《滿江紅》宣發(fā)讓我笑的程度,已經(jīng)超過(guò)《滿江紅》劇組。特此感謝。
在貢獻(xiàn)了“莫須有”和“靖康恥”2個(gè)爆梗之后,《滿江紅》官微昨晚繼續(xù)努力,一身正氣地從所有不待見(jiàn)它的里面,精心挑出了4個(gè)。
而看完這個(gè)宣告,大家紛紛表示:滿江紅是沒(méi)有公關(guān)也沒(méi)有法務(wù)嗎?

默默吃瓜的我,一個(gè)激靈,怎么又是我們公關(guān)背鍋?

01
先說(shuō)我的結(jié)論。
真的,非常,可能,《滿江紅》確實(shí)沒(méi)有公關(guān)。
嚴(yán)謹(jǐn)表述一遍:《滿江紅》官方微博運(yùn)營(yíng)者極有可能不是專業(yè)公關(guān)人員,也沒(méi)干出一件有公關(guān)思維的事情。他們的崗位要求側(cè)重營(yíng)銷推廣,在電影行業(yè)通常也被叫做宣發(fā)。
電影宣發(fā),不是公關(guān)。
02
再說(shuō)得清楚一點(diǎn)。什么叫做“沒(méi)有公關(guān)”。
每個(gè)職能運(yùn)轉(zhuǎn),其實(shí)都要“人活合一”。
一個(gè)叫做“保安”的人,干了叫做“保安”的活兒,肯定是有保安。
一個(gè)叫做“財(cái)務(wù)”的人,干了叫做“財(cái)務(wù)”的活兒,肯定是有財(cái)務(wù)。
03
不能同時(shí)滿足,就會(huì)出現(xiàn)兩種情況:
情況一:你們公司沒(méi)有設(shè)定一個(gè)職位叫做“保安”,平時(shí)老板娘自己坐在門口,不讓陌生人進(jìn)來(lái);如果有老板娘搞不過(guò)的人來(lái)鬧事,老板就親自下場(chǎng)動(dòng)手。雖然名義上沒(méi)有“保安”這個(gè)人,但是“保安”這個(gè)活兒還是干了。
實(shí)際上能“出活”,有沒(méi)有一個(gè)專人倒也無(wú)所謂。比如,楊天真的崗位是經(jīng)紀(jì)人,經(jīng)紀(jì)人其實(shí)是產(chǎn)品經(jīng)理+商務(wù)的角色。然而,楊天真整體表現(xiàn)出來(lái)的公關(guān)處置能力,也很不錯(cuò)。
但,麻煩的是,不是所有崗位,隨便抓個(gè)人都能隨便頂上去的。
那么,你覺(jué)得公關(guān)好頂替嗎?
04
情況二:你們公司有個(gè)財(cái)務(wù),但是老板覺(jué)得中餐吃得好才是頭等大事,就讓財(cái)務(wù)每天去給大家做飯。雖然名義上有“財(cái)務(wù)”,但是“財(cái)務(wù)”這個(gè)活兒還是沒(méi)干。
很多企業(yè)招人時(shí)候掛著“公關(guān)”的JD,實(shí)際上去了還是在干營(yíng)銷甚至行政的那些事情。(這個(gè)點(diǎn)記一下,后面要考)
公關(guān)說(shuō)了也不聽(tīng),聽(tīng)了也不懂,懂了也不做,做了也不算公關(guān)的業(yè)績(jī)。那招100個(gè)人也還是“沒(méi)有公關(guān)”啊。
05
讓公關(guān)的人,做公關(guān)的事,才叫“有公關(guān)”。
06
回到《滿江紅》的“沒(méi)有公關(guān)”,我覺(jué)得既沒(méi)有一個(gè)叫做“公關(guān)”的人,也沒(méi)有干任何匹配“公關(guān)”的活兒。
雙無(wú)。
所以,公關(guān)真的不能背這個(gè)鍋啊。
07
這倒不是《滿江紅》頭上插角。
與公眾想象中的不同,幾千萬(wàn)觀影,幾個(gè)億投資,幾十億票房的大片,沒(méi)有公關(guān)參與,也是普遍狀態(tài)。
除了電影,整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的公關(guān)參與度也很低。大大的聲量,少少的公關(guān)。
而且,娛樂(lè)行業(yè)不算特殊。國(guó)民度很高的一些快消品、餐飲連鎖,也都沒(méi)有公關(guān)。
公眾看到企業(yè)發(fā)聲明,直接就是罵公關(guān)。
公關(guān)看到企業(yè)發(fā)聲明,趕緊互相打聽(tīng),他家有公關(guān)嗎?這是誰(shuí)發(fā)的呀?
有的時(shí)候,我都覺(jué)得,出現(xiàn)在網(wǎng)民口中的公關(guān),要比實(shí)際上存在于企業(yè)里的公關(guān)更多。
08
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與創(chuàng)新科技行業(yè),在過(guò)去10幾年內(nèi),始終都是公關(guān)專業(yè)高質(zhì)量人才的聚集地和首選。
其他行業(yè)也在積極挖人,但是對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)對(duì)公關(guān)的重視程度和運(yùn)用程度,依然存在鴻溝。
09
那么,電影上映,非得配上公關(guān)嗎?
個(gè)人覺(jué)得,絕大部分電影上映,可以沒(méi)有公關(guān)。
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老祖宗早就說(shuō)過(guò),熙熙攘攘,皆為名來(lái)利往。
出品方(分不清出品方、制片方、發(fā)行方、影院的,點(diǎn)昨天的推送)在大家苦熬的日子里,真金白銀掏錢拍了一部電影,你以為是吃飽了撐的嗎?不就要么為了名氣,要么為了利益。
動(dòng)不動(dòng)幾十個(gè)出品方的商業(yè)電影,有幾個(gè)觀眾能夠區(qū)分出品方,無(wú)非也就能在行業(yè)內(nèi)賺個(gè)口彩。坦白來(lái)說(shuō),電影火爆在名氣上最大的受益者肯定是導(dǎo)演和演員。
名氣沾不到多少光,出品方就一心一意想辦法多弄點(diǎn)錢唄。
我覺(jué)得為了賺錢做點(diǎn)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的商業(yè)電影,挺好的呀。不坑蒙拐騙就行。
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去哪弄錢?當(dāng)然是靠票房。(分不清各方分賬方式的,點(diǎn)昨天的推送)
補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)哦,你可以很容易在出品方大名單里面,找到導(dǎo)演和演員所在的公司。自己有流量和票房號(hào)召力的,必在。
沈騰央視春晚結(jié)束之后,整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是穿著《滿江紅》衛(wèi)衣,錄的周邊節(jié)目和采訪。開(kāi)心麻花也是出品方之一。
大家都是有錢分的利益相關(guān)方。不管嘴上說(shuō)著什么,增加票房,是電影拍攝制作完成之后,所有人的共同目的,也是唯一目的。
電影宣發(fā),就是勤勤懇懇老老實(shí)實(shí)為這個(gè)目的服務(wù)的。所以,宣發(fā)實(shí)際上只干一件事:賣票。
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大家都想快點(diǎn)搞錢,公關(guān)就尷尬了。
首先,邏輯完全不同。
公關(guān)的出發(fā)點(diǎn)是:建立關(guān)系。與公眾建立有利于自己的牢固的長(zhǎng)期的不靠交易維系的關(guān)系。加深本來(lái)的好感,消減本來(lái)的惡感,或者改變本來(lái)的無(wú)感。
翻譯一下,公關(guān)邏輯在于,讓你覺(jué)得我好。既然你覺(jué)得我好,要用的時(shí)候能不買嗎,能不向別人推薦我嗎。
而且,“讓你覺(jué)得我好”的關(guān)鍵是形成“你覺(jué)得”。公關(guān)著力于隱形的潛移默化的影響,不喊口號(hào),不發(fā)喜報(bào)。
反之,營(yíng)銷或者宣發(fā),沒(méi)有“讓你覺(jué)得我好”的這個(gè)環(huán)節(jié),直接就是“你買呀!這還能不買!誰(shuí)不買誰(shuí)傻!”
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其次,時(shí)間不夠。
我不否認(rèn)存在一見(jiàn)如故,傾囊相授的關(guān)系。但,你是指望大部分人都會(huì)這么對(duì)你嗎?瘋了嗎?憑什么???靠投電梯廣告還是刷評(píng)論?再加上買幾天微博的開(kāi)屏?
通過(guò)公關(guān)方式,形成“讓你覺(jué)得我好”需要大量時(shí)間。電影票房,主要看前3天能否拉得上去。上去了,影院才會(huì)排片,上不去就被其他片子擠掉。
除了粉絲,一部電影在公眾眼前蹦跶的時(shí)間,前前后后也就那么半個(gè)月,甚至只有一周。
公關(guān)幾乎沒(méi)有任何拿得出手的策略和操作,可以支撐這種超短期的傳播。指望公關(guān),相當(dāng)于游戲里還在大招的CD讀取時(shí)間,你已經(jīng)被對(duì)方弄死了。
電影宣傳,只有直接信息的密集轟炸,才是最有效的。
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第三,話題營(yíng)銷不能不好意思。
《滿江紅》這輪宣傳的是“懸疑管夠,笑到最后”,很明顯的是在描述產(chǎn)品,以及你得到這個(gè)產(chǎn)品,會(huì)產(chǎn)生什么效果,跟在淘寶頁(yè)面看到“顯白”、“顯瘦”、“10倍濃縮,省時(shí)省力”之類的文案是一回事。
被作為電影宣發(fā)標(biāo)桿案例的《戰(zhàn)狼》,用了“犯我中華者,雖遠(yuǎn)必誅”作為核心,宣傳幾乎都圍繞愛(ài)國(guó)主義的情緒展開(kāi),十幾款海報(bào)的正中心都印著這句臺(tái)詞。這是公關(guān)操作了嗎?也不是的,這種宣傳依然還是為了賣票,用情懷賣票而已。
《美人魚(yú)》宣發(fā)的“欠周星馳一張電影票”,同理。
公關(guān)在建立關(guān)系過(guò)程中,主要是靠“說(shuō)服”。這些話海報(bào)上寫(xiě)寫(xiě)還行,出去這么跟別人說(shuō)話,容易挨打。
15
最后,不需要塑造品牌。
公關(guān)眼中,電影是比快消品更快消品的產(chǎn)品,短時(shí)產(chǎn)品。這波做完就結(jié)束了啊。
因?yàn)闆](méi)有“以后”,任何基于長(zhǎng)期規(guī)劃的操作,只會(huì)增加成本,不會(huì)帶來(lái)收益。
打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑阆胂隤2P,宣稱年化30%,賣給你,好了,就閉環(huán)了。后面暴不暴雷什么的,無(wú)所謂了。
所以,除了說(shuō)電影本身“不好看”,其他黑紅,都是能夠增加流量、增加票房的。
也就是說(shuō),電影上映,公關(guān)不僅在正面宣傳方面幫不上什么忙,就連負(fù)面處理方面也沒(méi)什么迫切性。
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塑造起來(lái)品牌的出品方,鳳毛麟角。上海美術(shù)電影制片廠算一個(gè)。如果把電視劇也算上,還有一個(gè)山影。加上綜藝,芒果能算半個(gè)。(還有什么,可以留言溝通。)
能有幾個(gè)人是沖著出品方看片子的啊。
就算沒(méi)有公關(guān),出品方不要過(guò)于露頭,也很有可能在分錢之后全身而退。
幽靈場(chǎng)罵到最后,最可能罵到導(dǎo)演身上去了。老謀子現(xiàn)在可能有點(diǎn)郁悶。
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再來(lái)說(shuō)說(shuō)宣發(fā)本身。
按照我看到的資料,宣發(fā)是貓眼做的。貓眼做了聯(lián)合出品方,發(fā)行方,宣傳方,在微博截圖上看到的起訴方是“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”。
很有可能,帶給我很多快樂(lè)的《滿江紅》官微也是貓眼在做管理。
在我查到這條信息之前,我一直懷疑這個(gè)宣發(fā)是被轉(zhuǎn)包轉(zhuǎn)包又轉(zhuǎn)包的,畢竟稍微有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的都干不出這個(gè)事來(lái)。沒(méi)有宣傳能力的發(fā)行方再做轉(zhuǎn)包也很正常。
但,貓眼不是這種情況的呀,他們有自己的宣傳團(tuán)隊(duì)。
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而且,貓眼在電影宣發(fā)方面,還是很有點(diǎn)野心的樣子。
找到一篇他們1月20號(hào)發(fā)的給自己背書(shū)的公關(guān)軟文。大家欣賞一下。

文章里說(shuō),“期待更多合作方與貓眼一同拓寬電影宣發(fā)新模式,深度挖掘與探究影片的宣發(fā)空間,釋放中國(guó)電影的發(fā)展?jié)摿Α!?/span>
所以,文盲式法盲式傳播,會(huì)不會(huì)是貓眼創(chuàng)造宣發(fā)新模式呢?
你看,畢竟一分錢沒(méi)花,上了那么多個(gè)熱搜。KPI肯定完成了,后面投放都不用做了。
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看了看被《滿江紅》找上的4位,都是什么身份。
真的,看上去沒(méi)有一個(gè)好惹的。你看他們高高興興應(yīng)訴的樣子,滿臉寫(xiě)著“你來(lái)送素材了啊,嘿嘿嘿嘿嘿嘿”。

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最先去翻的是沈逸微博,想看看復(fù)旦人氣講師說(shuō)了什么,惹得《滿江紅》非得冒風(fēng)險(xiǎn)找上他。翻了半天,也沒(méi)翻到什么狠話,就是轉(zhuǎn)發(fā)了不少說(shuō)《滿江紅》不好的微博。
申鵬在公眾號(hào)推了2篇影評(píng)《是誰(shuí)在洗白秦檜?》,《背<滿江紅>,殺不死“秦檜”》。打的點(diǎn)比較上價(jià)值。
屠龍的胭脂井自己理了理:一共只有這三條。兩條轉(zhuǎn)發(fā),一條原創(chuàng)。轉(zhuǎn)發(fā)一條說(shuō)“這也對(duì)得太嚴(yán)絲合縫了吧”。另一條說(shuō)“以論文的標(biāo)準(zhǔn),肯定算抄襲了”。第三條原創(chuàng)說(shuō),張藝謀女婿應(yīng)該更講究一些,規(guī)避一下風(fēng)險(xiǎn)。
喵斯拉說(shuō)得最多,有N篇長(zhǎng)的,從電影工業(yè)說(shuō)到誤導(dǎo)歷史,以及一大堆細(xì)細(xì)碎碎,方方面面的內(nèi)容。幾乎每條都帶了#滿江紅最大受益方#詞條。另外,還和某位主演的粉絲吵了一頓。
除了屠龍的胭脂井,其他三位都有夸《流浪地球2》的行為。
21
起訴,可以說(shuō)是常規(guī)操作。
起訴目的通常就是為了“表態(tài)”和“震懾”。
在那些藝人把起訴搞得不太值錢之前,公眾還是相信敢起訴的一方,是正當(dāng)?shù)?。因此,起訴的目的不是真的要告誰(shuí),或者拿到賠償,而是為了向公眾和用戶做出明確表達(dá),俗稱,給個(gè)交代。
我們知道,法院流程其實(shí)是很慢的。所以,起訴也是很稀缺的遠(yuǎn)水救近火的操作。
另外,對(duì)于比較怕事的,或者知道自己傳播內(nèi)容有問(wèn)題的人,起訴能夠產(chǎn)生“震懾”作用。
22
出現(xiàn)大量輿論的情況下,訴訟對(duì)象的選擇,是有明確目的的。
可以選干掉帶頭大哥,也可以選掐軟柿子。
我本來(lái)想通過(guò)分析4個(gè)人做了什么,找到告他們的目的。
同事提醒了我,他們連寫(xiě)網(wǎng)名不能起訴都不知道,你還想復(fù)盤(pán)他們是什么策略?會(huì)不會(huì)根本沒(méi)有策略呢?
好吧。我草率了。
23
相比宣發(fā)方面的“業(yè)余”,幾位大V都很直接地切中了要害,喊話要看“財(cái)務(wù)報(bào)表”。
這……是能拿出來(lái)看的東西嗎?
如果幾位大V死磕,輿情聲量繼續(xù)走高,還會(huì)引發(fā)其他人士下場(chǎng)。
行業(yè)因?yàn)槟硞€(gè)單獨(dú)事件的輿情,從而引發(fā)一系列震動(dòng),也不是沒(méi)有過(guò)。范冰冰稅收問(wèn)題和后面一系列藝人翻車,最初都是因?yàn)橐徊侩娪霸诔臣?,還記得嗎?
其他諸如刷票房、抄襲、惡意營(yíng)銷、關(guān)聯(lián)交易等,哎一古,統(tǒng)統(tǒng)都是敏感問(wèn)題。
24
單部電影宣發(fā),可以沒(méi)有公關(guān)。對(duì)于電影本身,影響不大,甚至在已經(jīng)上映好多天,熱度下滑的情況下,還能多獲得一些票房。
25
公關(guān)不直接圍繞票房。
假如非要公關(guān)下場(chǎng),公關(guān)想的也是:
貓眼的起訴流程肯定是會(huì)被退回的。通過(guò)了才是大新聞。
退回之后,要重新發(fā)起嗎?
不重新發(fā)起的話,能收?qǐng)鰡幔?/span>
4位發(fā)布的信息里面,要把哪幾個(gè)點(diǎn)作為“謠言”,并且完成相應(yīng)舉證?
26
今年的春節(jié)檔,對(duì)于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō),太重要了,決定生死存亡。
要活下去,吃相難看不難看的,也就顧不上了。
27
不想要臉,公關(guān)沒(méi)用。
28
不過(guò),法務(wù)還是請(qǐng)一個(gè)吧。

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