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在傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)里，企業(yè)的最終目的就是把商品或服務(wù)，從生產(chǎn)者、服務(wù)者手中移交到消費(fèi)者手中。

安迪·沃霍爾曾經(jīng)有一個(gè)預(yù)言，未來每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。

但是，他也不知道這個(gè)未來有多遠(yuǎn)。

但現(xiàn)在，未來已來，這句話在今天的視頻直播時(shí)代竟然應(yīng)驗(yàn)了。

這幾天，我相信大家都看到或者知道了一個(gè)B站上關(guān)于“二舅”的11分鐘視頻。

它在短短3天之內(nèi)，觀看量達(dá)到了3000萬，話題熱度已經(jīng)沖到了各大平臺的頭條，傳播覆蓋的人群量要以億來計(jì)算。

這樣的傳播量和速度，如果要以金錢來衡量的話，可能會是一個(gè)龐大的天文數(shù)字。

而二舅這個(gè)視頻僅僅只是拿著手機(jī)拍攝，講了一段故事，畫面也不精美，成本幾乎可以說是忽略不計(jì)。

那為什么這么一段看起來“平平無奇”的視頻，可以讓這么多人感動(dòng)、敬佩，可以在短短3天創(chuàng)造一個(gè)傳播的奇跡呢？

我想這一點(diǎn)非常值得我們?nèi)ヌ骄俊?/span>

02

首先，我覺得很重要的一點(diǎn)是傳播的形式和方式。

在視頻和直播時(shí)代，每個(gè)人都可以成為一個(gè)品牌，都可以打造自己屬于獨(dú)特的IP。

但問題是，人人都可以干，企業(yè)也在打造品牌，我們怎么出圈，才能去吸引別人呢？

二舅是用一個(gè)11分鐘的視頻講了一個(gè)很棒的故事，把二舅一生的經(jīng)歷，從童年遭遇到的不幸，到怎么靠自己去完成了治愈，再到怎么去用自己的樂觀和善良治愈了別人，都展示給了觀眾。

觀眾在這11分鐘的長視頻里，看到是別人的人生，也是在檢視自己的一生。

今天我們可能覺得短視頻才是王道，但是我們會發(fā)現(xiàn)，短視頻雖然可以高頻觸達(dá)，但就那么短短十幾秒鐘的內(nèi)容，只能是碎片化信息，并不能達(dá)到共情、共鳴，并不能讓人愿意停下來去思考，去想你究竟給我?guī)砹耸裁础?/span>

所以，今天不管是企業(yè)還是個(gè)人的傳播，不能只是短視頻，一定要長短結(jié)合，并且要學(xué)會去講故事。

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第二、故事是什么，講什么故事？

講故事很簡單，但是把一個(gè)故事講好，讓別人有共鳴，愿意去主動(dòng)傳播很難。

我們看二舅，在遭遇了不幸之后，靠著自己的智慧，努力自學(xué)了各種能力，從當(dāng)木匠開始，給家里人打家具賺錢，還知道打造上海牌的品牌意識，到后來給鄉(xiāng)親們修理各種東西。

我們會發(fā)現(xiàn)這一切都很真實(shí)，又很勵(lì)志。

對二舅來說，自己本該充滿希望的人生因?yàn)獒t(yī)生打的4根針就橫生變故，成了殘疾人，自己3年都沒有離開家門，只是在床上躺著。

看到父母年紀(jì)越來越大，還要照顧自己，二舅慢慢走了出來自學(xué)當(dāng)木匠，一開始只是養(yǎng)活自己，這只是一種活命的方法，到后來發(fā)現(xiàn)自己還有能力照顧家里人，照顧到鄉(xiāng)親們，再遇到當(dāng)年的醫(yī)生，也只是笑罵而過，一笑了之。

而且，我還注意到視頻里的一個(gè)細(xì)節(jié)，二舅也會給別人去算命，但是二舅不允許作者拍這部分，因?yàn)樗伦约簳绊懙絼e人，他會照顧到自己的行為會給別人造成什么樣的影響，這是一個(gè)特別善良的人，而且是懂得對社會的大愛，這就像我們昨天單仁行所講到有政治覺悟。

這其實(shí)就是一種“向上向善”的價(jià)值觀。

所以，我們會發(fā)現(xiàn)這個(gè)故事不僅真實(shí)，而且不斷在升華，二舅從和自己和解，再到和別人和解，去抗?fàn)幟\(yùn)帶給自己的不幸。

表面是二舅，實(shí)際上是我們很多人的感同身受和對二舅價(jià)值觀的認(rèn)可。

從這就能看到，我們很多品牌的對外輸出，其實(shí)很有問題，好像我們就是告訴別人，我是誰，我是做什么的就行了。

其實(shí)品牌的核心是要告訴別人，為什么我要做這件事情，也就是我的使命、愿景、價(jià)值觀，而且一定要有政治覺悟、政治高度，要照顧到大多數(shù)人的接受程度和價(jià)值觀。

一個(gè)好的品牌，一定要把自己的價(jià)值觀傳遞給特定的服務(wù)對象，照顧到特定受眾、特定場景的特殊需求。這點(diǎn)特別重要。

當(dāng)然，這樣的價(jià)值觀不是自己嘴巴上說我是，那你就是了，品牌一定要學(xué)會講故事，這是品牌傳播的重點(diǎn)。

對企業(yè)來說，除了用短視頻去觸達(dá)用戶，吸引流量，更重要的是要有這樣的中長視頻去給用戶講故事，告訴別人我們的價(jià)值觀是什么。

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第三、貼合時(shí)代背景和社會熱點(diǎn)的潮流。

我們?nèi)タ炊艘曨l的標(biāo)題，“回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗”。

你會發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)題很吸引人，核心是“精神內(nèi)耗”。

什么是二舅視頻里面講的“精神內(nèi)耗”？

走到今天這個(gè)時(shí)代，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了翻天覆地的變化，人均GDP達(dá)到了1.2萬美元。

對老一代來說，很多人真的就是二舅那樣，經(jīng)歷了那個(gè)殘酷又美好的時(shí)代，從一窮二白到不斷去自我奮斗，慢慢改善了自己的人生和命運(yùn)。

所以，很多人看了二舅的視頻會很有感觸。

因?yàn)樗砩夏欠N自強(qiáng)不息的精神，不屈服于命運(yùn)的戲弄，實(shí)際上也是千千萬萬普通中國人身上的縮影，也是我們民族當(dāng)中最深刻的文化內(nèi)蘊(yùn)。

我本人出生在20世紀(jì)60年代的富農(nóng)家庭里，大家應(yīng)該知道在那個(gè)年代，這樣的家庭成分意味著什么。

我1975年初中畢業(yè)，高中就沒了書讀，不是我不想讀，也不是能力讀，而是去到高中讀書不是靠考試，靠成績，而是靠本地的村委會去推薦，我們家成分不好，所以我只能眼睜睜看到我的同學(xué)們背著書包去上學(xué)。

我就只能被分配去干農(nóng)活，而且不管我干多少，我都只能按照小孩子的標(biāo)準(zhǔn)，拿一半的工分，我覺得很不公平，我就偷偷養(yǎng)雞，想賺點(diǎn)錢換書看，這在當(dāng)時(shí)叫“割資本主義尾巴”，又被人舉報(bào)，跟反壞右派關(guān)在一起學(xué)習(xí)。

那種絕望和無助是一般人無法理解的，所以國家一宣布恢復(fù)高考之后，我立馬跟父母說要去讀書，幾乎是拿出了人生的全部力氣，高考考了兩次，才走進(jìn)大學(xué)直到建立了單仁資訊，慢慢改變了自己的人生。

我嘗過了侵入骨髓的苦，所以今天哪怕一杯白開水都會喝出甘甜的滋味。

但是到了今天，我們會發(fā)現(xiàn)，我們的后代，今天的年輕人在不愁吃穿之后，他們很迷茫，懷疑自己還要不要去奮斗？是不是可以躺平了？

很多人年輕人說：“自己明明一天什么都沒干，就是感覺很累”；

“每天都要做很久的心理建設(shè)才愿意去上班”；

“總是反復(fù)在自我否定，不是在反思過去，就是在擔(dān)憂未來，對現(xiàn)在充滿迷?！?；

“我出身就決定了自己即使是奮斗，也根本比不過那些出生在羅馬的人，我為什么還要奮斗呢？我躺平也一樣啊。”

這讓我想起了一句話：

“多半的人在二十歲或三十歲就已經(jīng)死了：一過這個(gè)年齡，他們變成了自己的影子；以后的生命不過是用來模仿自己......重復(fù)的方式越來越機(jī)械，越來越脫腔走板。”

這不是個(gè)別人的問題，這已經(jīng)是一個(gè)社會問題了。

所以，二舅視頻為什么可以火？因?yàn)樗麑Ξ?dāng)下的社會問題給出了不一樣的解法，用自己的奮斗去抗?fàn)幜嗣\(yùn)，去向不幸告別，再也不回頭看一眼。

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其實(shí)，這也是我一直想跟大家講的一件事。

我們的人生大部分是無法決定的，我們登上并非我們所選擇的舞臺，演出并非我們所選擇的劇本，人生很多事情并不是我們所能決定的，就像你的出身，家庭條件。

很多時(shí)候我們經(jīng)常會羨慕別人的劇本那么好，但實(shí)際上，沒有誰的人生劇本值得去羨慕。

人生就像一段旅程一樣，不管我們從哪里出發(fā)，我們所到達(dá)的終點(diǎn)都是一樣的，我們能決定的是我們一路看到的風(fēng)景，是陪伴我們的家人，是這一路的心情。

我們可以選擇躺下，但這樣就看不到一路的風(fēng)景，沒有陪伴左右傾訴的人，人生也不會有任何改變，因?yàn)槟阋呀?jīng)放棄了自己。

我想，即使是面對什么樣的環(huán)境，也不要?dú)怵H和放棄，人生不是隨遇而安，而是不屈的堅(jiān)持，即使是拿了一把爛牌，也要把它打好，用一份善良，用自己的能力讓護(hù)住自己和家庭，護(hù)住一方眾生。

我一直都覺得，能跟這個(gè)時(shí)代一起奔跑，一起共振，是一件無限幸福的事。

在這個(gè)平凡的世界，用自己一份平凡，能夠一直想著他人，能夠持續(xù)為這個(gè)社會創(chuàng)造價(jià)值，盡情守護(hù)世間的美好，這就是人生最大的意義。

不要等到快死的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，人生最大的遺憾，就是一直在遺憾過去的遺憾，讓一天重復(fù)活了365天。

我們要的，不是治愈自己，和自己和解之后就躺平了。

而是要記得說“不”，起來干翻這個(gè)讓你覺得操蛋，讓你覺得不公的世界。