01

好文案，

是可以聽的，

而不僅僅是用來看的！

「地球人都知道」

就比「享譽(yù)世界」好！

因為「享譽(yù)」不是口語，

好文案需要口語化！

02

好文案，

不求四字對稱，

四字對稱不符合現(xiàn)代語境，

它具有一種距離感！

「每個人都是生活的導(dǎo)演」

就比「悅享品質(zhì)」好！

因為四個字壓縮了口語流暢性，

缺少口語獨(dú)有的語感和語流！

03

好文案，

就是正常人說話，

是不會有生僻字的！

「我要飛得更高」

就比「勢不嗑擋」好！

因為蹩腳的諧音梗，

讓人容易起雞皮疙瘩！

04

好文案，

一定是特別具體的，

而不是沒有場景的吶喊！

「學(xué)琴的孩子不會變壞」

就比「音樂治愈靈魂」好！

因為“治愈靈魂”太抽象沒場景，

而“壞孩子”的模樣我們都知道！

05

好文案，

不止是說產(chǎn)品多好，

更是容易引發(fā)行動的！

「將所有一言難盡，一飲而盡」

就比「心動的感覺」好！

因為祈使句讓人不自覺行動，

而陳述句需要讓人思考！

06

好文案，

需要呈現(xiàn)形式感，

而不止是說個事。

「一杯敬過去，一杯敬過不去」

就比「干了這一杯」好！

因為“過去”和“過不去”制造形式?jīng)_突

讓人更容易記?。?/span>

07

好文案，

需要倡導(dǎo)價值，

而不是隨便說說。

「看過世界的孩子更強(qiáng)大」

就比「說走就走」好！

因為“更強(qiáng)大”是利益，有獲得感

而“說走就走”是狀態(tài)，缺少結(jié)果

08

好文案，

不會自說自話，

一定有溝通對象。

「憤青不老，他們只是偽裝成了爸爸」

就比「時間的回響」好！

因為“憤青”到“爸爸”，是一個男人的成長史。

好文案就是和“你”說話，和“你”發(fā)生關(guān)系。

09

好文案，

不會很死板，

可以玩花樣。

「冫凜 冫冽，別停」

就比「凜冽，別?！购茫?/span>

因為“冫”字旁疊加寒冷效果，

制造了更具創(chuàng)新的感知形式。

10

好文案，

不必傻白甜，

也可以很腹黑。

「年齡越大，越?jīng)]有人原諒你的窮」

就比「隨時為你，不用再等」好！

因為“缺錢”是中年人的普遍現(xiàn)狀，

刺痛消費(fèi)者才能帶來行為的轉(zhuǎn)變。

11

好文案，

不只是產(chǎn)生沖突，

也可以說說共鳴。

「我們都是有問題的人」

就比「有問題就會有答案」好！

因為“有問題”不僅制造了沖突，

還將意見相左的人拉為同一個陣線。

12

好文案，

不要太啰嗦，

怎么簡單怎么好。

「Think different」

就比「非同凡響」好。

因為兩個字比四個字更有力，

哪怕它們表達(dá)的是一個意思。