最近連看了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《芭比》、《封神》，很多感觸，尤其這三部電影背后的文化情懷，對(duì)口碑和票房起了決定性作用，很值得講一講。

先說(shuō)說(shuō)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。

因?yàn)槲抑白饭鈩?dòng)畫(huà)出品的動(dòng)畫(huà)電影基本都看過(guò)，所以對(duì)其一貫強(qiáng)視覺(jué)、弱故事的優(yōu)缺點(diǎn)是有心理準(zhǔn)備的，但即便如此，168分鐘的電影看完時(shí)，我還是整個(gè)進(jìn)入了“自相矛盾的巨大震撼”中。

之所以用“自相矛盾的巨大震撼”來(lái)形容，是因?yàn)橐环矫?，雖然故事的完整度有增強(qiáng)，格局夠大、細(xì)節(jié)也夠足，但全片看下來(lái)，還是感覺(jué)到敘述的坑坑洼洼，不夠流暢，尤其是到了電影的中后段，不停跳脫、斷斷續(xù)續(xù)的敘事，讓注意力很難集中，在電影院里我發(fā)現(xiàn)不只是我，周?chē)膸讓?duì)帶小孩的家人、一兩對(duì)情侶，都不由自主開(kāi)手機(jī)看起其他東西。

而另一方面，在電影放映完畢后，我和周?chē)挠^(guān)眾一樣，都放下手機(jī)，久久沒(méi)有離開(kāi)，回味著影片帶來(lái)的巨大震撼，當(dāng)時(shí)我的腦海里都是各種唐詩(shī)（尤其是“將進(jìn)酒”）、李白等一眾詩(shī)人的音容笑貌、長(zhǎng)安及揚(yáng)州的輝煌壯麗以及衰落，直到所有字幕走完才起身離開(kāi)。

壯麗山河與詩(shī)人的肆意狂放，

與坑坑洼洼的劇情不斷交錯(cuò)，

真是讓觀(guān)看者心情很矛盾……

真的是感覺(jué)很矛盾，一方面我并不覺(jué)得第一主角高適能打動(dòng)我，無(wú)論是性格還是言行舉止都太平庸、缺少魅力，另一方面影片的其他角色，尤其是李白，還有眾多其他文人王維張旭賀知章杜甫等等，卻讓我有些神魂出竅。

一位位唐詩(shī)的巨星，

照亮著電影的星空。

從動(dòng)畫(huà)技術(shù)上來(lái)看，雖然追光的東方人文景觀(guān)塑造已臻化境，達(dá)到了全球頂級(jí)水準(zhǔn)，但同時(shí)，角色建模其實(shí)并不完善，除了幾個(gè)主角動(dòng)作流暢自然，大部分配角的動(dòng)作都有點(diǎn)像人偶，有點(diǎn)滑稽。

但我又覺(jué)得，就憑電影中最出彩的幾段：長(zhǎng)安酒樓眾詩(shī)人的放浪、揚(yáng)州水肆李白擊鼓舞伎在舟上起舞、以及全片的戲眼：將進(jìn)酒MV眾詩(shī)人平地飛升進(jìn)入浩瀚人文宇宙，就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)值回票價(jià)了。

揚(yáng)州水道上的舞會(huì)飛舞，

是全片最美的情境之一。

「將進(jìn)酒」的詩(shī)情演繹

是全片最狂放最爽的時(shí)刻，

與星共飲，和宇宙同呼吸。

看網(wǎng)上各種評(píng)價(jià)時(shí)我也非常矛盾，看到評(píng)價(jià)說(shuō)故事講得像流水帳時(shí)，我覺(jué)得挺有道理，比如這段評(píng)價(jià)我就挺認(rèn)同：

所以，當(dāng)有朋友問(wèn)我是否值得看時(shí)，我非?？隙ǖ鼗卮穑骸胺浅Ｖ档?！”當(dāng)朋友問(wèn)劇本寫(xiě)得怎樣時(shí)，我又很誠(chéng)實(shí)地回答，坑坑洼洼的。

內(nèi)心矛盾的對(duì)立統(tǒng)一，莫過(guò)于此了。

也許真相是這樣的：我是被《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的文化情懷深深打動(dòng)了，尤其是當(dāng)從小看過(guò)的各種唐詩(shī)在電影中由詩(shī)人們吟出并肆意瀟灑時(shí)，又眼看著大唐從烈火烹油鮮花著錦的輝煌直接落入安史之亂的一片狼籍時(shí)，將我內(nèi)心的潛意識(shí)徹底喚醒。

換句話(huà)說(shuō)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的文化情懷被追光動(dòng)畫(huà)的高超技術(shù)發(fā)揮到極致，從而彌補(bǔ)了故事敘述的各種不足，憑著文化情懷的力量，吸引了大量自來(lái)水，讓口碑保持高位，也帶來(lái)沖破十億、劍指二十億的票房成績(jī)。

所以，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的成功是文化情懷的成功，是唐詩(shī)三百首、李白、長(zhǎng)安、揚(yáng)州、以及盛唐這些超級(jí)文化IP的成功，這些超級(jí)IP是一個(gè)個(gè)烙印在中國(guó)人集體意識(shí)深處的強(qiáng)烈記憶，被一部動(dòng)畫(huà)電影嘩啦啦全給表達(dá)出來(lái)。

文化情懷這個(gè)東西，既玄妙又很實(shí)在。用漢字字義來(lái)解讀“情懷”，情是情感渲泄，懷是包容蘊(yùn)涵，它以文化IP為載體，既是小我的個(gè)人意識(shí)，也是大我的集體意識(shí)。

下面，再談?wù)劻硪粋€(gè)超級(jí)IP的文化情懷范例：《芭比》。

2 芭比Barbie

如果說(shuō)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在中國(guó)激起了文化情懷的風(fēng)暴，那么，《芭比》則在全球激起了一場(chǎng)粉紅色的文化情懷風(fēng)暴，在世界各地，人們紛紛穿戴著各種粉紅色的服飾去觀(guān)影，如同參加一場(chǎng)嘉年華會(huì)。

《芭比》表達(dá)的文化情懷主要有兩個(gè)，一個(gè)是芭比粉紅文化，世界玩具市場(chǎng)暢銷(xiāo)最久的玩具“芭比娃娃”是無(wú)數(shù)女生的成長(zhǎng)陪伴；另一個(gè)正在發(fā)生的、當(dāng)下全球最熱門(mén)的文化議題——男女性別之爭(zhēng)，以此作為故事主線(xiàn)。

電影講的是生活在女性主導(dǎo)一切的完美之地”芭比王國(guó)“，在那里，所有人都不用喝水就能美美活下去。后來(lái)，女主芭比和男主肯來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界，發(fā)現(xiàn)芭比王國(guó)的“完美”只是空中樓閣，現(xiàn)實(shí)是冷酷的，芭比被指責(zé)為法西斯，而肯發(fā)現(xiàn)了父權(quán)社會(huì)的成就感，然后兩人陸續(xù)回來(lái)，引發(fā)了”空中樓閣“的大崩塌，父權(quán)社會(huì)崛起，兩性戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)……

引發(fā)芭比王國(guó)的兩性沖突與坍塌。

電影拍得很溫柔，但其表現(xiàn)的兩性文化沖突主題在全球的現(xiàn)實(shí)生活中卻未必溫柔，而是相當(dāng)激烈，這些都反映到對(duì)《芭比》的評(píng)價(jià)上：贊揚(yáng)者認(rèn)為，這是一部真正女性主義覺(jué)醒的電影，而反對(duì)者要么認(rèn)為，這里面有可惡的”女拳“，要么覺(jué)得女性或男性都有被”物化“。

比如在兩性身份斗爭(zhēng)最激烈的韓國(guó)，男女兩類(lèi)就對(duì)電影作出了不同的極端反應(yīng)：男性對(duì)《芭比》的評(píng)分平均才50多分，而女性對(duì)《芭比》的評(píng)分平均高達(dá)90多分，兩極化差異極大。

我就是因?yàn)檫@一男女反差極大的評(píng)分，勾起了很想看《芭比》的濃厚興趣，并第一時(shí)間在國(guó)內(nèi)上映時(shí)就去看了?？赐甑母杏X(jué)是：”挺好，沒(méi)那么極端，看得很開(kāi)心?！?/span>

作為一名普通不走極端的男性觀(guān)眾，我會(huì)覺(jué)得《芭比》很有情趣，溫柔可愛(ài)，片中對(duì)各種男性角色肯ken，以及全白老男組成的美泰公司董事會(huì)，都被各種吐槽和夸張表現(xiàn)給玩壞了，但并不傷身，有助于我從另一個(gè)角度審視女性、男性和父權(quán)社會(huì)的特質(zhì)，挺好。

而對(duì)于女性觀(guān)眾，基本的感受會(huì)是極為舒適的愉悅感。整個(gè)芭比王國(guó)的各種布景、道具、服裝、造型和配色，都是以鮮艷亮麗的粉色為中心，又不流于俗氣，粉色的房子、粉色的小裙子、粉色的一切都很漂亮而且很有質(zhì)感，芭比們的一次次換裝，也都賞心悅目并完全切合了芭比娃娃的各種款式，將這一超級(jí)IP的特性展現(xiàn)得淋漓盡致。

芭比王國(guó)的粉紅世界

總之，這是一部包裹著粉紅甜蜜糖衣的芥辣套餐，雖有辛辣的諷刺，但并不深刻、致命，它只是會(huì)讓你有所感觸，觸及到一些內(nèi)心的敏感點(diǎn)，然后就把故事回到“作為女人存在于世意味著什么”上來(lái)。

對(duì)于一部事實(shí)上是美泰公司為芭比娃娃做的長(zhǎng)廣告片，能直面最敏感、最容易翻車(chē)的兩性身份沖突，還能自嘲自黑，是相當(dāng)難得的，也因此讓電影比很多同類(lèi)的”廣告電影“要有趣得多。

《芭比》的最終落腳點(diǎn)不在于“世界/男人太爛了，毀滅吧”，而是接受女性的煩惱，好好生活?！?/span>

影片最后，芭比和美泰創(chuàng)始人露絲漢德勒的登場(chǎng)，是點(diǎn)睛之筆和全片的升華時(shí)刻，將芭比文化情懷的價(jià)值和存在感，拉至弦滿(mǎn)，最后箭出弦，女主角決定真正成為一個(gè)人，開(kāi)開(kāi)心心去看婦科醫(yī)生，因?yàn)樗K于不像過(guò)去“l(fā) don't have a vagina”了。

電影中最經(jīng)典的一段獨(dú)白，

將女性的困擾盡情渲泄出來(lái)。

下面再談?wù)劇斗馍瘛返谝徊俊?/span>

3 封神第一部

說(shuō)實(shí)話(huà)，《封神》是有巨大失敗風(fēng)險(xiǎn)的。

因?yàn)樵诰拍昵傲㈨?xiàng)的時(shí)候，正是魔幻大片最香、最受歡迎的年代，而時(shí)至今日，魔幻大片已經(jīng)變成了最高風(fēng)險(xiǎn)的黑洞片種，一部又一部的魔幻大片被罵得體無(wú)反膚，觀(guān)眾對(duì)魔幻大片不僅完全審美疲勞，而且普遍認(rèn)為是爛片代名詞。

而《封神演義》的原著本身又有著極大缺陷：一方面有非常完整的魔幻世界觀(guān)體系；另一方面則是小說(shuō)本身就寫(xiě)得很一般，邏輯有點(diǎn)亂，人物有點(diǎn)多，劇情有點(diǎn)干巴巴。

如果照著《封神演義》原著來(lái)拍，在現(xiàn)在的電影市場(chǎng)幾乎是必死無(wú)疑的，因?yàn)闀?huì)充分繼承原著的缺點(diǎn)，直接掉進(jìn)當(dāng)下電影市場(chǎng)的大坑里。

所幸的是，現(xiàn)在上映的《封神》第一部，奮力跳出了純魔幻的大坑；而從市場(chǎng)的票房表現(xiàn)來(lái)看，現(xiàn)在是6億多，沖擊20億大有可能，基本跨過(guò)了生死之劫，能繼續(xù)推進(jìn)后兩部了。

真是不容易，將一個(gè)純魔幻沒(méi)好故事的原文本，生生改成了一個(gè)故事感充實(shí)、但基本不魔幻的戲劇大片，這得付出多么逆天的努力啊，真應(yīng)該給導(dǎo)演烏爾善及制片方點(diǎn)很多個(gè)贊。

但問(wèn)題也來(lái)了，就是影片的文化情懷被削弱了。

原本會(huì)有的三教斗爭(zhēng)、天人沖突、商周文化巨變、天花亂墜的魔力大戰(zhàn)，因?yàn)楸荛_(kāi)了魔幻的大坑，在第一部中也都基本消失了，被壓縮成”好爸爸VS壞爸爸”的“弒父”與“回家”的主題話(huà)劇，這樣做的確把故事講得清楚，但立意和格局也確實(shí)變小了。

看了下各種影評(píng)，普遍反映也都是劇情很完整，但整體顯平淡。

“這樣的改編其實(shí)洗刷掉了很多‘封神味兒’，變得有些西化、有些個(gè)人主義。再加上以費(fèi)翔老師為代表的不甚熟練的普通話(huà)，電影時(shí)常給人一種全員ABC朗誦《哈姆雷特》的古怪感受?！币欢斡霸u(píng)如是說(shuō)。

當(dāng)然費(fèi)翔老師還有李雪健老師確實(shí)都演得很好，電影中各個(gè)演員的表現(xiàn)也都很不錯(cuò)，沒(méi)有哪個(gè)角色塌方，連最容易塌方的妲己也變得更有人情味、更可信了。

我在看的時(shí)候，覺(jué)得四侯謀逆以及姬發(fā)與紂王的“類(lèi)父子”關(guān)系，確有新的視角和新鮮感，但對(duì)魔幻世界觀(guān)的缺失，也頗感失落，也和歷史上的商周時(shí)代實(shí)情相距甚遠(yuǎn)，只是看了一個(gè)規(guī)規(guī)矩矩的古裝英雄群劇而已。

只是這樣一來(lái)，商周、封神能給人帶來(lái)的文化情懷和打動(dòng)力，就不免有些打折，因?yàn)橄襁@樣的故事，真的是放在任何朝代都可以，有沒(méi)有魔幻都無(wú)謂。

但不管怎樣，《封神》三部曲系列最危險(xiǎn)的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，這是最值得欣慰的和鼓舞人心的，畢竟這是無(wú)數(shù)人九年來(lái)的心血結(jié)晶，如果一開(kāi)場(chǎng)就倒下，真的是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的巨大悲劇，所幸，萬(wàn)幸，至少過(guò)了第一道險(xiǎn)關(guān)了。

非常希望在后續(xù)兩部中，烏爾善能將封神應(yīng)有的文化情懷真正發(fā)揮出來(lái)，推薦多看看《翦商》，那才是真正的商周巨變文化內(nèi)涵。

最后，轉(zhuǎn)一個(gè)關(guān)于電影爆款的觀(guān)點(diǎn)，我非常認(rèn)同：

電影創(chuàng)作者本身要明白，你交出來(lái)的電影產(chǎn)品，一定要有一層能夠凌駕于你的營(yíng)銷(xiāo)（宣發(fā)）之上的東西。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)只能護(hù)送電影前半程，但你如果有了這個(gè)東西，觀(guān)眾會(huì)自發(fā)護(hù)送電影的后半程。

這個(gè)東西可以是情緒，也可以是表達(dá)。有責(zé)任感的創(chuàng)作者會(huì)去做表達(dá)，就是那些正向的、家國(guó)的、療愈的、深層的東西……

如果你的電影只是提供奇觀(guān)，那對(duì)于現(xiàn)在見(jiàn)多識(shí)廣的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，其實(shí)是比較難去調(diào)動(dòng)購(gòu)票動(dòng)機(jī)的，動(dòng)機(jī)不夠強(qiáng)烈的話(huà)，觀(guān)眾可以做其他選擇。

（引自微博號(hào)：冷斯基SoCoolDriver）

這個(gè)凌駕于營(yíng)銷(xiāo)之上的“東西”，其實(shí)就是電影的文化情懷。

文化情懷是烙印在人們集體意識(shí)中的強(qiáng)烈記憶，由能激發(fā)起人們的信念、情感和懷念的各種文化IP組成，而電影是眾多文化產(chǎn)品中，文化情懷效果最直接也是最大的。

在大多數(shù)時(shí)候，一部有強(qiáng)文化情懷、中等故事水平的電影，獲得的口碑和票房，往往會(huì)好于一部弱文化情懷、高故事水平的作品。比如賈玲的作品《你好，李煥英》，敘事能力其實(shí)是挺稚嫩的，但賈玲對(duì)母親的愛(ài)，以及對(duì)當(dāng)年大工廠(chǎng)時(shí)代的文化情懷非常真摯和鮮活，使觀(guān)眾會(huì)忽略敘事的技巧而被深深打動(dòng)。

而2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)，呈現(xiàn)出明顯的好萊塢式大片情懷褪色，中國(guó)文化自信的情懷增強(qiáng)的趨勢(shì)，暑期票房有機(jī)會(huì)破百億，承擔(dān)的主力軍也是國(guó)產(chǎn)電影。

因此，做好文化情懷，再講一個(gè)好故事，是國(guó)產(chǎn)影視成功的關(guān)鍵。