好創(chuàng)意越來越少。

這種現(xiàn)象不能只歸咎于廣告人，還有市場。市場不那么需要?jiǎng)?chuàng)意了，更多注重KPI看向轉(zhuǎn)化。

在這樣的環(huán)境下，好創(chuàng)意顯得更加珍貴，更加熠熠發(fā)光。值得我們每一個(gè)都拾起來，照亮我們心中的光。

1.

創(chuàng)意就在我們的日常，它可能是一個(gè)很小的細(xì)節(jié)改動(dòng)。

或是實(shí)用的，比如洗衣液的蓋子設(shè)計(jì)，幫助消費(fèi)者更好地用量洗衣服。

也或是趣味的，給生活增加一次哈哈哈哈大笑。就比如，這個(gè)橡皮擦設(shè)計(jì)太絕了。

把橡皮擦設(shè)計(jì)一個(gè)打工人的圖案，隨著橡皮擦的使用，頭發(fā)就越來越禿。這種形象的表達(dá)，真是讓人哭笑不得。

2.

創(chuàng)意是一定公式的，但不只有遵循，其中還需要加入自己的想法。

有一個(gè)創(chuàng)意模板叫做呈現(xiàn)后果，它就是向大眾展現(xiàn)使用產(chǎn)品后的效果。最近，CitizenM酒店就是如此。

舉辦了一個(gè)以「可愛的午睡」為主題的系列多層櫥窗展覽，邀請攝影師AmberPinkerton來進(jìn)行拍攝。

整個(gè)廣告系列中，攝影師以仰視角度來近距離拍攝，展示人們實(shí)際上是如何打盹的，創(chuàng)造自然的睡眠肖像。

通過這樣的展覽、這樣的視角，向大眾傳遞這樣的產(chǎn)品信息。無論何時(shí)入住酒店，都可以在這里擁有舒適睡眠。

3.

如果你想告訴大家只「專注一件事」。

那你不要只說專注，而要說拋棄那些雜念，不去跟隨那些機(jī)遇，不去追逐那些名利，不去在乎那些勝負(fù)欲。

vivoXFold就是這么做的。

基于「專注一件事」的產(chǎn)品核心，創(chuàng)意代理商勝加推出了三支現(xiàn)代寓言系列故事，分別是《一陣風(fēng)》、《一塊磚》和《一顆心》。

通過隱寓的手法，描寫了現(xiàn)代人的內(nèi)心。其中，我最喜歡的是《一陣風(fēng)》短片，在面對風(fēng)口的時(shí)候，在人們都乘風(fēng)而起的時(shí)候，你是否還能堅(jiān)定自己。

正如其中的文案“風(fēng)繼續(xù)風(fēng)的，我繼續(xù)我的”，這種看似平靜的交互，實(shí)際上經(jīng)歷著一種持續(xù)的對抗。

這個(gè)無數(shù)風(fēng)口的時(shí)代，會(huì)青睞追風(fēng)的人，更會(huì)獎(jiǎng)賞沉重穩(wěn)定的你。

4.

最近，麥當(dāng)勞又玩起了自己的logo。

在迪拜，麥當(dāng)勞用那個(gè)金拱門作為素材，做了幾個(gè)麥當(dāng)勞秋千。在路過的人，無論大人還是小孩，都可以去體驗(yàn)搖搖晃晃的樂趣。

麥當(dāng)勞做起了秋千，這個(gè)創(chuàng)意巧妙地加深logo的情緒價(jià)值。

我們之所以喜歡麥當(dāng)勞，不只因?yàn)樗氖項(xiàng)l和可樂，而是這個(gè)品牌一直在給我們創(chuàng)造快樂。

5.

全聯(lián)很會(huì)講故事，把一連串的共同元素編織成一個(gè)賣點(diǎn)。

前有講很多悲傷故事讓讀者哭出來，從而告訴大眾全聯(lián)超市的紙巾在打折。

如今又有了一個(gè)新創(chuàng)意。直接看圖吧。

“每個(gè)人的心中都有一扇最難打開的門?！?/span>

對于每個(gè)人而言，最難打開的門都不相同。但是這個(gè)大熱天，大家都不打開的門就是家門。

那么，不想出門全聯(lián)小時(shí)達(dá)。躺在家，生鮮雜貨就到家。

這鋪墊的情緒足夠長，這個(gè)說服真是妙啊。

6.

很多人喜歡反轉(zhuǎn)廣告，那是因?yàn)榇蚱屏祟A(yù)期。

就像這支啤酒短片一樣，它真的一直在「反轉(zhuǎn)」。

不僅是物理上反轉(zhuǎn)桌子、椅子，而且情緒上也進(jìn)行了180°轉(zhuǎn)變。

翻桌子以為是發(fā)脾氣鬧矛盾，其實(shí)是來好好地喝上一杯。把別人掀翻，以為是打架，然而是提醒對方好好吃飯。

比利時(shí)窖藏啤酒StellaArtois，通過幾次巧妙的轉(zhuǎn)場，借助反轉(zhuǎn)的情緒，很好地提醒人們要享受美味，和重要的人一起享受美好時(shí)光。

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創(chuàng)意的表達(dá)，本質(zhì)上就是那些。

形象化類比、隱寓、效果呈現(xiàn)、改變維度……雖然手法技巧相似，但落在不同的品牌案例上，觀感都是不同的。

有的切入更加契合，有的執(zhí)行力更好，有的文案更加雕琢，讓品牌創(chuàng)意多了一個(gè)閃光點(diǎn)。

說到底，創(chuàng)意拼的不是腦洞，是細(xì)節(jié)。