一分鐘的思考抵得過一小時(shí)的嘮叨。

人類一思考，上帝就發(fā)笑。為了上帝多笑，我一直都給自己定了個(gè)小目標(biāo)：思考并記錄。

每個(gè)月，在月底或下月初我會(huì)把當(dāng)月的一些思考整理成文，分享給大家。

不管怎樣，思考與記錄這事，我會(huì)長期堅(jiān)持下去。只要不是太忙，每月還是會(huì)繼續(xù)分享出來。

YouRaiseMeUp！

01

如果我要說在甲方乙方的博弈中，甲方才是弱勢群體，那很多人肯定會(huì)罵我腦子有問題。

但我要是問：消費(fèi)者在購買某個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，是不是弱勢群體？我相信絕大多數(shù)人都應(yīng)該認(rèn)為是弱勢群體。

這不一樣的嘛，甲方就是那個(gè)消費(fèi)者，乙方就是那個(gè)企業(yè)?；ㄥX的一方永遠(yuǎn)都是表面上占主導(dǎo)，實(shí)則金錢以及產(chǎn)生的后果都是自己承擔(dān)。大家調(diào)侃乙方是孫子，甲方叫爸爸。但成年人都知道爸爸最苦逼，家里孫子才是爺。

02

當(dāng)你明白，一個(gè)企業(yè)為什么要做那么一件產(chǎn)品，一個(gè)普通人為什么又需要買這么一件商品的時(shí)候。

你會(huì)確信：洞察人心，說人話，要比“拽文字”重要太多。

能有效打動(dòng)人的是文案傳達(dá)出的消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，而不是文字文采。要不然，所有干文案的都應(yīng)該是詩人了。

03

小孩子知識(shí)的成長速度真的好快，比成年人快多了。因?yàn)楸旧淼鬃泳捅÷?，再加上好奇心重，每天都在快速學(xué)習(xí)與成長，認(rèn)知邊界不斷地在擴(kuò)大。

而成年人呢，這年頭成長是越來越慢了。第一是聽不進(jìn)去話嘛，第二是喜歡待在熟知的領(lǐng)域，每天見的東西聽得話都一樣，都是認(rèn)知內(nèi)的東西，當(dāng)然就沒什么進(jìn)步了。所以，不要再問怎么成長了。

成長，就是不斷打破認(rèn)知。我們得像個(gè)孩子一樣去多看多聽自己不知道的東西，并且愿意接受進(jìn)來，愿意去消化去重建自己的認(rèn)知。

04

看到大佬說：“沒有所謂的平庸產(chǎn)品，只要它還存在于市場上，就還是有需求的，就一定有不平庸的東西。首先文案要做的就是找到這個(gè)不平庸的點(diǎn)是什么，然后再想盡辦法搭建一個(gè)橋梁傳達(dá)給受眾?！?/span>

按道理說，你在一個(gè)企業(yè)做文案或營銷，就應(yīng)該有這樣的覺悟。

只不過我覺得，平庸產(chǎn)品是有的，在一行做久了，你可能明知道自家產(chǎn)品在同等價(jià)位下其實(shí)是不如別家的，我說的是真的不如，但還是要盡力找出它不平庸的點(diǎn)，所以很多時(shí)候咱首先要做的是說服自己。

05

寫文案要真情實(shí)感，要真實(shí)，不要夸大，不要虛假。我相信每個(gè)人文案人都是聽別人這么說的。

但我覺得這問題你得這么看：想保持絕對(duì)的真實(shí)太難了，如果完全是內(nèi)心真實(shí)的感受，我想大多產(chǎn)品的文案都會(huì)是“這TM是什么鬼”。

我們?nèi)懸粋€(gè)產(chǎn)品文案，本就是帶有傾向性的，可能對(duì)自己來說算是真話，但對(duì)于消費(fèi)者已經(jīng)是夸大了。所以，我更愿意說所謂的真實(shí)應(yīng)該是塑造文案給人的真誠感，而不是文字本身。

06

稻盛和夫先生說過一段話：我站在一樓有人罵我，我聽到了很生氣；我站在10樓有人罵我，我聽不太清楚，我還以為他在跟我打招呼；我站在100樓有人罵我，我根本看不見，也聽不見。

這境界真的是活透了。不是每個(gè)人都配做你對(duì)手，也不要在不值得的人身上花時(shí)間。有那些糾結(jié)于和每一個(gè)人辯解的時(shí)間，還不如把事做對(duì)，一路狂奔，直到他們連你的背影都看不見。

知易行難啊。

07

文案不是你比我猜，它是一眼入腦，一看就懂其核心信息。很多人寫文案喜歡點(diǎn)到為止，意思已經(jīng)交代了即可，不喜歡考慮文案表達(dá)的意思能否更直觀，更透徹。

比如一款主打車廂空間大的家用車，有人喜歡一句話了事——“當(dāng)你打開車門進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適”。這好像也OK了，已經(jīng)說出了這款車的車廂寬大啊。

但如果這樣呢——“當(dāng)你打開車門進(jìn)去后，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適。每一英寸都可以利用，大得足以讓4個(gè)身高1.8米的人舒服的坐在里面”。入腦了嗎?

08

有時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意或者文案創(chuàng)意，你發(fā)現(xiàn)它只有背靠大品牌才行得通；而有時(shí)候，你又發(fā)現(xiàn)某個(gè)創(chuàng)意，它恰恰在那個(gè)小品牌才行得通，效果更明顯......

那我們就得好好思考一下了，創(chuàng)意它是依附于某一個(gè)品牌或產(chǎn)品的，單純?nèi)フ勀硞€(gè)創(chuàng)意大多僅出于個(gè)人喜好，沒多大意義。先有品牌，后才有創(chuàng)意。切記了。

09

經(jīng)常有人問我平時(shí)沒事做個(gè)公眾號(hào)玩，寫幾篇文章后寫不出來了，怎么辦？

這問題吧，它還跟寫文案不一樣。寫文案是帶有商業(yè)目的的，責(zé)任重壓力大，且需要消化吸收很多東西。平時(shí)寫寫文章就不一樣了，隨心所欲，想說啥就說啥，什么選題都可以。

之所以寫不出來，不是能力問題也不是儲(chǔ)備問題，我覺著就是個(gè)心態(tài)問題——就是沒那么想寫嘛，就這么簡單。

我知道很多新做號(hào)的人，有寫不完的話，很多還是日更，怎么做到的呢？其實(shí)就是打心底想寫嘛，有說不完的話，而且是越寫越多，不知不覺地就叨叨一大堆。

你看，如果你寫不出來了，可能就是沒那么想寫。只要想寫，一定能寫出點(diǎn)什么。

10

很多職場類、經(jīng)管類的公眾號(hào)都會(huì)提到窄門思維和寬門思維。簡單來說，寬門思維就是走相對(duì)比較舒服的路，進(jìn)去時(shí)就很容易，但越到后面可能越來越窄。而窄門思維呢，就是逆轉(zhuǎn)思維，進(jìn)來的時(shí)候很難，但路會(huì)越走越寬敞。

他們認(rèn)為用窄門思維才是真正的聰明人，很多國內(nèi)外的頂尖高手都是在用窄門思維。好吧，這玩意聽著很上頭，但我個(gè)人建議年輕人們還是多走寬門吧。

首先，不是每個(gè)人都有耐力和能力能在窄門中堅(jiān)持下來，走到康莊大道。其次，寬門怎么了，好好去走去提升自己，等到路變窄時(shí)你早就走到另外一條路了。最后，這個(gè)世界并非所有人都是頂尖高手，沒有寬門，何來窄門之說。

以上，就是2022年10月我的一些思考！

你可以從別人那里汲取某些思想，但必須用你自己的方式加以思考，在你的模子里鑄成你思想的砂型?！m姆

腦子是個(gè)好東西，不用太可惜！