寫在前面：這是一篇講「為什么要讀書」的文章。匯總了我這幾年的讀書經(jīng)驗(yàn)，也精心篩選出了書單，以供參考。這個(gè)「沒(méi)想明白」的系列，我會(huì)努力更新下去。

本文有8000+字，分為讀書原因、選書方法、讀書技巧、親選書單四部分，而且在文末有書單匯總，建議收藏。

一、讀書有什么用

讀書的好處有很多，大家或多或少都是知道的，就不大篇幅嘮叨。在這里說(shuō)幾點(diǎn)不常見的觀點(diǎn)吧：

1、書是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，過(guò)濾了低價(jià)值信息

先扯遠(yuǎn)點(diǎn)，說(shuō)說(shuō)當(dāng)下處于什么信息流通狀態(tài)，以及是怎么影響我們生活的。了解這個(gè)背景后，會(huì)對(duì)讀書的重要性有更深理解。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及，讓我們開始用手機(jī)上網(wǎng)。手機(jī)上越來(lái)越多的信息，都在想方設(shè)法的奪走我們的注意力。

有利有弊，利的方面不贅述，弊的方面是很多無(wú)價(jià)值或低價(jià)值的信息，占用了我們過(guò)多的時(shí)間。

那么時(shí)間花在哪了，我們?cè)诳词裁磧?nèi)容？

看一組數(shù)據(jù)就有感知，抖音和快手每天都有幾億人在用，人均使用時(shí)長(zhǎng)都在2個(gè)小時(shí)左右?？梢院?jiǎn)單的理解為，先不考慮微信，只是短視頻這種內(nèi)容形態(tài)，就占去了我們很多時(shí)間。

從內(nèi)容形態(tài)上說(shuō)，根源在于媒介在發(fā)生變化。從權(quán)威媒體到自媒體，從圖文到短視頻，結(jié)果造成了每天新增信息量巨大。而且由于媒體源是開放的，很多非權(quán)威的自媒體也可以生產(chǎn)內(nèi)容，并得到分發(fā)。

有些自媒體為了獲取更好的曝光和播放，在努力去做吸引眼球的內(nèi)容。而從人性的角度出發(fā)，能吸引大部分人的內(nèi)容類型，就是獵奇、暴力、性等這樣的內(nèi)容。

從用戶訴求角度說(shuō)，這些類型的內(nèi)容只能滿足人們消遣的需求，達(dá)到心緒轉(zhuǎn)換的效果，也就是通過(guò)消遣和娛樂(lè)，幫助人們暫時(shí)逃避工作生活帶來(lái)的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。

當(dāng)然，這是需求，本身并沒(méi)有錯(cuò)。但問(wèn)題是人性是經(jīng)不住這樣的考驗(yàn)的：讓人欲罷不能的內(nèi)容和上下滑這樣低門檻的交互。帶來(lái)的結(jié)果就是短視頻占用了過(guò)多的時(shí)間，甚至影響了我們工作、生活、和學(xué)習(xí)。

要解決這個(gè)問(wèn)題，除了自制力之外，就是要選擇好自己接觸的內(nèi)容源，比如讀書。

因?yàn)槌霭嬉槐緯蟹浅?yán)格的流程要遵循，也有專業(yè)的出版社和編輯來(lái)參與，所以從生產(chǎn)源頭來(lái)說(shuō)門檻很高。從作者的權(quán)威度，到內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性，都要好很多。從這個(gè)角度說(shuō)，書這個(gè)內(nèi)容源本身具備很強(qiáng)的過(guò)濾能力。

所以，選擇讀書，就是選擇了靠譜的內(nèi)容源，也相當(dāng)于提升了自己使用時(shí)間的效率。

2、讀書可以練習(xí)和保護(hù)專注力

人的專注力，對(duì)于生活、工作和學(xué)習(xí)都非常重要，可我們的這個(gè)能力在慢慢的退化。

時(shí)間是不能被管理的，因?yàn)樗⒉皇苣愕目刂?。我們做時(shí)間管理，核心是對(duì)專注力的管理。高效的工作、學(xué)習(xí)和思考的產(chǎn)出，都是需要運(yùn)用專注力，需要沉浸式狀態(tài)才能夠完成，對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)的價(jià)值是決定性的。

可以把專注力看作成肌肉，是需要有意持續(xù)訓(xùn)練的。用得越多，這塊肌肉越發(fā)達(dá)；反之就越差?？膳碌氖侵悄苁謾C(jī)里面信息太多了，用起來(lái)也很方便，市面上的頂尖人才都在做這樣的移動(dòng)端產(chǎn)品，目標(biāo)就是個(gè)人使用時(shí)長(zhǎng)，也就是獲取我們的專注力。

讀書，就是提升專注力的方法。除此之外， 還有冥想、長(zhǎng)跑等。

書是系統(tǒng)化的內(nèi)容，而非碎片化，所以需要持續(xù)一定時(shí)間的閱讀和思考。這個(gè)行為的形式，實(shí)際上是一種時(shí)間和注意力的獨(dú)占，也就是在做讀書這件事的時(shí)候，不能再干別的了，形成深度沉浸的狀態(tài)。

放下手機(jī)，拿起書。盡可能長(zhǎng)時(shí)間的把注意力放在書里，沉浸式閱讀。哪怕思緒跑了也沒(méi)關(guān)系，再拉回來(lái)繼續(xù)。如此反復(fù)一段時(shí)間，專注力會(huì)慢慢增強(qiáng)，沉浸的時(shí)間也會(huì)增加。就像在健身房練力量，最初能舉起的重量是有限的，但反復(fù)訓(xùn)練后力量就會(huì)提升。

3、讀書是一種自我啟發(fā)

一直反對(duì)特別功利的讀書。這里的功利是指，腦子里有一個(gè)很具象的難題不知道怎么解，希望通過(guò)讀一本書來(lái)解決。

工具書確實(shí)能滿足讀者「是什么和怎么做」的需求，但真正實(shí)踐中的具體問(wèn)題，肯定不能從書里直接找答案。只把書當(dāng)字典去查的情況也有，但查字典嚴(yán)格意義上不算讀書的范疇。

讀書最好的那種狀態(tài)是，雖然這本書不是你所學(xué)專業(yè)的領(lǐng)域，也不是所在工作的行業(yè)，但在讀書的過(guò)程中靈感迸發(fā)、突然開竅，就有了解決工作或生活問(wèn)題的好辦法，在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下獲得了實(shí)際收獲，這就是一種自我啟發(fā)。

這種無(wú)意識(shí)狀態(tài)，就是上文提到的沉浸式，也是一種放空，大腦在這種狀態(tài)下更容易有自我啟發(fā)的情況出現(xiàn)。

另外，知識(shí)的本質(zhì)有相通性，比如橫向跨學(xué)科相關(guān)，或者現(xiàn)象和本質(zhì)的關(guān)系。打個(gè)比方，你是學(xué)經(jīng)濟(jì)的，但可以在一本小說(shuō)中找到經(jīng)濟(jì)學(xué)課題的啟發(fā)；或者你在讀歷史書的過(guò)程中，也會(huì)學(xué)習(xí)到該如何更好的與自己的子女相處。

所以，讓自己進(jìn)入到沉浸思考和放空的狀態(tài)，才有可能產(chǎn)生自我啟發(fā)，書就是這個(gè)狀態(tài)最好的助推器。

二、怎么去選書

要重視選書，很多人會(huì)低估這件事的重要性。我們平時(shí)分配給讀書的時(shí)間本來(lái)就很少，一般人都在每周4-8個(gè)小時(shí)之間，所以這個(gè)時(shí)間就變得非常珍貴。

如果把這些時(shí)間給了一本爛書，就意味著錯(cuò)過(guò)了一本好書，這反而是給自己帶來(lái)?yè)p失的，也就是時(shí)間成本的概念。

尤其對(duì)于剛開始培養(yǎng)讀書習(xí)慣的新手來(lái)說(shuō)，讀一本書需要兩周的時(shí)間，結(jié)果選擇了一本沒(méi)那么好或者不適合自己的書，導(dǎo)致讀完收獲少或者因?yàn)樽x不懂而帶來(lái)了痛苦感，這些都會(huì)影響讀書習(xí)慣的養(yǎng)成。

我們現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是選書決策的渠道不穩(wěn)定，比如朋友推薦、京東/微信讀書/豆瓣讀書榜單、媒體/名人推薦、直播推薦等。在這些渠道里，有的是為了賣書，有的是為了賺流量，有的只能代表自己喜歡，所以都不一定是適合自己的決策路徑。

所以要總結(jié)一套適合自己的選書方法，有3個(gè)選書技巧：

1、多讀經(jīng)典，慎選當(dāng)下暢銷

有很多出版了超過(guò)20年甚至更久，但仍然還在再版、還在市面上暢銷的書，就屬于經(jīng)典。因?yàn)檫@樣的書找到了問(wèn)題的本質(zhì)，所以才能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，不僅適用上世紀(jì)90年代，同樣在2022年也有價(jià)值。

比如《影響力》、《定位》、《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》，當(dāng)然也不止是經(jīng)管類，文學(xué)和學(xué)科類的也一樣。

為啥要慎選當(dāng)下暢銷？這種又當(dāng)下又暢銷的榜單，一般會(huì)出現(xiàn)在賣書的平臺(tái)。賣書平臺(tái)和出版社都是更希望賣新書的，既符合消費(fèi)者的買書需求，又能推動(dòng)從賣新書到出新書這個(gè)商業(yè)模式的反復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

所以，把新書賣出去的優(yōu)先級(jí)，遠(yuǎn)高于賣好書。消費(fèi)者看到的暢銷榜單，就真的只是暢銷，不是好書榜單。

當(dāng)然，慎選當(dāng)下暢銷而不是絕對(duì)不選，也可以作為參考。至少可以讓你了解近期哪些新書浮出水面。當(dāng)看到非常感興趣的書籍，也還可以買來(lái)讀一下。比如這幾本是我曾經(jīng)從暢銷榜單中選出的：

《Facebook : 一個(gè)商業(yè)帝國(guó)的崛起與逆轉(zhuǎn)》

《混亂的猴子 : 硅谷的骯臟財(cái)富與隨機(jī)失敗》

《硅谷增長(zhǎng)黑客實(shí)戰(zhàn)筆記》

《不拘一格 : 網(wǎng)飛的自由與責(zé)任工作法》

《解密 Instagram》

這些書應(yīng)該不會(huì)是經(jīng)典型的，但離當(dāng)下場(chǎng)景很近，讀起來(lái)還是挺開心的。

2、利用好豆瓣讀書這個(gè)工具

要有庫(kù)和貨架，才能選。豆瓣讀書就是當(dāng)下最全、結(jié)構(gòu)化做的最好的選書工具，選書就靠它了。

有兩個(gè)使用場(chǎng)景，分別是看評(píng)價(jià)和定向找書。

看評(píng)論，場(chǎng)景是先知道書但不知道好不好的時(shí)候，可以去豆瓣讀書看看評(píng)分和評(píng)價(jià)。當(dāng)然，評(píng)分只能用作參考，畢竟會(huì)使用豆瓣打分的用戶群體存在著樣本偏差的情況，所以有些類型的書會(huì)偏高，但這已經(jīng)是相對(duì)最權(quán)威客觀的工具了。

定向找書，場(chǎng)景是想了解某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，比如心理學(xué)，那么就可以去豆瓣讀書「分類瀏覽」里，找到「心理學(xué)」標(biāo)簽，可以按綜合或評(píng)價(jià)來(lái)排序，選出感興趣的書籍。如下圖：

另外，定向找書還可以看用戶UGC的豆列和官方榜單，官方TOP榜單其中一個(gè)入口就在某本書的詳情頁(yè)，見下圖：

3、別只看封面和書名，要看作者和目錄

封面和書名就像公眾號(hào)的標(biāo)題和封面圖，對(duì)CTR這樣的指標(biāo)是有幫助的，從轉(zhuǎn)化率角度說(shuō)，當(dāng)然吸引更多人去翻閱和點(diǎn)擊是好事，但不能代表內(nèi)容本身的質(zhì)量。

作者就是比較簡(jiǎn)單的篩選元素。有些作者憑借自己的代表作或者行業(yè)背景，是值得信賴的，只要他寫的東西至少值得關(guān)注一下。比如，丹尼爾·卡尼曼、馬爾科姆·格拉德威爾、吳曉波等。

當(dāng)然不是說(shuō)他們每一本書都要讀，也不涉及他們?cè)诋?dāng)下混得怎么樣，但至少都有代表性的著作，值得關(guān)注。

另外，還可以去看目錄。

從目錄中，可以看到整個(gè)書籍的結(jié)構(gòu)。比如是先拋出一個(gè)核心觀點(diǎn)再分章節(jié)展開這種「總分型」，還是羅列幾點(diǎn)但不追求系統(tǒng)和窮盡的「N個(gè)法則型」，或者是通篇講個(gè)人或他人經(jīng)歷且常見于勵(lì)志成長(zhǎng)類的「講故事型」。

目錄中的描述粒度，也可以看到描述問(wèn)題的方向。是偏學(xué)術(shù)，還是偏小白入門；是抽象的形而上，還是具體實(shí)操的指導(dǎo)多一些。

我經(jīng)歷過(guò)的典型案例就是《混亂的猴子 : 硅谷的骯臟財(cái)富與隨機(jī)失敗》這本書，不得不說(shuō)，封面和書名真的太差了。哪怕作者是把硅谷創(chuàng)業(yè)者比作混亂的猴子，那也沒(méi)必要放在書名和封面吧，國(guó)內(nèi)讀者不會(huì)把這兩者聯(lián)系起來(lái)的。

如果我當(dāng)時(shí)沒(méi)有看目錄和簡(jiǎn)介，這個(gè)書名和封面是很勸退的，見上圖。但看了簡(jiǎn)介之后發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)意思，讀完后覺(jué)得挺過(guò)癮，和我在快手見識(shí)到的情況很貼近，有挺強(qiáng)烈的代入感。

上面兩張圖是內(nèi)容和作者簡(jiǎn)介，包括篇幅很長(zhǎng)的目錄，才讓我有了去讀的欲望。這是個(gè)反面但又生動(dòng)的案例，算是刨出來(lái)的一本好書。

說(shuō)完選書，該講讀書了。很多人其實(shí)都知道讀書重要，但都堅(jiān)持不下去，有想法沒(méi)行動(dòng)。之前在「運(yùn)營(yíng)狗工作日記」的知識(shí)星球里問(wèn)了大家讀書的情況，從下圖情況看還是挺不樂(lè)觀的。

主要是沒(méi)有養(yǎng)成讀書的習(xí)慣，沒(méi)有體會(huì)到讀書的樂(lè)趣。這里有幾個(gè)讀書的小技巧，希望可以幫助大家更快的養(yǎng)成習(xí)慣、體會(huì)樂(lè)趣。

三、有什么好的讀書方法

1、從能讀懂、讀起來(lái)開心的書開始

在看教練在訓(xùn)練剛接觸足球的小朋友時(shí)，不會(huì)馬上開始枯燥的傳接帶球的訓(xùn)練，就是讓他們?cè)趫?chǎng)地里踢著玩，做游戲。目的就是用這種簡(jiǎn)單低門檻的方式，培養(yǎng)孩子們的興趣。如果剛接觸足球就有挫敗感，小朋友們是不愿意繼續(xù)練下去的。

讀書也是一樣的道理，先培養(yǎng)興趣。如果一個(gè)月都不能讀一本書的話，可以先選擇能讀懂，或者讀起來(lái)很開心的書開始，先不用追求書的質(zhì)量，也不要按照什么榜單去讀，避免挫敗感。

我自己很晚才養(yǎng)成讀書的習(xí)慣，回頭看了一下，最初讀的書質(zhì)量都比較差，沒(méi)什么深度。但沒(méi)關(guān)系，能幫助自己讀起來(lái)就好。所以朋友們也不用嫌棄自己讀不了比爾蓋茨或俞軍的書單，先把習(xí)慣養(yǎng)成，讀書是一件開心的事。

2、多買書囤書，不需要看完一本才買一本

不是提倡非理性的亂消費(fèi)，而是說(shuō)在讀書的時(shí)候，最好有多種選擇。場(chǎng)景是這樣，當(dāng)讀完A這本書開始選擇下一本的時(shí)候，可以有多個(gè)選擇。

比如剛讀完一本燒腦的教材，可以選一本名人傳記或小說(shuō)換換腦子，這樣效率更高。當(dāng)然也可以繼續(xù)接著讀一本同類型教材，把知識(shí)再繼續(xù)多角度鞏固。手里有好多本書的時(shí)候，就有了選擇的空間。

有的朋友讀書特別程序化，一定要讀完手里這本，才會(huì)買下一本，基本上不屯書，這個(gè)其實(shí)不利于讀書時(shí)候應(yīng)對(duì)不同情況，沒(méi)有靈活變通和延展的空間，反而可能帶來(lái)挫敗感。

3、試著并行讀2-3本書，根據(jù)自己的讀書場(chǎng)景和心情來(lái)選擇

讀書時(shí)經(jīng)常遇到這種情況：書太枯燥，讀的太辛苦，導(dǎo)致不想再拿起這本書。本應(yīng)該一個(gè)星期讀完的書，結(jié)果持續(xù)了一個(gè)月才完成，效率很低。

這種情況就是卡在了一本書上，如果這時(shí)候換本書讀，情況就不一樣了，一個(gè)月或許就可以讀完兩本書。

我們讀書這個(gè)行為屬于業(yè)余愛好和自我提升，不是工作或?qū)W習(xí)任務(wù)，所以沒(méi)必要卡在一本書上，太浪費(fèi)時(shí)間。如果這本書讀的很不開心，或者很辛苦，可以試著先放棄，或者再找一本書交替著讀。

比如硬核理論和小說(shuō)并行讀，可以根據(jù)讀書的場(chǎng)景和個(gè)人狀態(tài)來(lái)切換。工作日晚上很累，讀小說(shuō)；周末上午大腦清醒，讀硬核理論；情緒低落需要緩解釋放，讀小說(shuō)；剛被打了雞血?jiǎng)?lì)志做到最好，讀硬核理論。

如果是串行讀書，讀小說(shuō)需要一周，讀硬核理論需要兩周，兩本讀完就三周時(shí)間；如果是兩本并行，可能兩周就可以完成。優(yōu)化的地方是讀書時(shí)間的利用效率，避免被卡住。

4、先看整本書的目錄和結(jié)構(gòu)，有重點(diǎn)的去讀，不要逐字啃

尤其對(duì)于非虛構(gòu)類圖書來(lái)說(shuō)，都是有自己的套路的。正如上文提到的，要么是全書圍繞一個(gè)核心觀點(diǎn)闡述，各章節(jié)是分支；要么是并列著幾條法則，互相沒(méi)關(guān)聯(lián)，整體不必系統(tǒng)。

要這樣了解一本書，就要認(rèn)真看目錄，并用10分鐘的時(shí)間把書快速翻閱一遍。會(huì)發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)章節(jié)是重點(diǎn)也很感興趣，有1-2個(gè)章節(jié)價(jià)值不大，略讀即可。

千萬(wàn)不要逐字去讀，是非常低效的。聽?zhēng)讉€(gè)朋友的描述，他們看書是從書的第一個(gè)字開始，一個(gè)字一個(gè)字的看，要求自己每句話都讀懂，甚至從推薦語(yǔ)開始，這是不合理的。

當(dāng)了解整本書的結(jié)構(gòu)和主要觀點(diǎn)后，有重點(diǎn)的去讀，效率會(huì)非常高。新手入門后會(huì)有一種跳著讀的感覺(jué)，也就是有些段落肯定不用細(xì)看，跳過(guò)就好。有些就認(rèn)真停下來(lái)，反復(fù)琢磨。

5、重點(diǎn)的書，一定要寫讀書筆記

幾年前，我給自己會(huì)定「讀書XX本」這樣的全年目標(biāo)。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)讀書的數(shù)量意義不大，因?yàn)楹雎粤藭馁|(zhì)量和自己的吸收程度，再加上讀書習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)量已經(jīng)不是問(wèn)題。

后來(lái)我就改成「精讀XX本」。這個(gè)精讀的意思，就是選出重點(diǎn)的書，讀完并寫出讀書筆記。

在我們用兩個(gè)星期讀完一本書的過(guò)程中，會(huì)分多次，戰(zhàn)線拉得比較長(zhǎng)，而且每次閱讀的專注力也參差不齊，所以讀完以后可能也忘得差不多了，很少人能再系統(tǒng)的復(fù)述。

這是正常的情況，不必?fù)?dān)心。只要在讀完第一遍之后，再回過(guò)頭邊讀第二遍，邊寫讀書筆記，就一定可以更好的吸收。

說(shuō)是第二遍閱讀，其實(shí)也不用再逐頁(yè)去讀，只是提煉要點(diǎn)并做記錄和思考就好。

最終完成的讀書筆記，包括兩部分內(nèi)容：首先是書里的核心內(nèi)容，需要有系統(tǒng)性的提煉；其次要有自己的觀點(diǎn)和感受，可以單獨(dú)拎出來(lái)些，也可以和原文結(jié)合一起。

目的是不僅僅會(huì)提煉，也要試著結(jié)合自己的情況去思考，試著反復(fù)套用和實(shí)踐，這樣才能真正吸收有價(jià)值的內(nèi)容。

四、運(yùn)營(yíng)該讀什么書

首先要說(shuō)，讀書是很個(gè)人的事情，每個(gè)人的喜好、知識(shí)水平、閱讀能力、心情等因素都不一樣，所以要系統(tǒng)化出來(lái)一個(gè)讀書的框架，是挺不靠譜的事。

但從業(yè)者對(duì)書單的需求卻很強(qiáng)烈，之前在社交媒體上分享讀書感悟，來(lái)討論和詢問(wèn)的朋友總是挺多。而且所有書單類的文章，都有很好的瀏覽和收藏量，是永不衰退的流量密碼。

所以我試著給運(yùn)營(yíng)從業(yè)者寫一下讀書的建議，肯定不夠全面，也比較淺薄。但我保證這些書都是我自己讀過(guò)的，是最適合運(yùn)營(yíng)的思維方式、最能滿足運(yùn)營(yíng)的成長(zhǎng)需求的書單。

由于運(yùn)營(yíng)從業(yè)者所處的職業(yè)生涯階段不同，有準(zhǔn)備入行的新手，也有從業(yè)多年的老人，更多的是還在艱難爬坡期的中堅(jiān)力量。所以，讀書這件事也分為三個(gè)階段，分別對(duì)應(yīng)不同需求的朋友。

整個(gè)運(yùn)營(yíng)書單分為三個(gè)階段，共60本。在文章最后會(huì)給出匯總list，方便系統(tǒng)性的去讀和收藏。

第一階段：新人入門

受眾是準(zhǔn)備入行、轉(zhuǎn)行、剛工作一年左右的運(yùn)營(yíng)新人，訴求是想系統(tǒng)性的了解運(yùn)營(yíng)，聽聽有經(jīng)驗(yàn)的人是怎么說(shuō)的。比如基本概念、職能分工、經(jīng)典案例等。

除了運(yùn)營(yíng)本身，對(duì)產(chǎn)品、增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)這種相關(guān)領(lǐng)域也需要有基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)。所以第一階段的入門書單，就包括運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)這四個(gè)方面，共10本書。

1、運(yùn)營(yíng)類。推薦《從零開始做運(yùn)營(yíng)》、《運(yùn)營(yíng)之光》、《超級(jí)運(yùn)營(yíng)術(shù)》。這類書的優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容來(lái)自作者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，可以理解為最前線的工作實(shí)錄。所以淺顯易讀、實(shí)操性強(qiáng)，與現(xiàn)實(shí)工作有呼應(yīng)，更容易產(chǎn)生共鳴和啟發(fā)。

缺點(diǎn)是系統(tǒng)性偏弱，歸因主要靠經(jīng)驗(yàn)，基本不能證偽。而且由于作者的經(jīng)驗(yàn)是有長(zhǎng)短板的，所以書中各章節(jié)的內(nèi)容扎實(shí)程度是不同的。

前兩本無(wú)論從評(píng)價(jià)還是銷量都是最好的，完全可以滿足新人了解行情的訴求。第三本《超級(jí)運(yùn)營(yíng)術(shù)》是我寫的，和本文的風(fēng)格一致，評(píng)價(jià)和銷量還算不錯(cuò)。這三本書，選其中一本來(lái)讀就可以。

2、增長(zhǎng)類。對(duì)用戶增長(zhǎng)感興趣的運(yùn)營(yíng)同學(xué)，還可以讀曲卉的《硅谷增長(zhǎng)黑客實(shí)戰(zhàn)筆記》，這是我讀過(guò)的最具系統(tǒng)性、最接地氣的用戶增長(zhǎng)類的書，這個(gè)方向只讀這本就夠了。

3、數(shù)據(jù)類。推薦黃成明的《數(shù)據(jù)化管理》，這是我讀過(guò)的最好的數(shù)據(jù)分析的書。運(yùn)營(yíng)同學(xué)讀這個(gè)書，不需要全懂，有個(gè)系統(tǒng)思路框架就可以。

4、產(chǎn)品類。推薦這5本：《微信背后的產(chǎn)品觀》、《俞軍產(chǎn)品方法論》、《幕后產(chǎn)品》、《啟示錄》、《點(diǎn)石成金》。抱著了解的心態(tài)，去感受張小龍、俞軍、王詩(shī)沐的產(chǎn)品理念。提醒一下，龍哥的書讀完以后可能會(huì)感覺(jué)和沒(méi)讀差不多。

第二階段：成長(zhǎng)必讀

在邁過(guò)信任這個(gè)門檻后，就是運(yùn)營(yíng)高速成長(zhǎng)階段，持續(xù)時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，至少我本人到30歲還是這個(gè)階段，要不斷吸取運(yùn)營(yíng)相關(guān)但偏外圍的知識(shí)。

這個(gè)階段建議閱讀書籍的類型，分為6類：經(jīng)典、名人、大廠、創(chuàng)業(yè)、管理、成長(zhǎng)，共36本。

1、經(jīng)典

必讀書單：《影響力》、《思考，快與慢》、《引爆點(diǎn)》、《定位》、《金字塔原理》、《游戲改變世界》。

這6本是反復(fù)挑選出來(lái)的，都是經(jīng)過(guò)多年考驗(yàn)的經(jīng)典，強(qiáng)烈建議一定要讀完，對(duì)日常工作肯定都有幫助。至少我在過(guò)去幾年的工作中，都有意識(shí)的多次用到這幾本書里的知識(shí)。

2、名人

推薦7本名人傳記：《史蒂夫·喬布斯傳》、《硅谷鋼鐵俠》、《只有偏執(zhí)狂才能生存》、《誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞》、《褚時(shí)健傳》、《重新理解創(chuàng)業(yè)》、《創(chuàng)始人手記》。

最后三本可能很少被媒體提到過(guò)，分別是中國(guó)煙草大王/橙王褚時(shí)健、易到用車周航、攜程/如家/華住創(chuàng)始人季琦。褚老的傳記，記錄了自己跌宕起伏的一生，感人又勵(lì)志；周航和季琦的自傳非常誠(chéng)懇，信息密度很高，能學(xué)到很多東西。

3、大廠

大廠故事推薦：《沸騰新十年》（上下冊(cè)）、《騰訊傳》、《解密Instagram》、《九敗一勝》、《Facebook》、《混亂的猴子》、《鞋狗》。

可以當(dāng)業(yè)內(nèi)故事來(lái)看，多一些多知名公司的了解，是談資，也是信息儲(chǔ)備。

4、創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)推薦：《從0到1》、《重新定義公司》、《精益創(chuàng)業(yè)》、《重來(lái)》、《創(chuàng)業(yè)維艱》、《創(chuàng)業(yè)36條軍規(guī)》。

雖然大部分不會(huì)創(chuàng)業(yè)，但也可以學(xué)習(xí)用創(chuàng)業(yè)者的視角看問(wèn)題，多個(gè)視角，思路會(huì)更豐滿， 

5、管理

團(tuán)隊(duì)管理推薦：《不拘一格》、《贏》、《領(lǐng)導(dǎo)梯隊(duì)》、《第五項(xiàng)修煉》。

不過(guò)團(tuán)隊(duì)管理的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為還是先管理再學(xué)習(xí)知識(shí)去提升，只有打了硬仗，處理了棘手的問(wèn)題，才有可能成為一個(gè)真正意義上的管理者。一團(tuán)和氣，絕不是好的管理。

6、成長(zhǎng)

是指?jìng)€(gè)人成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)和建議，推薦：《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》、《深度工作》、《我每天只工作3小時(shí)》、《最重要的事，只有一件》、《被討厭的勇氣》。

其中《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》必讀，經(jīng)典?！侗挥憛挼挠職狻芬话銜?huì)分在心理學(xué)，但解決的是在成長(zhǎng)中面對(duì)自我困境的解法，也算是靈丹妙藥，所以我放到這里。

第三階段：探尋本質(zhì)

我有一個(gè)觀點(diǎn)：運(yùn)營(yíng)是科學(xué)。意思是雖然我們?cè)谌粘＿\(yùn)營(yíng)決策中，主要依賴經(jīng)驗(yàn)，但實(shí)際上這些經(jīng)驗(yàn)背后是有科學(xué)結(jié)論在支撐。感興趣的同學(xué)，可以去翻看我之前的文章。

所以到了這個(gè)階段，要去學(xué)習(xí)與運(yùn)營(yíng)工作相關(guān)的科學(xué)理論，找到日常工作中的底層邏輯。這樣再去做規(guī)劃和策略，再去思考的時(shí)候，才不會(huì)人云亦云，才會(huì)有所創(chuàng)新。

這個(gè)階段推薦的書，主要集中在心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)上?？隙ㄟ€有很多其他學(xué)科也相關(guān)，為了避免發(fā)散，這里就選取被使用次數(shù)較多的這四類，共14本書。

1、心理學(xué)

必讀書單：《心理學(xué)與生活》、《這才是心理學(xué)》、《烏合之眾》、《改變心理學(xué)的40項(xiàng)研究》、《進(jìn)化心理學(xué)》、《社會(huì)心理學(xué)》。

在這6本書里，如果是從未接觸過(guò)心理學(xué)的朋友，可以先從《心理學(xué)與生活》讀起，這本書的特點(diǎn)是很泛、易懂，但都沒(méi)有深入。

另外，《烏合之眾》是一個(gè)很神奇的存在。由于作者古斯塔夫?勒龐很早就去世，所以這本書成為公共版權(quán)圖書，不斷被多家出版社出新版，所以有很龐大的讀者群體，成為社會(huì)學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域的重要作品。

但其中觀點(diǎn)比較極端，而且缺少實(shí)證主義的分析方式，讓這本書備受爭(zhēng)議。鑒于這本書的重要地位，推薦大家以批判視角去閱讀，會(huì)帶來(lái)更多延伸的思考和求證研究的欲望，也是好事。

除了這6本必讀之外，還有幾本不錯(cuò)的心理學(xué)相關(guān)書籍，可參考閱讀：《驚呆了！心理學(xué)這么好》、《親密關(guān)系》、《心流》、《原生家庭》、《社會(huì)性動(dòng)物》。

2、傳播學(xué)

必讀書單：《傳播學(xué)教程》、《娛樂(lè)至死》、《大眾傳播理論》、《初始傳播學(xué)》，這4本都是適合非專業(yè)但想了解的同學(xué)去讀。

可以將《傳播學(xué)教程》選為第一本去讀，這本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較系統(tǒng)，而且離工作相對(duì)近一些，沒(méi)那么生澀。麥克盧漢的《理解媒介》雖是經(jīng)典，但很難讀下去，所以沒(méi)列入。

傳播學(xué)是交叉學(xué)科，與上面提到的心理學(xué)有很多相通的地方，所以可以先從心理學(xué)讀起，再涉獵傳播學(xué)就會(huì)覺(jué)得容易得多。

3、社會(huì)學(xué)

必讀書單：《驚呆了！原來(lái)這就是社會(huì)學(xué)》、《鄉(xiāng)土中國(guó)》、《跨越邊界的社區(qū)》、《現(xiàn)實(shí)的社會(huì)建構(gòu)》。

非專業(yè)同學(xué)先從《驚呆了！原來(lái)這就是社會(huì)學(xué)》讀起，這本書用漫畫的形式，簡(jiǎn)單的解釋了基本概念。不夠深入，但直觀有趣，適合入門。

費(fèi)孝通和項(xiàng)飆的書是要讀的，除了上圖兩本外，還有《江村經(jīng)濟(jì)》和《把自己作為方法》，可以選擇性的去讀。在許知遠(yuǎn)的《十三邀》節(jié)目中，也有一期對(duì)項(xiàng)飆的專訪，可以在騰訊視頻中找來(lái)看看。

還有幾本社會(huì)學(xué)書籍，也非常值得關(guān)注：《美國(guó)種族簡(jiǎn)史》、《人類簡(jiǎn)史》、《未來(lái)簡(jiǎn)史》、《菊與刀》、《美國(guó)大城市的死與生》、《江城》、《尋路中國(guó)》、《掃地出門》。

以上，就是本次書單的全部。

最后，這次推薦的60本書肯定不是最全的，比如沒(méi)有心理、歷史、哲學(xué)等；也不一定是評(píng)分最高的、榜單中常見的。但我可以保證都是我自己看過(guò)的，且比較適合運(yùn)營(yíng)去讀的書。