策略是科學(xué)，文案是藝術(shù)。

沒有策略的文案，是一具畫皮。

只有策略的文案，是一副骷顱。

02

多字多福，多寫多服。

03

B端，C端，還不都是腦端。

04

由繁入簡，化繁為簡，刪繁就簡，一切從簡。

05

復(fù)雜的世界，一個字就夠了。

06

諧一下沒關(guān)系，邪一下也沒關(guān)系，斜一下更沒關(guān)系。

07

文案可以是說話，

文案可以是快板，

文案可以是相聲，

文案可以是旋律，

文案可以是詩歌，

文案可以是罵娘。

文案可以是任何，

文案不能是文案。

08

別小看感覺，感覺最重要。

抓住了感覺，就抓住了一切。

09

形式大于內(nèi)容

內(nèi)容大于形式

誰大于誰，

文案說了算。

10

洞是往深處探

察是往細(xì)處瞧

洞察洞察，既要深挖洞，又要纖毫察。

11

賣點不重要，切入點更重要。

12

吃雜糧，下金蛋。

13

表達(dá)之前，知道表達(dá)什么。

14

角度決定尺度，問題決定答案。

15

什么位置，說什么話。我說的是廣告位。

16

字號要大，口號要亮。

17

世界本不普通

普通人多了，就成了普通世界。

18

嘴上不說卻心里癢癢的點，

就是文案創(chuàng)作需要攻破的共鳴點。

19

把每一個字都當(dāng)士兵，

把自己當(dāng)成將軍，

把案頭當(dāng)成戰(zhàn)場。

好好排兵布陣，

不然，士兵會死，

你也會身敗名裂。

20

我也相信文案是個手藝活，

但沒有人想要一個破罐子。

21

一句文案不可能打動所有人，

你是寫給某個人而不是所有人。

22

“擁有桑塔納，走遍天下都不怕?！?/span>

把文案寫成俗語，讀一遍會記住，讀兩遍會相信，讀三遍會傳播。這就是偉大的文案。

23

不會暖人的，要會罵人；不會罵人的，要會嚇人；不會嚇人的，要會悅?cè)耍徊粫側(cè)说?，要會助人；不會助人的，不要煩人；什么都不會的，勸您改行吧?/span>

24

要有生意思維，

但不要鉆進(jìn)錢眼里。

25

把別人扎痛了，別人就會恨你。

我至今覺得，“年齡越大越?jīng)]有人原諒你的窮”，是一句偉大的文案。

26

形式很重要，

形式背后的邏輯更重要。

27

一句文案有沒有觸動，

寫文案真的不知道嗎？

28

一個品牌應(yīng)該堅持一個調(diào)性一百年，

或者說一個品牌只有堅持一個調(diào)性才能活到一百年。

29

萬寶路的文案，好到有時候連一個字也沒有。

30

現(xiàn)實中很多人都是種草高手，

為什么一寫文案就不行了呢？

我猜原因有幾個：1、不了解產(chǎn)品；2、根本沒見過產(chǎn)品；3、還沒用過產(chǎn)品。4、不夠喜歡產(chǎn)品。

那怎么辦呢？產(chǎn)品生產(chǎn)出來一定有它的理由，想想那個理由。

31

文案是個成本的藝術(shù)。別人100句才說清楚的事，你1句話說清楚，還說得很漂亮，你就牛逼！

32

向余秀華學(xué)習(xí)情緒；向王小波學(xué)習(xí)語氣；向陳丹青學(xué)習(xí)角度；向羅翔學(xué)習(xí)治愈；向周星馳學(xué)習(xí)解構(gòu)。

33

把這條推薦給一句話要兩個以上賣點的甲方！一句話最好只有一個賣點，一句話也只能有一個賣點。

34

去哪兒不重要，重要的是去啊

寫什么不重要，重要的是寫啊

35

腦袋空空，口袋空空

36

文案是4P的軸心，也是品牌的抓手。

37

設(shè)計是一種感覺，而文案是一種表達(dá)。

38

品牌也需要語氣，營銷也需要神態(tài)，傳播也需要性格，產(chǎn)品也需要溫度，海報也需要筋骨，文案也需要肉欲。

39

世界上最難駕馭的是野馬，比野馬更難駕馭的是愛情，比愛情更難駕馭的是人心，比人心更難駕馭的是文字，比文字更難駕馭的是靈感。所以放棄駕馭任何事物吧，反過來讓那些事物駕馭我們。

40

電影的景別是遠(yuǎn)全中近特，攝影的技法是推拉搖移跟，文案的創(chuàng)作是正反側(cè)逆轉(zhuǎn)。

41

俗語俚語有上百年的傳播基礎(chǔ)，文案寄生俗語俚語就等于節(jié)省了上百年的傳播成本。這就是華與華超級口號的精髓。

42

女人喜歡別人夸她漂亮，男人喜歡別人夸他厲害，

小孩喜歡別人夸他聰明，老人喜歡別人夸他健康，

商人喜歡別人夸他智慧，政客喜歡別人夸他高明，

富人喜歡別人夸他高雅，窮人喜歡別人夸他慷慨，

小人喜歡別人夸他大度，惡人喜歡別人夸他英勇，

名人喜歡別人夸他真實，偉人喜歡別人夸他無私，

還有很多很多平凡的人，大多喜歡別人夸他善良。

43

掌握連詞就懂得了邏輯；掌握動詞就懂得了操控；掌握名詞就懂了解釋；掌握介詞就懂得了關(guān)系；掌握感嘆詞就懂得了情緒；掌握形容詞就懂得了贊美；掌握數(shù)詞就懂得了表現(xiàn)；掌握代詞就懂得了跨界；掌握了副詞就懂得了修飾。

44

關(guān)心時代，因為時代給你語境；

關(guān)心社會，因為社會給你選題；

關(guān)心大眾，因為大眾給你視角；

關(guān)心生活，因為生活給你場景。

45

洞察高于創(chuàng)意，創(chuàng)意大于洞察。

46

輕易別改傳播口號，傳播的優(yōu)勢，就是被一點點改沒的。

47

人群是用需求來畫像，而不是用年齡和職業(yè)來畫像。否則，你怎么解釋你和很多同齡人并非一類，卻和很多老家伙惺惺相惜？

48

一天寫一句好文案，勝過一天看1W句好文案。文不離手，才會得心應(yīng)手。

49

嘴上說的，往往都不是心里想的。

心里想的，往往都是經(jīng)過修飾的。

50

“我愛你”的重心是我；“我不能沒有你”的重心是“你”。

所謂文案的角度，就是學(xué)會分辨我和你。