前天，看到星空攝影師戴建峰發(fā)微博說，自己拍的照片，收到視覺中國的電話和郵件，說他侵權(quán)使用，并要賠償他們8萬多元。我的第一反應(yīng)就是，熱度上不去的吧，對于視覺中國來說這也叫事兒，太normal了。

我想了想，怎么向不是公關(guān)行業(yè)的讀者說明一下視覺中國的影響力，覺得“標(biāo)志性公司”或許是個比較合適的詞。

幾個例句：

1）要是沒收到過視覺中國等圖庫（以及微軟雅黑等字體）的索賠，說明這個公關(guān)入行不久、資歷不深。

2）決定不向視覺中國妥協(xié)，是比得罪肖戰(zhàn)、蔡徐坤、TFBOYS粉絲更艱難更冒險的決定，說明這個公關(guān)膽子挺大。

3）罵人用“你怎么跟視覺中國一樣”，說明這個公關(guān)是自己人。

好了，說回今天要講的知識點：品牌需要什么樣的品牌形象。不管視覺中國的法務(wù)怎么認(rèn)為，反正我覺得我是要開始夸他們了。

01

市面上各種定位理論說的“品牌打造要素”，視覺中國幾乎全都做到了。

特別少見。

02

先說一個直接炸場的：品牌即品類。

成為某個品類的代名詞，在品牌理論里面的級別賊高。意思就是，用戶會把一個品牌詞當(dāng)作品類詞使用。

一般來說，只有品類開創(chuàng)者、絕對地位長期保持者，并且沒有體量對等的大競品，才可以達到這個段位。

比如，我提養(yǎng)樂多，你甚至說不出益生菌活性乳酸菌飲品這個詞兒，但也知道我說的是什么東西；

比如，我提膳魔師，你腦子里可能已經(jīng)冒出我端著保溫杯中年朋克養(yǎng)生的樣子。

比如，我提視覺中國，你就會問，用什么圖了？問你要多少?。繙?zhǔn)備交錢嗎？

品牌即品類的好處很多，隨便一本書上都有，包括定價權(quán)、規(guī)則制定、吃足行業(yè)紅利等，感興趣可以自己去翻。

03

品牌形象又清晰又統(tǒng)一。

這是相當(dāng)難的。

有的品牌，做個單件事情，形象還算清晰，湊在一起再看，就不知道想要干什么了，好像家里往上數(shù)3代都是當(dāng)兵的，游擊隊打一槍換一個地方的戰(zhàn)術(shù)刻在了DNA里。

有的品牌，倒是統(tǒng)一，一直盯著一個點在打，但這個點啊也不知道是個什么鬼東西，就是鬼都看不懂。幾年做了下來，你問用戶，知道這個品牌嗎？知道。你覺得這是個什么樣的品牌？emmmmmm……真形容不出來。

視覺中國就沒有此類問題。它的形象清晰、統(tǒng)一到什么程度？

只要你問接觸過他們的人，眾口一詞，并且附贈情緒飽滿之極的寫下來會被舉報三俗的精準(zhǔn)說明。

04

行為永遠支撐品牌形象。

不管你是個人還是小微企業(yè)還是大品牌方、甚至官方，視覺中國都能做到一視同仁。

看到戴建峰，中國國家天文跟了一句，我也收過。（此處有圖，但我們不敢配圖）

公關(guān)常用工具網(wǎng)站之一“中國裁判文書網(wǎng)”上，搜索“視覺中國”，有3345篇內(nèi)容涉及裁判文書；搜索視覺中國相關(guān)公司，“華蓋創(chuàng)意”有6284篇裁判文書，“漢華易美（天津）”有8031篇裁判文書。

這還只是視覺中國其中的2家公司，這還只是最終判下來的。

05

好了，更高級的要來了。

視覺中國已經(jīng)完成了很多品牌夢寐以求的“脫敏”。

對吧，你也說不出它什么新的東西來了。比如我，一看到300一張，要了8萬，真的覺得還挺常規(guī)。甚至，我還想了一下，是不是他們考慮現(xiàn)在消費降級，給減價了？或者張數(shù)多給打折了？

甚至，視覺中國還為行業(yè)做了貢獻，東方IC、全景網(wǎng)再干出什么，也有個托底的在呢。

06

最后，說個最厲害的，品效合一。

視覺中國目前的品牌形象，是最有利于他拓展業(yè)務(wù)的。

他們的溝通成本已經(jīng)很低了，大家都知道他們找上門，是要來干嘛的。都不需要他們再做什么科普，品牌方自己就可以算好成本與風(fēng)險。

你想，高啟強需要跟你一一說明后果嗎？站在那里就行。真的，比我去講方案輕松多了。

牛逼之中牛逼的是，負(fù)面對于業(yè)務(wù)發(fā)展是有推進作用的。

當(dāng)你知道，國徽、黑洞、企業(yè)LOGO也可以被要錢；比你大的企業(yè)，比你彪的人，比你盤子大的業(yè)務(wù)，他們都會找上門去；關(guān)閉網(wǎng)站整改之后，依然繼續(xù)這么干……還有什么，是比這更有說服力的品牌形象了呢；還有什么，是比這個更能觸發(fā)效果轉(zhuǎn)化的呢。

07

單純地看公告所展現(xiàn)的公關(guān)技術(shù)，視覺中國的公告完全不經(jīng)打，瑕疵很多。

1）證據(jù)鏈的說明，全是漏洞；

2）模糊特定概念，混淆分銷和著作權(quán)；

3）沒跟當(dāng)事人協(xié)商妥當(dāng)，就說結(jié)論。

昨晚，視覺中國自己說的上線Stocktrek也否了它的說法。

但是，一旦你想通了，他們這么發(fā)就是為了服務(wù)品牌形象，就合理了。

我就這么發(fā)了，你能怎么辦吧。

瑞思拜。

08

一家公司員工的實際行為，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格，代表品牌形象。

公關(guān)沒本事硬凹。