近期收藏的10句好文案，不允許你們沒看見。

01

當(dāng)一只雞知道自己該吃什么

你才知道自己吃的是什么雞

——鹵味覺醒雞胸肉

來自武漢“隨時關(guān)張廣告”近期做的“鹵味覺醒”廣告片。

創(chuàng)始人陳小日表示，好吃的雞肉就要讓雞自己來講（?），于是就有了這部真雞主演的TVC，數(shù)英評分9.5。

這家公司聽名字就知道老板是個狠人，不然也不可能想到用雞做演員，執(zhí)行難度地獄級，據(jù)說62%的拍攝時間都在尋找走丟的雞演員。

看來好的創(chuàng)意人不僅要雞演員，還要雞自己。

片子除了執(zhí)行感人之外，文案也很有亮點。其中最喜歡這一句：

如今的肉類，懂得都懂，你知道你吃的是肉，但你不知道這肉里有啥，例如很多人會擔(dān)心防腐劑、激素等問題。

文案抓住了這個痛點，句式也很巧妙，帶有回文的感覺，讀起來很有節(jié)奏。

創(chuàng)作者認(rèn)為，零食品牌本就占據(jù)休閑場景，所以好玩有趣才是理所應(yīng)當(dāng)。

畢竟現(xiàn)在的年輕人什么沒見過、什么沒吃過？你不整點活，怎么能帶貨？

02

WHO IS THE BEST PLAYER IN THE WORLD?

RONALDO↓  MESSI↓，STUB IT OUT

翻譯：

誰是全世界最好的球員？

C羅↓    梅西↓

把煙頭丟進這里

每當(dāng)你在網(wǎng)上問起“誰是最好的足球運動員？”

下面立刻會掐成一團，分成勢均力敵的兩派：一邊支持梅西，一邊支持C羅。

于是有人想，與其讓他們爭來爭去，不如讓他們整點有用的，所以就有了這個煙頭收集箱。

唯一不好的可能是個別球迷為了多投幾票，站在一旁抽起來沒完沒了。

03

不是所有知識，都有用

——去文APP

去文，一個很奇特的APP，專門介紹各種沒用的冷知識，例如“畢加索的全名”、“斑馬是長著白條紋的黑馬”等等。

APP的Slogan：不是所有知識，都有用。

一句話把他們的主張講得很通透——有些知識，學(xué)也沒用，沒用也學(xué)，因為知識就是知識，未必非得有用。

它背后有一個洞察，就是在這個干啥都講究投入產(chǎn)出的今天，很多人早已心生抗拒，這樣的反其道行之，反而會贏得更多人的認(rèn)同，成為稍稍逃離這個卷麻又功利世界的一個小小出口。

可能因為精力都放在了文案上，APP經(jīng)常出點小問題，例如卡住刷不出，卡住時的提示文案也有點意思：

我們來做個小約定，只需等待一小會兒

所謂運維不給力，文案來助力，服氣，服氣。

04

A BUS IS ALLOWED TO STOP HERE NOT YOU.

RUN.

——NIKE

翻譯：

此處是停車的，不是停你的。

跑起來。

——耐克

一位開羅的文案諾哈·奧馬爾(Noha Omar)，為耐克跑鞋做的公交車站廣告，堪稱媒介場景文案的典范。

文案把停車的“?！?，和跑步停下來休息的“停”進行結(jié)合，告訴你這里是用來停公交的，不是用來停你的，跑你！

結(jié)合跑步鞋產(chǎn)品以及耐克的品牌主張Just do it（只管去做），真正做到了品牌、媒介、產(chǎn)品的三位一體。

05

愿我們的愛情里，

永遠(yuǎn)有那么一點不切實際。

——梵誓·許愿噴泉鉆戒

來自小team為原創(chuàng)珠寶設(shè)計師品牌“梵誓”打造的傳播主題。

對梵誓來說，他們想從小眾的定制品牌轉(zhuǎn)型為大眾品牌，主打產(chǎn)品「許愿噴泉」婚戒，曾斬獲A'Design Award全球設(shè)計大獎。

對小team來說，他們有一個理解，就是今天比買鉆戒更難的，是走進婚姻，如今“婚姻”這個詞帶人們太多糟糕的聯(lián)想，越來越能自力更生的人們有了更多其他選項。

如何挖掘出現(xiàn)實中還值得期待的婚姻的狀態(tài)？以此找到鉆石之于親密關(guān)系的意義，他們認(rèn)為，那已經(jīng)不再是“鉆石恒久遠(yuǎn)”了。

所以在無數(shù)現(xiàn)實重壓之下，為何人們還會選擇結(jié)婚，選擇這樣一款「許愿噴泉」的鉆戒？答案或許就是他們還希望延長或保有愛情里那一點不切實際的浪漫。

于是就有了這句話，是祝福也是廣告語：

06

Long films can seriously damage your bladder.

——The bladder friendly shart film festival.

翻譯：

冗長的電影嚴(yán)重?fù)p害你的膀胱

——對膀胱友好的Mecal國際短片電影節(jié)

小字：

《教父》175分鐘

《與狼共舞》181分鐘

《阿拉伯的勞倫斯》216分鐘

《摩西十誡》220分鐘

提起電影節(jié)，人們熟知的都是威尼斯、戛納這種長片為主的電影節(jié)，大片雖好，就是太費膀胱，Mecal短片電影節(jié)就巧妙抓住了這一痛點，借此墊腳，從而跳脫出圈。

文案吐槽的恰到好處，幽默又不失分寸，成功凸顯了短片電影節(jié)的獨特魅力。

07

健身吧朋友們，

值得揍的人太他媽多了。

——老Fin的微博

來自作家李座峰的微博，轉(zhuǎn)發(fā)5萬+，點贊近4萬，被網(wǎng)友稱為最好的GYM（健身房）文案。甚至還有人把這條微博的評論區(qū)當(dāng)做了健身打卡專樓。

不愧是作家，對人性的洞察如此深刻，健身本來就是反人性的，美好的愿望如變瘦、變美、變健康，這些美麗的泡泡只會讓人幻想，無法催人行動。

而對欠揍者的痛恨，才是真正的剛需，總有些人讓人狠得牙根癢癢，恨不得現(xiàn)在就做10組臥推，20組深蹲，讓傻X可以心平氣和地跟你講話。

08

Getting your phone back from your kids：hard.

Sending money to almost anyone wherever they bank：easy.

——Zelle

翻譯：

把手機從熊孩子手里拿回：很難。

跨行轉(zhuǎn)賬給某人：簡單。

Zelle號稱美國史上最強跨行轉(zhuǎn)賬工具，它的厲害之處在于，跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費且立即到賬。國內(nèi)應(yīng)該還沒有類似產(chǎn)品，支付寶/微信對銀行賬戶轉(zhuǎn)賬超過免費額度就會產(chǎn)生手續(xù)費，且是2小時內(nèi)到賬。

所以如何體現(xiàn)這款工具的便利性？文案用的方法是對比，通過和目標(biāo)群體日常生活里一些看似“困難”實則不然的熟悉情境對比，來凸顯Zelle跨行轉(zhuǎn)賬的簡單便捷。

09

春天離開的速度，是每日北上15英里。可能大多數(shù)人都不會知道，櫻花僅開十天，春風(fēng)只吹半月。春光如此短暫，但各位親親對白象的厚愛，是星辰指引，是山長水闊，是風(fēng)和日暖，是人間無數(shù)。

——白象方便面發(fā)貨公告

白象最近很火，先是在冬殘奧會期間曝出工廠1/3員工都為殘疾人，登上熱搜，接著又被挖出是“泡面四巨頭”中唯一拒絕日資的，導(dǎo)致市場只剩7%，即便如此仍多次馳援災(zāi)區(qū)，引來網(wǎng)友力挺。

315曝光插旗菜業(yè)之后，白象發(fā)表聲明稱從未與之有過合作，店鋪瞬間斷貨。

有人稱之為下一個鴻星爾克，有人說你的福氣在后頭，但我想說他家的文案真挺贊。

一個發(fā)貨公告而已，竟然也如此詩意，用短暫的春光對比消費者厚愛的深長，委婉表達出訂單激增帶來的發(fā)貨壓力，把謙卑與責(zé)任、使命與決心一并融入，一個公告讀出了神圣使命的味道。

不得不佩服如今國內(nèi)老字號品牌的內(nèi)容運營能力，配的上消費者給予的關(guān)注，可以說今日所得，絕非偶然。

10

人生就像一只飛過宴會廳的麻雀，

從黑暗中飛來，又沒入黑暗，其間只有明亮的一刻。

那么飛過的那一刻——

在大地的喧囂中揮動的翅膀

——是我們必須抓住的。

（《經(jīng)濟學(xué)人》訃告精選封面）

這張封面因為空難再度被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，最近各種意外事故頻發(fā)，我們總以為來日方長，卻忘了世事無常。

其實我們都是某種意義上的幸存者，所以活在當(dāng)下，重要的事不要拖拉，明天還有很多天，但我們當(dāng)下能把握的只有今天。

最后，如果快樂太難，那么祝你平安。