適逢2022新年節(jié)點，麥當(dāng)勞和上海美術(shù)電影制片廠展開了一場驚奇跨界，推出系列復(fù)古感動畫短片。視頻中用國風(fēng)水墨畫搭配古里古氣的音樂，將麥當(dāng)勞的兩款新品“臘味菜菜堡”和“神鮮蝦蝦堡”巧妙演繹，透露出滿滿的人間煙火氣。

與上海美術(shù)電影制片廠的合作，不僅讓麥當(dāng)勞乘上了高質(zhì)量傳統(tǒng)文化IP的東風(fēng)，也體現(xiàn)了麥當(dāng)勞對當(dāng)代消費情緒的深度洞察，即民族自信和文化自信。

麥當(dāng)勞將中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合，完成了一場兼具創(chuàng)意表達(dá)和文化記憶的品牌對話。

露西姐感悟：

跨界營銷最重要的就是要有趣、有用、有亮點。

在做跨界營銷之前，要問自己三個問題：跨界營銷活動做了以后是否上了微信公眾號的頭條？發(fā)布出去以后，除了本公司的人，其他人是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)？這個互動能否帶來數(shù)據(jù)的增長，比如閱讀量和點贊量。如果這三個問題中有兩個都不能被滿足，就要重新考慮這次跨界營銷活動是否值得去做。

而這三點西門子醫(yī)療在2020年9月的首個跨模態(tài)醫(yī)學(xué)營銷藝術(shù)展中都做到了。

他們通過醫(yī)療影像設(shè)備拍出黑與白的醫(yī)學(xué)影像，進(jìn)行有張力有內(nèi)涵的藝術(shù)層面的表達(dá)，完美地將品牌與藝術(shù)結(jié)合，給人留下了一場記憶深刻的藝術(shù)盛宴。

最關(guān)鍵的是他們的藝術(shù)展沒有脫離西門子醫(yī)療的技術(shù)和產(chǎn)品，讓人在欣賞作品中充分體會到西門子醫(yī)療技術(shù)的實力。

他們還把這樣一場線下的生命影像展覽拍攝成視頻，投放在視頻號后，點擊量就達(dá)到30萬，而且沒有借助任何的第三方渠道傳播，都是憑借內(nèi)容本身的吸引，大家主動轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳的。