輯是骨骼。

這部分的篇幅要占到全篇的70%以上。

你要通過一層一層的下鉆，讓用戶感覺到你的專業(yè)深度。深度不是難懂，而是你看到了他沒看到的底層邏輯。

3）結(jié)尾：給整體體驗做個了結(jié)

很多人文章寫得挺好，結(jié)尾泄氣了。或者寫到最后收不住，草草了事。

結(jié)尾的作用是情緒收口和行動召喚。

如果你的觀點很犀利，結(jié)尾要適當疊個甲：這個世界是很復雜的，我的觀點只是基于我的經(jīng)驗，不代表真理，歡迎大家在評論區(qū)噴我。

你越謙卑，大家越不好意思罵你，反而覺得你客觀。

最重要的是，要給用戶一個不焦慮的行動建議。

看了這么多干貨，用戶其實是很焦慮的，覺得自己這也做不好那也做不好。

你要告訴他：別急，慢慢來。哪怕你今天只改一個標題，也是進步。慢即是快。

這種長者般的安撫，是建立信任感的最后一公里。

4、有了結(jié)構(gòu)，AI會更懂你

為什么要花這么多篇幅講結(jié)構(gòu)？

不僅僅是為了好讀，更是為了可復制。

做超級個體，最稀缺的資源就是時間。如果你每一篇文章都要從零開始構(gòu)思，那你很快就會枯竭。

當你掌握了這套結(jié)構(gòu)（狠開頭+實中間+穩(wěn)結(jié)尾），你就擁有了流水線生產(chǎn)的能力。

這就是SOP的能力，用來提效和提升規(guī)模天花板。

我現(xiàn)在寫文章，基本都是先錄一段語音。

就像我現(xiàn)在這樣，對著手機，把我的核心觀點、我想講的案例、我想吐槽的現(xiàn)象，絮絮叨叨講個三四十分鐘。

然后，我把這段語音轉(zhuǎn)成文字，扔給AI。

但我不會只扔文字，我會把我的文風提示詞（Prompt）一起扔給它。

我會告訴AI： 你是韓敘，你要用我的口吻，把這段亂七八糟的文字，按照 開頭故事-中間三點-結(jié)尾總結(jié) 的結(jié)構(gòu)，整理成一篇3000字的文章。記住，要多用短句，要口語化，要反焦慮。

AI生成的初稿，通常能達到我要求的60%到70%。

剩下那30%，就是注入靈魂的過程。我會去調(diào)整語氣，加入更具體的細節(jié)，做最后一輪的修改潤色。

原來我寫一篇深度長文要兩天，現(xiàn)在只需要兩小時：這就是手藝人+AI的力量。

以上就是全部觀點。

寫文章這事，不是搞藝術(shù)創(chuàng)作，而是搞產(chǎn)品。

有流程、標準、經(jīng)驗，就是可以量化、可被描述的，也可以訓練的肌肉記憶。

把心態(tài)放平，把每一次寫作都當成一次產(chǎn)品的迭代。

關(guān)注你的用戶，尊重他們的時間，用最舒服的姿勢把你的價值交付出去。

只要你持續(xù)在桌牌上，機會早晚是你的。