在貢獻(xiàn)了“莫須有”和“靖康恥”2個(gè)爆梗之后，《滿江紅》官微昨晚繼續(xù)努力，一身正氣地從所有不待見(jiàn)它的里面，精心挑出了4個(gè)。

而看完這個(gè)宣告，大家紛紛表示：滿江紅是沒(méi)有公關(guān)也沒(méi)有法務(wù)嗎？

默默吃瓜的我，一個(gè)激靈，怎么又是我們公關(guān)背鍋？

01

先說(shuō)我的結(jié)論。

真的，非常，可能，《滿江紅》確實(shí)沒(méi)有公關(guān)。

嚴(yán)謹(jǐn)表述一遍：《滿江紅》官方微博運(yùn)營(yíng)者極有可能不是專業(yè)公關(guān)人員，也沒(méi)干出一件有公關(guān)思維的事情。他們的崗位要求側(cè)重營(yíng)銷推廣，在電影行業(yè)通常也被叫做宣發(fā)。

電影宣發(fā)，不是公關(guān)。

02

再說(shuō)得清楚一點(diǎn)。什么叫做“沒(méi)有公關(guān)”。

每個(gè)職能運(yùn)轉(zhuǎn)，其實(shí)都要“人活合一”。

一個(gè)叫做“保安”的人，干了叫做“保安”的活兒，肯定是有保安。

一個(gè)叫做“財(cái)務(wù)”的人，干了叫做“財(cái)務(wù)”的活兒，肯定是有財(cái)務(wù)。

03

不能同時(shí)滿足，就會(huì)出現(xiàn)兩種情況：

情況一：你們公司沒(méi)有設(shè)定一個(gè)職位叫做“保安”，平時(shí)老板娘自己坐在門口，不讓陌生人進(jìn)來(lái)；如果有老板娘搞不過(guò)的人來(lái)鬧事，老板就親自下場(chǎng)動(dòng)手。雖然名義上沒(méi)有“保安”這個(gè)人，但是“保安”這個(gè)活兒還是干了。

實(shí)際上能“出活”，有沒(méi)有一個(gè)專人倒也無(wú)所謂。比如，楊天真的崗位是經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)紀(jì)人其實(shí)是產(chǎn)品經(jīng)理+商務(wù)的角色。然而，楊天真整體表現(xiàn)出來(lái)的公關(guān)處置能力，也很不錯(cuò)。

但，麻煩的是，不是所有崗位，隨便抓個(gè)人都能隨便頂上去的。

那么，你覺(jué)得公關(guān)好頂替嗎？

04

情況二：你們公司有個(gè)財(cái)務(wù)，但是老板覺(jué)得中餐吃得好才是頭等大事，就讓財(cái)務(wù)每天去給大家做飯。雖然名義上有“財(cái)務(wù)”，但是“財(cái)務(wù)”這個(gè)活兒還是沒(méi)干。

很多企業(yè)招人時(shí)候掛著“公關(guān)”的JD，實(shí)際上去了還是在干營(yíng)銷甚至行政的那些事情。（這個(gè)點(diǎn)記一下，后面要考）

公關(guān)說(shuō)了也不聽(tīng)，聽(tīng)了也不懂，懂了也不做，做了也不算公關(guān)的業(yè)績(jī)。那招100個(gè)人也還是“沒(méi)有公關(guān)”啊。

05

讓公關(guān)的人，做公關(guān)的事，才叫“有公關(guān)”。

06

回到《滿江紅》的“沒(méi)有公關(guān)”，我覺(jué)得既沒(méi)有一個(gè)叫做“公關(guān)”的人，也沒(méi)有干任何匹配“公關(guān)”的活兒。

雙無(wú)。

所以，公關(guān)真的不能背這個(gè)鍋啊。

07

這倒不是《滿江紅》頭上插角。

與公眾想象中的不同，幾千萬(wàn)觀影，幾個(gè)億投資，幾十億票房的大片，沒(méi)有公關(guān)參與，也是普遍狀態(tài)。

除了電影，整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的公關(guān)參與度也很低。大大的聲量，少少的公關(guān)。

而且，娛樂(lè)行業(yè)不算特殊。國(guó)民度很高的一些快消品、餐飲連鎖，也都沒(méi)有公關(guān)。

公眾看到企業(yè)發(fā)聲明，直接就是罵公關(guān)。

公關(guān)看到企業(yè)發(fā)聲明，趕緊互相打聽(tīng)，他家有公關(guān)嗎？這是誰(shuí)發(fā)的呀？

有的時(shí)候，我都覺(jué)得，出現(xiàn)在網(wǎng)民口中的公關(guān)，要比實(shí)際上存在于企業(yè)里的公關(guān)更多。

08

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與創(chuàng)新科技行業(yè)，在過(guò)去10幾年內(nèi)，始終都是公關(guān)專業(yè)高質(zhì)量人才的聚集地和首選。

其他行業(yè)也在積極挖人，但是對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)對(duì)公關(guān)的重視程度和運(yùn)用程度，依然存在鴻溝。

09

那么，電影上映，非得配上公關(guān)嗎？

個(gè)人覺(jué)得，絕大部分電影上映，可以沒(méi)有公關(guān)。

10

老祖宗早就說(shuō)過(guò)，熙熙攘攘，皆為名來(lái)利往。

出品方（分不清出品方、制片方、發(fā)行方、影院的，點(diǎn)昨天的推送）在大家苦熬的日子里，真金白銀掏錢拍了一部電影，你以為是吃飽了撐的嗎？不就要么為了名氣，要么為了利益。

動(dòng)不動(dòng)幾十個(gè)出品方的商業(yè)電影，有幾個(gè)觀眾能夠區(qū)分出品方，無(wú)非也就能在行業(yè)內(nèi)賺個(gè)口彩。坦白來(lái)說(shuō)，電影火爆在名氣上最大的受益者肯定是導(dǎo)演和演員。

名氣沾不到多少光，出品方就一心一意想辦法多弄點(diǎn)錢唄。

我覺(jué)得為了賺錢做點(diǎn)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的商業(yè)電影，挺好的呀。不坑蒙拐騙就行。

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去哪弄錢？當(dāng)然是靠票房。（分不清各方分賬方式的，點(diǎn)昨天的推送）

補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)哦，你可以很容易在出品方大名單里面，找到導(dǎo)演和演員所在的公司。自己有流量和票房號(hào)召力的，必在。

沈騰央視春晚結(jié)束之后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是穿著《滿江紅》衛(wèi)衣，錄的周邊節(jié)目和采訪。開(kāi)心麻花也是出品方之一。

大家都是有錢分的利益相關(guān)方。不管嘴上說(shuō)著什么，增加票房，是電影拍攝制作完成之后，所有人的共同目的，也是唯一目的。

電影宣發(fā)，就是勤勤懇懇老老實(shí)實(shí)為這個(gè)目的服務(wù)的。所以，宣發(fā)實(shí)際上只干一件事：賣票。

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大家都想快點(diǎn)搞錢，公關(guān)就尷尬了。

首先，邏輯完全不同。

公關(guān)的出發(fā)點(diǎn)是：建立關(guān)系。與公眾建立有利于自己的牢固的長(zhǎng)期的不靠交易維系的關(guān)系。加深本來(lái)的好感，消減本來(lái)的惡感，或者改變本來(lái)的無(wú)感。

翻譯一下，公關(guān)邏輯在于，讓你覺(jué)得我好。既然你覺(jué)得我好，要用的時(shí)候能不買嗎，能不向別人推薦我嗎。

而且，“讓你覺(jué)得我好”的關(guān)鍵是形成“你覺(jué)得”。公關(guān)著力于隱形的潛移默化的影響，不喊口號(hào)，不發(fā)喜報(bào)。

反之，營(yíng)銷或者宣發(fā)，沒(méi)有“讓你覺(jué)得我好”的這個(gè)環(huán)節(jié)，直接就是“你買呀！這還能不買！誰(shuí)不買誰(shuí)傻！”

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其次，時(shí)間不夠。

我不否認(rèn)存在一見(jiàn)如故，傾囊相授的關(guān)系。但，你是指望大部分人都會(huì)這么對(duì)你嗎？瘋了嗎？憑什么??？靠投電梯廣告還是刷評(píng)論？再加上買幾天微博的開(kāi)屏？

通過(guò)公關(guān)方式，形成“讓你覺(jué)得我好”需要大量時(shí)間。電影票房，主要看前3天能否拉得上去。上去了，影院才會(huì)排片，上不去就被其他片子擠掉。

除了粉絲，一部電影在公眾眼前蹦跶的時(shí)間，前前后后也就那么半個(gè)月，甚至只有一周。

公關(guān)幾乎沒(méi)有任何拿得出手的策略和操作，可以支撐這種超短期的傳播。指望公關(guān)，相當(dāng)于游戲里還在大招的CD讀取時(shí)間，你已經(jīng)被對(duì)方弄死了。

電影宣傳，只有直接信息的密集轟炸，才是最有效的。

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第三，話題營(yíng)銷不能不好意思。

《滿江紅》這輪宣傳的是“懸疑管夠，笑到最后”，很明顯的是在描述產(chǎn)品，以及你得到這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)產(chǎn)生什么效果，跟在淘寶頁(yè)面看到“顯白”、“顯瘦”、“10倍濃縮，省時(shí)省力”之類的文案是一回事。

被作為電影宣發(fā)標(biāo)桿案例的《戰(zhàn)狼》，用了“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”作為核心，宣傳幾乎都圍繞愛(ài)國(guó)主義的情緒展開(kāi)，十幾款海報(bào)的正中心都印著這句臺(tái)詞。這是公關(guān)操作了嗎？也不是的，這種宣傳依然還是為了賣票，用情懷賣票而已。

《美人魚(yú)》宣發(fā)的“欠周星馳一張電影票”，同理。

公關(guān)在建立關(guān)系過(guò)程中，主要是靠“說(shuō)服”。這些話海報(bào)上寫(xiě)寫(xiě)還行，出去這么跟別人說(shuō)話，容易挨打。

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最后，不需要塑造品牌。

公關(guān)眼中，電影是比快消品更快消品的產(chǎn)品，短時(shí)產(chǎn)品。這波做完就結(jié)束了啊。

因?yàn)闆](méi)有“以后”，任何基于長(zhǎng)期規(guī)劃的操作，只會(huì)增加成本，不會(huì)帶來(lái)收益。

打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑阆胂隤2P，宣稱年化30%，賣給你，好了，就閉環(huán)了。后面暴不暴雷什么的，無(wú)所謂了。

所以，除了說(shuō)電影本身“不好看”，其他黑紅，都是能夠增加流量、增加票房的。

也就是說(shuō)，電影上映，公關(guān)不僅在正面宣傳方面幫不上什么忙，就連負(fù)面處理方面也沒(méi)什么迫切性。

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塑造起來(lái)品牌的出品方，鳳毛麟角。上海美術(shù)電影制片廠算一個(gè)。如果把電視劇也算上，還有一個(gè)山影。加上綜藝，芒果能算半個(gè)。（還有什么，可以留言溝通。）

能有幾個(gè)人是沖著出品方看片子的啊。

就算沒(méi)有公關(guān)，出品方不要過(guò)于露頭，也很有可能在分錢之后全身而退。

幽靈場(chǎng)罵到最后，最可能罵到導(dǎo)演身上去了。老謀子現(xiàn)在可能有點(diǎn)郁悶。

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再來(lái)說(shuō)說(shuō)宣發(fā)本身。

按照我看到的資料，宣發(fā)是貓眼做的。貓眼做了聯(lián)合出品方，發(fā)行方，宣傳方，在微博截圖上看到的起訴方是“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”。

很有可能，帶給我很多快樂(lè)的《滿江紅》官微也是貓眼在做管理。

在我查到這條信息之前，我一直懷疑這個(gè)宣發(fā)是被轉(zhuǎn)包轉(zhuǎn)包又轉(zhuǎn)包的，畢竟稍微有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的都干不出這個(gè)事來(lái)。沒(méi)有宣傳能力的發(fā)行方再做轉(zhuǎn)包也很正常。

但，貓眼不是這種情況的呀，他們有自己的宣傳團(tuán)隊(duì)。

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而且，貓眼在電影宣發(fā)方面，還是很有點(diǎn)野心的樣子。

找到一篇他們1月20號(hào)發(fā)的給自己背書(shū)的公關(guān)軟文。大家欣賞一下。

文章里說(shuō)，“期待更多合作方與貓眼一同拓寬電影宣發(fā)新模式，深度挖掘與探究影片的宣發(fā)空間，釋放中國(guó)電影的發(fā)展?jié)摿Α！?/span>

所以，文盲式法盲式傳播，會(huì)不會(huì)是貓眼創(chuàng)造宣發(fā)新模式呢？

你看，畢竟一分錢沒(méi)花，上了那么多個(gè)熱搜。KPI肯定完成了，后面投放都不用做了。

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看了看被《滿江紅》找上的4位，都是什么身份。

真的，看上去沒(méi)有一個(gè)好惹的。你看他們高高興興應(yīng)訴的樣子，滿臉寫(xiě)著“你來(lái)送素材了啊，嘿嘿嘿嘿嘿嘿”。

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最先去翻的是沈逸微博，想看看復(fù)旦人氣講師說(shuō)了什么，惹得《滿江紅》非得冒風(fēng)險(xiǎn)找上他。翻了半天，也沒(méi)翻到什么狠話，就是轉(zhuǎn)發(fā)了不少說(shuō)《滿江紅》不好的微博。

申鵬在公眾號(hào)推了2篇影評(píng)《是誰(shuí)在洗白秦檜？》，《背<滿江紅>，殺不死“秦檜”》。打的點(diǎn)比較上價(jià)值。

屠龍的胭脂井自己理了理：一共只有這三條。兩條轉(zhuǎn)發(fā)，一條原創(chuàng)。轉(zhuǎn)發(fā)一條說(shuō)“這也對(duì)得太嚴(yán)絲合縫了吧”。另一條說(shuō)“以論文的標(biāo)準(zhǔn)，肯定算抄襲了”。第三條原創(chuàng)說(shuō)，張藝謀女婿應(yīng)該更講究一些，規(guī)避一下風(fēng)險(xiǎn)。

喵斯拉說(shuō)得最多，有N篇長(zhǎng)的，從電影工業(yè)說(shuō)到誤導(dǎo)歷史，以及一大堆細(xì)細(xì)碎碎，方方面面的內(nèi)容。幾乎每條都帶了#滿江紅最大受益方#詞條。另外，還和某位主演的粉絲吵了一頓。

除了屠龍的胭脂井，其他三位都有夸《流浪地球2》的行為。

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起訴，可以說(shuō)是常規(guī)操作。

起訴目的通常就是為了“表態(tài)”和“震懾”。

在那些藝人把起訴搞得不太值錢之前，公眾還是相信敢起訴的一方，是正當(dāng)?shù)?。因此，起訴的目的不是真的要告誰(shuí)，或者拿到賠償，而是為了向公眾和用戶做出明確表達(dá)，俗稱，給個(gè)交代。

我們知道，法院流程其實(shí)是很慢的。所以，起訴也是很稀缺的遠(yuǎn)水救近火的操作。

另外，對(duì)于比較怕事的，或者知道自己傳播內(nèi)容有問(wèn)題的人，起訴能夠產(chǎn)生“震懾”作用。

22

出現(xiàn)大量輿論的情況下，訴訟對(duì)象的選擇，是有明確目的的。

可以選干掉帶頭大哥，也可以選掐軟柿子。

我本來(lái)想通過(guò)分析4個(gè)人做了什么，找到告他們的目的。

同事提醒了我，他們連寫(xiě)網(wǎng)名不能起訴都不知道，你還想復(fù)盤(pán)他們是什么策略？會(huì)不會(huì)根本沒(méi)有策略呢？

好吧。我草率了。

23

相比宣發(fā)方面的“業(yè)余”，幾位大V都很直接地切中了要害，喊話要看“財(cái)務(wù)報(bào)表”。

這……是能拿出來(lái)看的東西嗎？

如果幾位大V死磕，輿情聲量繼續(xù)走高，還會(huì)引發(fā)其他人士下場(chǎng)。

行業(yè)因?yàn)槟硞€(gè)單獨(dú)事件的輿情，從而引發(fā)一系列震動(dòng)，也不是沒(méi)有過(guò)。范冰冰稅收問(wèn)題和后面一系列藝人翻車，最初都是因?yàn)橐徊侩娪霸诔臣?，還記得嗎？

其他諸如刷票房、抄襲、惡意營(yíng)銷、關(guān)聯(lián)交易等，哎一古，統(tǒng)統(tǒng)都是敏感問(wèn)題。

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單部電影宣發(fā)，可以沒(méi)有公關(guān)。對(duì)于電影本身，影響不大，甚至在已經(jīng)上映好多天，熱度下滑的情況下，還能多獲得一些票房。

25

公關(guān)不直接圍繞票房。

假如非要公關(guān)下場(chǎng)，公關(guān)想的也是：

貓眼的起訴流程肯定是會(huì)被退回的。通過(guò)了才是大新聞。

退回之后，要重新發(fā)起嗎？

不重新發(fā)起的話，能收?qǐng)鰡幔?/span>

4位發(fā)布的信息里面，要把哪幾個(gè)點(diǎn)作為“謠言”，并且完成相應(yīng)舉證？

26

今年的春節(jié)檔，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，太重要了，決定生死存亡。

要活下去，吃相難看不難看的，也就顧不上了。

27

不想要臉，公關(guān)沒(méi)用。

28

不過(guò)，法務(wù)還是請(qǐng)一個(gè)吧。