最近在找一些春天的廣告案例，偶然發(fā)現(xiàn)原來去年小紅書做了一個(gè)“春天開幕式”REDGALA的演出活動(dòng)。不過不知道為啥完全沒有聲音，看了節(jié)目單請(qǐng)的咖位也還行，可能是演出內(nèi)容沒做好？

但我覺得宣發(fā)的內(nèi)容還是可圈可點(diǎn)的，就“春天開幕式”這個(gè)主題來說也很有想法了。春天本就是一年的開始，給春天舉辦一次開幕式，也讓春天為我們開幕，就很符合小紅書的熱愛生活以及對(duì)儀式感的尊重。

除此之外，“春天開幕式”的宣發(fā)內(nèi)容也還不錯(cuò)，基本上有把小紅書的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。比如小紅書的UGC內(nèi)容、明星名人的小紅書賬號(hào)、合作生活方式品牌的共創(chuàng)等等。

01

小紅書生活美學(xué)博主系列

小紅書用戶是出了名的很會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容，通過召集生活美學(xué)類博主以“一起用快樂為春天開幕”為題，拍攝自己美美的春天快樂瞬間，為活動(dòng)預(yù)熱。  

視頻文案：

人們不會(huì)把快樂掛在嘴邊

就像春天要來

風(fēng)自會(huì)溫柔起來

片頭：春天開幕式

在熱愛里尋找快樂的人

身上有另一個(gè)春天

他們是山谷里

叮叮咚咚的泉

嘰嘰喳喳的雀兒

淅瀝瀝嘩啦啦的雨

轟隆隆的雷

快樂是熱愛的獎(jiǎng)賞

在創(chuàng)作中找到靈感乍現(xiàn)的快樂

在運(yùn)動(dòng)中找到汗流浹背的快樂

在興趣圈子里找到一拍即合的快樂

種下一粒熱愛的種子

在春天就開出一朵快樂的花

用熱愛打開快樂

用快樂打開春天

春天和快樂都是

你的 你們的 我們的

3月14日-3月31日

一起用快樂為春天開幕

春天的快樂

是掃街時(shí)偶遇浮上

卷簾門的微笑

春天的快樂

是和美食來一張

甜系自拍

春天的快樂

是羽毛球在天空

劃出的弧度

春天的快樂

是牽著狗子

感受陣陣微風(fēng)

春天的快樂

是乘車追海時(shí)

櫻花突然掉落到發(fā)梢

春天的快樂

是穿上飄飄衣裙

與世界撞色

春天的快樂

是用鏡頭記錄下

不可復(fù)制的瞬間

春天的快樂

是穿著可露麗穿搭化身

春天愛神

春天的快樂

是用畫筆

畫出生活的模樣

春天的快樂

是把春天的詩(shī)意

描繪在臉上

春天的快樂

是車輪追著

花瓣穿過微風(fēng)

02

小紅書詩(shī)歌博主系列

小紅書上有很多寫生活小詩(shī)的詩(shī)歌博主，該部分以“春分來了，給春天寫一首三行情詩(shī)”為主題，號(hào)召詩(shī)歌博主們進(jìn)行詩(shī)歌創(chuàng)作。

花和春天都是自由的

與花的呼吸

匯入春天的海

把春天裝進(jìn)杯里

一起干杯

敬你，敬我

春天的信號(hào)

不一定是花開

是一顆想發(fā)芽的心

在春天眼里

沒有一顆草

是雜草

春意盎然

我在心上種花

于是花將你簇?fù)?/span>

老枝抽新芽的儀式感

是春天給的

溫柔情書

春天開窗的目的

是讓花盛開

我開窗的目的

是讓春天進(jìn)來

春天是一個(gè)

一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)

都會(huì)心情好的季節(jié)

總是藍(lán)天白云的

感覺春天不出去玩玩

是一種極大的浪費(fèi)

所有春天都是

從裂縫中長(zhǎng)出來的

這是我們不完美

卻還能相愛的原因

知道凋謝的必然

花還會(huì)開嗎

人在一個(gè)春天的早上醒來

忘記上一次入睡

就是一次枯萎

春天是調(diào)音師

擰緊云朵

松開河流

讓世界回到各自的頻道

03

明星宣發(fā)系列

明星宣發(fā)這個(gè)部分有兩部分，一個(gè)是“點(diǎn)擊查收，XX的春天提案”系列，一個(gè)是“慢春天，和 XXX享受春風(fēng)沉醉的一刻”系列，但都不約而同運(yùn)用了小反轉(zhuǎn)的小創(chuàng)意。

跳完這支舞，就去REDGALA

@LABUBU有九顆牙

喝完這杯茶，就去REDGALA

@曾黎

打完這局，就去REDGALA

@敖瑞鵬的小紅書

刷新好目的地，就去就去REDGALA

@毛曉彤

等我一桿進(jìn)洞，就去REDGALA

@劉雨昕

把春天畫出花，就去REDGALA

@贊多SANTA

守住這個(gè)春天，就去REDGALA

@張峻豪

畫完這個(gè)妝，就去REDGALA

@孫怡

找到夢(mèng)中情棍，就去REDGALA

@向佐

等我封個(gè)板，就去REDGALA

@姚安娜Annabel

等我熱個(gè)身，就去REDGALA

@孫陽(yáng)_Sunnysun

把春天變出花，就去REDGALA

@黃俊捷

搭完這一套，就去REDGALA

@Melody劉恭顯

吃完這口春天，就去REDGALA

@Estelle陳瑜

慢春天，和張梓琳 享受春風(fēng)沉醉的一刻

慢春天，和朱顏曼滋 享受春風(fēng)沉醉的一刻

慢春天，和趙昭儀 享受春風(fēng)沉醉的一刻

慢春天，和易夢(mèng)玲 享受春風(fēng)沉醉的一刻

慢春天，和周潔瓊 享受春風(fēng)沉醉的一刻

慢春天，和許魏洲 享受春風(fēng)沉醉的一刻

慢春天，和郭俊辰 享受春風(fēng)沉醉的一刻

04

品牌合作系列

品牌合作系列是幫助贊助的品牌商創(chuàng)作的海報(bào)，可能不同贊助商的贊助方式不同，海報(bào)也分成了定制型的和一個(gè)句式統(tǒng)一型的。

春天拍了拍你

你打開闊折疊

也拍了拍春天

春天在你耳邊環(huán)繞

高低頻，聽花開

也聽心跳

穿過原野街道

智能導(dǎo)航的終點(diǎn)

是春天懷抱

給家換上春天新衣

你深吸一口

是遠(yuǎn)方森林鮮活呼吸

春天的快樂

就是我承包你的

皮膚小脾氣

春天的快樂

是去香格里拉

吹一陣輕盈的風(fēng)

春天的快樂

就是我承包你的

春日秀場(chǎng)

春天的快樂

就是我承包你的

底妝救星

春天的快樂

就是我承包你的

全天防護(hù)

春天的快樂

就是我承包你的

春日油養(yǎng)

春天的快樂

就是我承包你的

凈澈卸妝

春天的快樂

就是我承包你的

有樂鮮活能量

春天的快樂

就是我承包你的

春日微醺

春天的快樂

就是我承包你的

養(yǎng)生春飲

春天的快樂

就是我承包你的

野餐儀式感MVP