有人問我怎么看最近的龍蟠一號潤滑油的廣告？

當(dāng)然，這個廣告發(fā)布的媒體是分眾。

其實我要提醒你，過去的傳統(tǒng)視頻廣告，首先你要把它當(dāng)成音頻廣告來創(chuàng)作。

因為觀眾在看電視或者等電梯的時候，他們根本不關(guān)心廣告，有時候他們也看不到廣告畫面。

他有可能在刷手機(jī)，也有可能在吃飯，在忙家務(wù)，他沒有義務(wù)注意你的廣告畫面。

他眼睛不看你，但是耳朵不可能聽不到。所以你的廣告創(chuàng)作，要保證在顧客不看你的時候，也能聽到并且理解你想傳達(dá)的主要信息。

在電梯這種環(huán)境中，你還需要用這種歇斯底里、大喊大叫的方式，把觀眾從茫然狀態(tài)下喚醒。

如果你的廣告畫面唯美，語言精美，輕聲細(xì)語，也許適合在別的媒體播放，但是至少電梯廣告的環(huán)境下是不適合的。

這就像你做抖音和小紅書，他們也有不同的特征。

抖音是推薦，用戶等著平臺喂奶，一上來就要高潮，5秒鐘吸引不了用戶，你就沒啥戲了。

小紅書是用戶選擇，打開APP之后還要自己決定點哪條內(nèi)容，那用戶和你之間是有更強(qiáng)的聯(lián)系的，因為這是他自己的選擇。所以你的內(nèi)容就可以不那么呱噪，講出更高品質(zhì)、更精細(xì)的東西來。

當(dāng)然公眾號就是更深度連結(jié)的媒體，粉絲忠誠度更高，允許我這種蒼白枯燥的純文字寫手存在。

我不是說哪個媒體形式更好，而是說你要生存下去，就必須適應(yīng)你的環(huán)境。在水里你要會游泳，在草原上你要跑得快，在天上你要看得遠(yuǎn)飛得高，這才是進(jìn)化的真諦。

翅膀并不比四肢高級，就看你想在哪里生存下去。