這些年，品牌的創(chuàng)作越來越多元。

新品發(fā)布會(huì)開始從室內(nèi)走向胡同、樓頂、菜市場(chǎng)……

傳播媒介發(fā)生了巨變，不只有傳統(tǒng)的地鐵站臺(tái)，也可能是一個(gè)城市路標(biāo)，一個(gè)行車記錄牌，一個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)。

而其中，明顯感受到一個(gè)趨勢(shì)：

越來越多品牌開始偏愛「書」這個(gè)媒介，并圍繞它產(chǎn)出對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

有的把書作為campaign的延伸補(bǔ)充，有的把書作為一個(gè)策略，和大眾展開一種生活的對(duì)話。

1.

很早之前，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)就出書了。

在100萬高點(diǎn)贊的樂評(píng)中，精選了244條有共鳴的留言，集合成的一本紙質(zhì)的筆記書。

據(jù)說這本書，很快就售罄了。

這樣的跨界在當(dāng)時(shí)稱得上是教科書級(jí)別的，可以想象下，看著這本書，聽著網(wǎng)易云音樂，是一個(gè)什么樣的氣氛?qǐng)鼍啊?/span>

2.

小鵝拼拼出了一本超小的書。

叫做《小拼哲學(xué)》，里面充滿了一些生活的小哲學(xué)，去抵抗當(dāng)下橫行的內(nèi)卷。

這特別像一個(gè)生活的注腳，告訴你事情不是想象中那樣。

換個(gè)角度，生活就沒那么糟糕。努力一下，就能發(fā)現(xiàn)其中的積極和快樂。

3.

今年夏天，鐘薛高出了一本名為《夏日的答案》的答案之書。

翻開里面，迎面撲來的是夏天的美好。有著治愈的插畫，以及可愛的文案。

把雪糕變成一個(gè)漫畫人物，和你進(jìn)行100場(chǎng)對(duì)話，也讓鐘薛高成為讀者這個(gè)夏日的限定快樂。

4.

天貓出了一本工具書。

把用戶經(jīng)常使用的高頻詞匯，從字母A到Z排序，還帶例句解釋寫成一本《買家秀高頻詞匯書》。

自從有了這本書，上網(wǎng)social再也沒壓力了。經(jīng)過3個(gè)月的潛心背誦，和大家交流起來也其樂融融了。

類似這樣的書，其實(shí)還有很多。

比如，美團(tuán)外賣出了一本《干飯之書》。在面對(duì)世界難題“午飯是什么”的時(shí)候，可以查閱一下。

不知道怎么寫外賣評(píng)論時(shí)候，也可以翻翻找靈感。

以上只是一些品牌案例。

今天更想聊聊的是，品牌為什么要出書？

首先，書本身就是一個(gè)小成本的campaign。在動(dòng)不動(dòng)上百萬的傳播規(guī)格中，出書是一件極具性價(jià)比的選項(xiàng)。

拍攝一個(gè)短片講述一個(gè)故事，也可以直接把它寫進(jìn)書里。特別是群像故事，更適合書本這個(gè)形式。

我覺得方太拍過一個(gè)《時(shí)間機(jī)器》的系列短片，大概內(nèi)容是媽媽花了太多時(shí)間浪費(fèi)在洗碗這件事上。

如果有一個(gè)洗碗機(jī)，媽媽就有更多的時(shí)間放在自己身上，去追求自己的熱愛，去過另一種豐盛生活。

順著這個(gè)思路方向，是不是就可以把《時(shí)間機(jī)器》寫成一本未完待續(xù)的書呢。

其次，書的溝通是緩慢的，短時(shí)間無法帶來的強(qiáng)烈情感沖擊。

但這也意味著，這種載體可以帶來更長周期的傳播。在橫縱兩個(gè)方向，可以撬動(dòng)更多的人群。

隨著時(shí)間推移信息覆蓋，人們很難記得一組短片和海報(bào)，幸好還有一本書籍。但前提是，品牌出書更需要言之有物。

之前網(wǎng)易嚴(yán)選寫過一本《嚴(yán)選生活哲學(xué)》，它只是一本冊(cè)子，沒有策劃成一本書。但它傳達(dá)的品牌態(tài)度，我現(xiàn)在依然還印象深刻。

當(dāng)下的傳播環(huán)境，留給品牌的形式不多了。

在那么多碎片化內(nèi)容中，品牌可以選擇一種新的溝通方式，用書的形式緩慢敘事反而能緩解焦慮，能再次打動(dòng)讀者。

而且，品牌們是時(shí)候給自己做一次系統(tǒng)的更新。

拍過那么多短片，輸出那么多品牌觀，是否還能找到來時(shí)的路呢？是否能譜寫成一本品牌之書呢？

另外，品牌出書還有一個(gè)重要的意義。

那就是書本這個(gè)媒介的本身就是內(nèi)容，它呈現(xiàn)出一種品牌的文化、氣質(zhì)以及生活態(tài)度。

比如，蔚來打造了首本愉悅生活靈感讀物《NIOHouse 城市誌》，匯集了有關(guān)城市、空間、用戶的故事。

vivo也推出了首本雜志《創(chuàng)作者》，希望發(fā)現(xiàn)城市里的創(chuàng)作故事，讓更多人加入到對(duì)生活的創(chuàng)作中。

別人都在短視頻中博取流量，而有人在用書的厚度來思考用戶和生活的關(guān)系，這樣的差異溝通信號(hào)，可以給品牌帶來很多潛移默化的認(rèn)可和好感。

很多時(shí)候，廣告本質(zhì)就是一種強(qiáng)硬傳達(dá)。 

品牌付費(fèi)制作短片，花錢傳播廣告，才千辛萬苦傳達(dá)到讀者這里。這個(gè)過程，既花錢又吃力。

但如果以書的形式，一切都不一樣。

成本大幅度降低了，推送變得順暢了，甚至讀者還會(huì)花錢來主動(dòng)購買。

因?yàn)?，你把傳播本身變成一種有趣的產(chǎn)品。

與其說品牌喜歡出書，不如說當(dāng)下的傳播思維開始變了。