據(jù)傳，視頻號(hào)的入口將在年中迎來(lái)重大更新，上升為首頁(yè)的一級(jí)入口。

和微信、通訊錄、發(fā)現(xiàn)、我并列在一起，截止村長(zhǎng)發(fā)稿前，微信官方還沒(méi)有回應(yīng)。

但這則消息，在互聯(lián)網(wǎng)圈已經(jīng)瘋傳。

如果一切為真，對(duì)于視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的消息。

01 微信號(hào)上升一級(jí)入口為何？

視頻號(hào)上線到現(xiàn)在已經(jīng)3年有余，從一開(kāi)始的萬(wàn)眾期待到現(xiàn)在幾乎是萬(wàn)眾遺忘。

不是說(shuō)視頻號(hào)沒(méi)用，而相較于抖音、快手甚至是之前的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)在成功率、變現(xiàn)率方向與其他幾個(gè)都相差甚遠(yuǎn)。

至少到現(xiàn)在，每天關(guān)于某某在抖音上賺錢的案例不絕于耳，但視頻號(hào)賺錢的案例卻寥寥無(wú)幾。

所以面對(duì)公眾號(hào)的影響力日漸式微，騰訊其他短視頻app又難以與抖音匹敵。

視頻號(hào)作為騰訊最后一注，從一開(kāi)始內(nèi)測(cè)搶名額到放置朋友圈下方，再到現(xiàn)在可能升級(jí)為一級(jí)入口。

都足以見(jiàn)證騰訊對(duì)流量、電商的擔(dān)憂和渴望。

所以視頻號(hào)必須得到再次押注，因?yàn)槟壳拔⑿懦肆奶?、小程序外，其他真沒(méi)值得拿的出手的東西了。

02 視頻號(hào)上升一級(jí)入口可能性多大？

盡管微信現(xiàn)在對(duì)于內(nèi)容、電商足夠渴望，但把視頻號(hào)放置在一級(jí)入口，還沒(méi)有得到官宣。

那么視頻號(hào)到底值不值得放在這么重要的位置呢？

那么我們從以下三個(gè)方面來(lái)分析一下，視頻號(hào)可能出現(xiàn)在一級(jí)入口的原因。

1、內(nèi)容消費(fèi)

因?yàn)榇蠹夜逃械恼J(rèn)知公眾號(hào)是圖文形式，而且又是推送+訂閱制的，所以目前打開(kāi)微信，大家更多的就是看好友、工作資訊。

朋友圈則屬于微動(dòng)態(tài)，許多人甚至都不發(fā)了，何況朋友圈的內(nèi)容也等于是是訂閱制的。

那么對(duì)于微信以什么形式來(lái)滿足當(dāng)下用戶對(duì)于長(zhǎng)短視頻、直播的內(nèi)容消費(fèi)呢？

2、電商交易

無(wú)論是公眾號(hào)、小程序還是朋友圈、微信群，大家?guī)缀醵紱](méi)有把他們和交易關(guān)聯(lián)在一起。

甚至用戶對(duì)在朋友圈、微信群、公眾號(hào)賣東西是反感的，這也是為什么微信自己做了幾個(gè)電商小程序都沒(méi)有太大影響的原因。

而基于目前抖音、快手、小紅書(shū)內(nèi)容電商的影響，視頻號(hào)也就成了唯一的寄托。

當(dāng)然，這次還有個(gè)問(wèn)題，就是視頻號(hào)是會(huì)一次性全員開(kāi)放？還是部分用戶內(nèi)測(cè)？

村長(zhǎng)個(gè)人建議是傾向前者的，不要再像之前最終推出來(lái)的時(shí)候還要申請(qǐng)，錯(cuò)過(guò)了勢(shì)能。

03 視頻號(hào)上升一級(jí)入口會(huì)有什么影響？

那么如果視頻號(hào)真的出現(xiàn)在了一級(jí)入口，又會(huì)帶來(lái)哪些影響呢？

其一對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，獲取視頻、直播、電商產(chǎn)品的內(nèi)容將會(huì)更方便快捷。

其二對(duì)于內(nèi)容博主來(lái)說(shuō)，只要微信不限流，視頻號(hào)將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)，許多人獲得真正意義上的互動(dòng)和流量，還會(huì)快速帶來(lái)交易。

其三對(duì)于公眾號(hào)、朋友圈來(lái)說(shuō)恰恰是在削弱，現(xiàn)在隨著抖音等平臺(tái)的發(fā)展，用戶看公眾號(hào)的興趣下降了，刷和發(fā)布朋友圈的頻次也降低了。

其四對(duì)于部分小程序會(huì)有所幫助，基于抖音等平臺(tái)的觀察，如果視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)得到快速發(fā)展，那么一部分基于視頻號(hào)的小程序?qū)?huì)獲得發(fā)展。

比如壁紙、游戲、交友等一系列小程序的用戶和交易都會(huì)提升。

04 視頻號(hào)想要做好的核心是？

雖然作為內(nèi)容博主都希望在日活超10億的微信上獲得流量曝光，但是視頻號(hào)放到一級(jí)入口，就能解決現(xiàn)在微信在視頻、直播方面的短板嘛？

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，把視頻號(hào)放在一級(jí)入口只是第一步。

核心還是要做好內(nèi)容本身：

其一對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)視頻號(hào)看到自己想看到的內(nèi)容，而且和其他渠道在內(nèi)容上保持一定的差異。

比如大家對(duì)于快手、抖音、小紅書(shū)、B站在內(nèi)容上，都有自己的定位和認(rèn)知。

那視頻號(hào)如何來(lái)樹(shù)立用戶心目中的認(rèn)知，如果是高端知識(shí)，意味著視頻號(hào)的用戶一定少的可憐。

如何做出內(nèi)容的差異化，是視頻號(hào)需要思考的。

其二對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，要能真正感受到，在視頻號(hào)發(fā)布作品可以獲得流量，甚至是短期內(nèi)還可以獲得變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

微信如果不持續(xù)的樹(shù)立典型，不管是明星、素人、企業(yè)還是政府機(jī)構(gòu)，沒(méi)有榜樣就沒(méi)有大家的蜂擁而至。

05 微信內(nèi)容化，抖音電商化

大家仔細(xì)思考，最近這一兩年，在大眾互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，幾乎都看不到任何創(chuàng)新的產(chǎn)品。

抖音幾乎霸占了這3三年的互聯(lián)網(wǎng)全部熱點(diǎn)，而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，除了可以聊天外，其他產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)并不明顯。

所以微信從改公眾號(hào)推薦規(guī)則、朋友圈內(nèi)容呈現(xiàn)以及視頻號(hào)的功能等等，都可以看出，微信試圖在往內(nèi)容化方向努力，改變用戶對(duì)微信僅僅是聊天工具的印象。

而抖音在持續(xù)霸占內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的前提下，持續(xù)在擴(kuò)大自己在電商領(lǐng)域的市場(chǎng)。

從線上直播到同城服務(wù)，一切應(yīng)有盡有。

06 會(huì)有下一個(gè)微信嗎？

那么問(wèn)題來(lái)了，你覺(jué)得還會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)微信嗎？

但微信開(kāi)始忽略自己引以為傲的社交地位后，那么字節(jié)跳動(dòng)試圖打開(kāi)社交市場(chǎng)這個(gè)大門。

微信能不能頂??？在既要做社交，又要做小程序、支付、私域社群、電商、以及公眾號(hào)、朋友圈、視頻號(hào)等等業(yè)務(wù)，用戶最終是否會(huì)把微信拋棄？

而其他產(chǎn)品又會(huì)以什么樣的形式出現(xiàn)，來(lái)沖擊微信的社交份額？會(huì)有多大機(jī)會(huì)？

關(guān)于這一點(diǎn)，村長(zhǎng)后續(xù)再來(lái)和大家分享。

但有兩點(diǎn)可以肯定：

其一微信押注視頻號(hào)勢(shì)在必行，其二如果視頻號(hào)上升一級(jí)入口，對(duì)于早點(diǎn)入局的朋友來(lái)說(shuō)，是有機(jī)會(huì)搶到肉吃的。

關(guān)鍵接下來(lái)看微信如何處理，以及會(huì)設(shè)置什么的規(guī)則。