面向?qū)櫸镄孪M(fèi)決策者的商務(wù)論壇（商務(wù)交流與業(yè)務(wù)對(duì)接）——第三屆寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇（PIIS2022）以“新消費(fèi)·彎道之機(jī)”為主題，將于今年11月30日-12月2日在上海召開。為期3日的論壇分為立足全球?qū)櫸锵M(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察的全體大會(huì)（11月30日），聚焦熱門配方、原料與工藝的食品創(chuàng)新分論壇（12月1日），從消費(fèi)者旅程入手提升銷售轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)行為的服務(wù)創(chuàng)新分論壇（12月1日），圍繞未來(lái)人寵家居生活需求展開的用品創(chuàng)新分論壇（12月2日），借助視覺設(shè)計(jì)、文化融合、營(yíng)銷策略等“軟實(shí)力”提升品牌、產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者效率的營(yíng)銷創(chuàng)新分論壇（12月2日）。

本文目錄

01 PIIS2022全體大會(huì)精彩看點(diǎn)

02 PIIS2022食品創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

03 PIIS2022服務(wù)創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

04 PIIS2022用品創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

05 PIIS2022營(yíng)銷創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

06 VA2022頒獎(jiǎng)禮暨寵物食品包裝、用品外觀設(shè)計(jì)案例分析及趨勢(shì)解讀

07 PIIS2022優(yōu)質(zhì)媒體合作伙伴

08 參會(huì)、贊助與合作

01 PIIS2022全體大會(huì)精彩看點(diǎn)

聚焦全球趨勢(shì)：您在全體大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將聽到來(lái)自全球?qū)櫸锵M(fèi)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)及數(shù)據(jù)、品牌出海應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)應(yīng)如何“打好交道”等寵物品牌長(zhǎng)期布局的相關(guān)話題。版塊內(nèi)的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展

演講嘉賓：沈浩然，ESG及可持續(xù)發(fā)展高級(jí)經(jīng)理，歐睿國(guó)際

推薦理由：寵物食品的可持續(xù)化發(fā)展在全球市場(chǎng)已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，雀巢、瑪氏等全球品牌紛紛布局，從原料來(lái)源到包裝材料再到配方成分的可持續(xù)性，已經(jīng)成為全球消費(fèi)者最為關(guān)注的話題之一。

推薦話題：科學(xué)助力貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)“科學(xué)喂養(yǎng)”消費(fèi)趨勢(shì)

演講嘉賓：陳宏峰，中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，ADM寵物營(yíng)養(yǎng)

推薦理由：寵物在為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的同時(shí)，也同樣是靈動(dòng)的生命。隨著越來(lái)越多寵物主更愿意給予寵物正確的“愛”而非任性的愛，科學(xué)喂養(yǎng)儼然成為必然趨勢(shì)之一。ADM珍寶作為一家擁有全球市場(chǎng)成熟經(jīng)驗(yàn)的寵物食品品牌，如何理解全球背景下的消費(fèi)者對(duì)于“科學(xué)喂養(yǎng)”的認(rèn)知與需求變化，以及應(yīng)對(duì)需求的不斷升級(jí)，在產(chǎn)品的原料、工藝、配方等角度進(jìn)行了哪些成功的創(chuàng)新嘗試？

推薦話題：理性與感性——解讀Z世代的“寵物新消費(fèi)法則”

演講嘉賓：佟文博，寵物健康部總經(jīng)理，京東健康

推薦理由：新消費(fèi)品牌感嘆消費(fèi)者越來(lái)越理性，“草”并不好種，拔草更難。消費(fèi)者早已撕下“沖動(dòng)”消費(fèi)的標(biāo)簽，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)值沉淀變得愈發(fā)重要。未來(lái)的產(chǎn)品需要具備哪些要素才能讓消費(fèi)者真正愿意為之買單呢？

推薦話題：跨境電商寵物行業(yè)現(xiàn)狀及機(jī)遇

演講嘉賓：張曦，速賣通商家拓展運(yùn)營(yíng)，阿里巴巴

推薦理由：當(dāng)寵物品牌面向全球消費(fèi)者，如何準(zhǔn)確把握國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)做出正確判斷？哪些機(jī)遇可以提前把握？

推薦話題：全球化思維打造“全球品牌”

演講嘉賓：林禕，首席客戶官，蔚邁中國(guó)

推薦理由：品牌出海逐步邁向全球市場(chǎng)已經(jīng)成為很多國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)展版圖的必經(jīng)之路。寵物新消費(fèi)產(chǎn)品憑借國(guó)內(nèi)成熟便捷的供應(yīng)鏈以及藍(lán)海市場(chǎng)下充分的創(chuàng)新環(huán)境，產(chǎn)品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。然而當(dāng)產(chǎn)品與品牌走出國(guó)門，不具備“全球化思維”的品牌很難應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境。打造“全球品牌”究竟需要怎樣的全球化思維？

推薦話題：全球?qū)櫸锸称沸缕奉愙厔?shì)洞察和創(chuàng)新方法

演講嘉賓：何松松，中國(guó)區(qū)合伙人，里斯戰(zhàn)略定位咨詢

推薦理由：從全球市場(chǎng)的消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，哪些寵物食品新品類更具增長(zhǎng)與爆發(fā)潛力？

圓桌對(duì)話：新消費(fèi)品牌的跨境“攻堅(jiān)戰(zhàn)”——那些在國(guó)外活得很好的新消費(fèi)品牌做對(duì)了什么？

1. 中國(guó)的新消費(fèi)品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)您認(rèn)為是什么？

2. 有哪些讓您印象深刻的品牌出海成功案例？（不局限于寵物）您認(rèn)為它成功的關(guān)鍵是什么？

3. 話題待定

4. 如何看待寵物新消費(fèi)品牌在全球市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)？如何把握機(jī)遇？如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？ 

參與討論嘉賓包括：奧特奇代表等。

02 PIIS2022食品創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

聚焦寵物食品產(chǎn)品力創(chuàng)新升級(jí)：您在食品創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)將聽到2022年熱門賽道“生骨肉”、“多拼糧”、“低溫烘焙”、“鮮糧機(jī)遇”、“功能性食品創(chuàng)新”、“創(chuàng)新原料市場(chǎng)化”等寵物食品研發(fā)創(chuàng)新的相關(guān)話題。版塊內(nèi)的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：“內(nèi)卷”的多拼糧品類如何做出差異化

演講嘉賓：吳怡，博士，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)

推薦理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的數(shù)字漲了又漲，銷量卻難見波瀾。寵物營(yíng)養(yǎng)終究不是一場(chǎng)“卷”數(shù)字的廝殺，而是從根本上做到產(chǎn)品的合理性與科學(xué)性。

推薦話題：新消費(fèi)時(shí)代的變革：爆火的“生骨肉”

演講嘉賓：周智，副總經(jīng)理，帕特

推薦理由：銷量驚人的“生骨肉”配方背后品牌做對(duì)了哪些事？精細(xì)化養(yǎng)寵理念日漸盛行，“生骨肉”取勢(shì)發(fā)展，成為2022年當(dāng)之無(wú)愧的熱搜之王。強(qiáng)需求，微創(chuàng)新，“生骨肉”助力國(guó)產(chǎn)品牌逆襲。

推薦話題：寵物主食營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)3.0——精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)

演講嘉賓：艾琦，品牌負(fù)責(zé)人，佩蒂好適嘉

推薦理由：對(duì)于寵物食品而言，產(chǎn)品力的高低極大程度取決于為寵物主帶來(lái)了多少解決方案。寵物脆弱的腸胃、打結(jié)的毛發(fā)、衰老的年齡…無(wú)一不需要專業(yè)食品的支持。

推薦話題：新型寵物消費(fèi)趨勢(shì)下未來(lái)工廠的可能

演講嘉賓：叢林虎，Business Director，馬瑞奧Marel

推薦理由：在中國(guó)乃至世界寵物（貓狗）人均保有量連年大幅增長(zhǎng)，寵物于人的關(guān)系日漸親密，養(yǎng)寵理念從陪伴型悄然過(guò)渡到健康養(yǎng)寵、科學(xué)養(yǎng)寵，寵物食品的升級(jí)消費(fèi)也隨之改變，寵物食品生產(chǎn)工藝的革新，同樣是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要源動(dòng)力。高含肉率高端產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，如何進(jìn)行工廠化產(chǎn)業(yè)布局？營(yíng)養(yǎng)成分保持及“多元化”多拼產(chǎn)品如何確保營(yíng)養(yǎng)價(jià)值流失更少？低溫烘培工藝“春天”的先決必要因素-品類VS效率的平衡。

推薦話題：成分賦能產(chǎn)品創(chuàng)新：如何借力“原料”講好產(chǎn)品故事

演講嘉賓：金國(guó)慶，CEO，藍(lán)氏品牌

推薦理由：對(duì)于寵物食品而言，新興原料與配方往往是最直觀高效的研發(fā)創(chuàng)新思路。然而，吸引“獵奇”的消費(fèi)者或許不難，難的是留住消費(fèi)者的心。品牌應(yīng)該如何借力“原料”打造一款經(jīng)得起市場(chǎng)長(zhǎng)期考驗(yàn)的成功產(chǎn)品。

推薦話題：鮮糧”之機(jī)：上線一年銷售額破1000W的食物鏈鮮糧做對(duì)了哪些事？

演講嘉賓：張慧麗，CEO，食物鏈

推薦理由：持續(xù)高增長(zhǎng)的全球性鮮糧品牌Freshpet讓市場(chǎng)看到了新的品類機(jī)遇。國(guó)內(nèi)鮮糧市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)教育也并不完善，而2021年9月才開設(shè)線上渠道的食物鏈，整個(gè)21年全年銷售額破千萬(wàn)，背后品牌都做對(duì)了哪些事？對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“鮮糧”品類觸達(dá)消費(fèi)者時(shí)的挑戰(zhàn)又得出哪些新的結(jié)論？

推薦話題：功能or成分？從產(chǎn)品創(chuàng)新視角看，如何“戳中”消費(fèi)者

演講嘉賓：柴智，聯(lián)合創(chuàng)始人，小殼

推薦理由：相比雞肉配方，鴿肉、鹿肉、兔肉、鱷魚肉…這些略顯“異類”的蛋白原顯然更易引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與好奇，然而配方“噱頭”終非長(zhǎng)久之計(jì)，是否具有穩(wěn)定的功能屬性才是解鎖消費(fèi)者信任的密碼。

推薦話題：做消費(fèi)者“看得見”、寵物“需得著”的功能性寵物食品創(chuàng)新

演講嘉賓：莫蕊瑕，專家技術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)

推薦理由：隨著針對(duì)寵物消化健康、腸道健康的產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接納，近年來(lái)提供心臟支持、泌尿健康、肥胖、關(guān)節(jié)健康等多元細(xì)分功能的產(chǎn)品涌現(xiàn)市場(chǎng)。然而無(wú)法被“量化”的功能就意味著無(wú)法被消費(fèi)者感知，也難以對(duì)產(chǎn)品形成高度信任。

圓桌對(duì)話：寵物保健品與功能性寵物食品的“江湖”之爭(zhēng)

1. 如何看待寵物保健品與功能性寵物食品之間的差異化？

2. 從功能創(chuàng)新來(lái)看，如何評(píng)價(jià)目前市場(chǎng)上寵物保健品與功能性寵物食品的產(chǎn)品創(chuàng)新力？

3. 未來(lái)寵物保健品與功能性寵物食品的差異化創(chuàng)新方向會(huì)有哪些？

4. 如何理解消費(fèi)者對(duì)于寵物食品在功能性方面的專業(yè)化需求，以及如何看待未來(lái)寵物食品的專業(yè)化發(fā)展？

參與討論嘉賓包括：榮喜寵食代表、辰以三信息科技代表等。

03 PIIS2022服務(wù)創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

聚焦服務(wù)細(xì)節(jié)優(yōu)化：您在服務(wù)創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)將聽到與寵物食品、用品銷售渠道及通過(guò)服務(wù)細(xì)節(jié)優(yōu)化有效提升品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者效率，完成銷售轉(zhuǎn)化，包括元宇宙數(shù)字藏品、滲透品牌文化的渠道打造等服務(wù)細(xì)節(jié)優(yōu)化相關(guān)話題。版塊內(nèi)的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：視覺優(yōu)化：如何經(jīng)營(yíng)好產(chǎn)品與消費(fèi)者的第一面“眼緣”

演講嘉賓：蘇曉暉，CEO，西九里顏究社

推薦理由：品牌或產(chǎn)品如何通過(guò)落地的視覺服務(wù)方案打造出讓消費(fèi)者“怦然心動(dòng)”的第一印象。

推薦話題：品牌如何通過(guò)線下體驗(yàn)店輸出品牌文化

演講嘉賓：賈辰超，設(shè)計(jì)總監(jiān)，班德設(shè)計(jì)

推薦理由：“品牌快閃店”是品牌文化輸出的線下戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者能夠?qū)ζ放菩纬筛鼮樯羁獭⒘Ⅲw的印象。寵物作為與線下體驗(yàn)緊密相關(guān)且無(wú)法割裂的行業(yè)賽道，越來(lái)越多的品牌方選擇拓展品牌專屬的線下體驗(yàn)店，空間設(shè)計(jì)與服務(wù)設(shè)計(jì)往往是消費(fèi)者為品牌打分的關(guān)鍵，也在極大程度上影響著消費(fèi)者對(duì)于品牌文化的感知。

推薦話題：品牌與渠道的有效溝通

演講嘉賓：余老獅，新零售副總裁，比瑞吉

推薦理由：如今全渠道（Omni-Channel）購(gòu)買者數(shù)量日益增多，品牌如何對(duì)話不同的渠道場(chǎng)景，從而有效鏈接渠道與消費(fèi)者達(dá)成銷售轉(zhuǎn)換？比瑞吉通過(guò)新零售端“數(shù)據(jù)+營(yíng)銷“的雙向賦能，首創(chuàng)了線下門店引流模式1.0，在樣板門店中實(shí)現(xiàn)了日均20-30客的引流成果。在與渠道的溝通過(guò)程中，品牌應(yīng)該抓牢哪些重點(diǎn)才能夠?qū)崿F(xiàn)與渠道的有效溝通？

推薦話題：渠道創(chuàng)新：獸醫(yī)推廣趨勢(shì)探究

演講嘉賓：胡文強(qiáng)，輪值總裁，瑞派寵物醫(yī)院

推薦理由：寵物醫(yī)院作為專業(yè)渠道，在寵物消費(fèi)者與專業(yè)產(chǎn)品之間正扮演著越來(lái)越重要的角色。就全球?qū)櫸锵M(fèi)市場(chǎng)而言，“獸醫(yī)推廣”對(duì)于產(chǎn)品銷量和品牌形象的推動(dòng)作用十分顯著，也成為國(guó)外品牌愈發(fā)青睞的方式之一。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，獸醫(yī)推廣的發(fā)展現(xiàn)狀與模式利弊都有哪些？國(guó)外經(jīng)驗(yàn)提供了哪些借鑒？未來(lái)又有哪些可以嘗試的創(chuàng)新點(diǎn)？

推薦話題：消費(fèi)者旅程洞察：新消費(fèi)品牌觸達(dá)消費(fèi)者，如何通過(guò)把握影響心智的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提升銷售確定性

演講嘉賓：劉方舟，聯(lián)合創(chuàng)始人 & 首席分析師，增長(zhǎng)黑盒

推薦理由：對(duì)于年輕的寵物新消費(fèi)市場(chǎng)而言，仍有巨大的需求空白有待填補(bǔ)。在推出解決市場(chǎng)“痛點(diǎn)”的好產(chǎn)品后，如何在觸達(dá)消費(fèi)者時(shí)把握好“火候”，提升消費(fèi)者的買單意愿，對(duì)于既需要銷量支持，又要兼顧品牌形象的新銳品牌而言尤為重要。

推薦話題：智造升級(jí)助力研發(fā)創(chuàng)新

演講嘉賓：曹銘，產(chǎn)品經(jīng)理，上海福貝寵物用品股份有限公司

推薦理由：產(chǎn)品加工服務(wù)是影響產(chǎn)品質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，智造升級(jí)也將是未來(lái)制造業(yè)發(fā)展的根基。

推薦話題：元宇宙賦能品牌文化：Web3.0與數(shù)字藏品服務(wù)

演講嘉賓：徐大鈞，合伙人&CMO，唯一藝術(shù)

推薦理由：隨著元宇宙、區(qū)塊鏈、web3.0技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字藏品所帶來(lái)的文化衍生價(jià)值越來(lái)越受到年輕一代消費(fèi)者的青睞。寵物食品品牌伯納天純?cè)诮衲曷氏冉Y(jié)合數(shù)字藏品理念，推出新品貓咪限定禮盒。對(duì)于寵物品牌而言，數(shù)字藏品服務(wù)在觸達(dá)消費(fèi)者時(shí)具有哪些優(yōu)勢(shì)？能夠?yàn)槠放茙?lái)怎樣的增益效果？未來(lái)的發(fā)展前景及應(yīng)用方式有哪些可能？

推薦話題：聚焦寵物行業(yè)DTC訂閱電商——如何持續(xù)“吸引”消費(fèi)者

演講嘉賓：邢新初，合伙人，Runwise

推薦理由：Direct to customer，DTC是近年來(lái)備受新消費(fèi)品青睞的觸達(dá)消費(fèi)者的新方式。訂閱制服務(wù)作為新興的DTC商業(yè)模式，其難點(diǎn)在于品牌如何滿足消費(fèi)者的期待，使“盲盒”具有物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)，而寵物新消費(fèi)作為購(gòu)買者與使用者分開的特殊市場(chǎng)，能夠很好的規(guī)避消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的“挑剔”。寵物訂閱服務(wù)的代表品牌BarkBox用戶留存率高達(dá)95%。 

圓桌對(duì)話：服務(wù)優(yōu)化與消費(fèi)者體驗(yàn)感——著眼細(xì)節(jié)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)

參與討論嘉賓包括：貓力發(fā)電站代表等。

04 PIIS2022用品創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

聚焦人寵家居理念下寵物用品創(chuàng)新升級(jí)：您在用品創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)將聽到與寵物智能產(chǎn)品、人寵家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)IP融入家居藝術(shù)等寵物用品創(chuàng)新相關(guān)話題。版塊內(nèi)的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：格調(diào)養(yǎng)寵——從人寵精致生活看寵物清潔市場(chǎng)

演講嘉賓：柴智，聯(lián)合創(chuàng)始人，小殼

推薦理由：寵物清潔護(hù)理曾經(jīng)只是線下門店的剛需產(chǎn)品，然而伴隨市場(chǎng)成熟，清潔護(hù)理產(chǎn)品已飛入尋常百姓家，從“小透明”到扛起人寵互動(dòng)的大旗，寵物清潔市場(chǎng)也逐漸開始成為眾多品牌的必爭(zhēng)之地。

推薦話題：寵物智能用品趨勢(shì)與滿足精細(xì)化需求的產(chǎn)品升級(jí)

演講嘉賓：秦志超，家電門鎖事業(yè)部總經(jīng)理，涂鴉智能

推薦理由：智能用品在養(yǎng)寵家庭的滲透率逐年提高，解決基礎(chǔ)需求已不再是突破點(diǎn)，產(chǎn)品力的升級(jí)取決于對(duì)精準(zhǔn)需求的把握以及多變市場(chǎng)環(huán)境的洞察。

推薦話題：全屋智能時(shí)代下的現(xiàn)代化人寵智能產(chǎn)品創(chuàng)新

演講嘉賓：Sunny，聯(lián)合創(chuàng)始人，鳥語(yǔ)花香

推薦理由：一人多寵早已不是新鮮事，隨著全屋智能時(shí)代的到來(lái)，寵物的存在使得居家場(chǎng)景更加豐富多元，沒有被滿足的市場(chǎng)需求依然留有很大空白。從熱賣20W+臺(tái)的爆款智能產(chǎn)品“寵物智能喂食器Mini”到新品“小智M1-寵物智能飲食一體機(jī)”，鳥語(yǔ)花香如何理解寵物主對(duì)于智能居家生活的需求升級(jí)？智能產(chǎn)品如何科學(xué)地找到外觀與功能設(shè)計(jì)之間的平衡，打造極具“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)的好產(chǎn)品？

推薦話題：當(dāng)文創(chuàng)融入寵物（家居）用品，“情緒價(jià)值”瞬間拉滿！

演講嘉賓：蔚江，管理合伙人&副總裁，洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)；洛客設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO

推薦理由：相比其它的新消費(fèi)市場(chǎng)，寵物新消費(fèi)具有很強(qiáng)的“感性”消費(fèi)屬性。IP聯(lián)名、自創(chuàng)IP、國(guó)風(fēng)概念…邊界不斷拓寬的風(fēng)格創(chuàng)新正在為產(chǎn)品和品牌帶來(lái)別具一格的文化形象。

推薦話題：智能貓砂盆作為品類切入口，如何構(gòu)建現(xiàn)代消費(fèi)者需要的數(shù)字化健康養(yǎng)寵生態(tài)

演講嘉賓：王敏君，市場(chǎng)總監(jiān)，CATLINK

推薦理由：提到消費(fèi)者對(duì)于寵物產(chǎn)品的性價(jià)比預(yù)期，對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的敏感仍然是主流消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)。然而，客單價(jià)1000+的CATLINK智能貓砂盆連續(xù)4年霸榜雙十一品類銷量榜，累積賣出3W臺(tái)，似乎給出了不一樣的結(jié)論。寵物智能產(chǎn)品的市場(chǎng)需求與日俱增，也給了高客單價(jià)的智能產(chǎn)品不必深陷“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭的優(yōu)勢(shì)。如何通過(guò)產(chǎn)品力和消費(fèi)需求洞察把握賽道藍(lán)海？對(duì)于養(yǎng)寵家庭來(lái)說(shuō)，智能貓砂盆的的“剛需”之路還有多遠(yuǎn)？

推薦話題：寵物用品高端化趨勢(shì)：如何打造一款具有全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

演講嘉賓：程崗，董事長(zhǎng)，悠派股份

推薦理由：消費(fèi)者對(duì)于寵物用品的需求近年來(lái)發(fā)生了哪些變化？當(dāng)寵物用品面向全球市場(chǎng)，如何通過(guò)因地制宜的產(chǎn)品創(chuàng)新和精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，使產(chǎn)品與品牌具備復(fù)雜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？

圓桌對(duì)話：人寵生活方式變遷——做更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品

參與討論嘉賓包括：涂鴉智能代表等。

05 PIIS2022營(yíng)銷創(chuàng)新分論壇精彩看點(diǎn)

聚焦寵物品牌可落地的營(yíng)銷創(chuàng)新方案：您在營(yíng)銷創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng)將聽到女性消費(fèi)者洞察、IP形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)如何帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)、色彩運(yùn)用等營(yíng)銷創(chuàng)新相關(guān)話題。版塊內(nèi)的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：不再“沖動(dòng)”的女性消費(fèi)者

演講嘉賓：張楊，創(chuàng)始合伙人，解數(shù)咨詢

推薦理由：女性寵物主占比超7成，絕大部分為90后。崇尚“個(gè)性自由”的新一代女性消費(fèi)者是理性的“任性”者。拒絕刻板印象，正確理解女性消費(fèi)者。

推薦話題：產(chǎn)品力新打法——國(guó)潮文化融入品牌生態(tài)

演講嘉賓：黃曉靖，合伙人，YANG Design

推薦理由：萬(wàn)物皆可國(guó)潮！當(dāng)萌寵文化遇見國(guó)潮文化，如何協(xié)調(diào)兩種風(fēng)格迥異的文化帶來(lái)的巨大反差，才能實(shí)現(xiàn)最終視覺呈現(xiàn)上的自然與協(xié)調(diào)，為品牌加分。

推薦話題：色彩“玄機(jī)”——用色彩對(duì)話消費(fèi)者，事半功倍

演講嘉賓：周明，大中華區(qū)經(jīng)銷負(fù)責(zé)人，勞爾色彩

推薦理由：想推出一款“可愛”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也會(huì)形成特定的風(fēng)格，也最容易被消費(fèi)者一眼識(shí)別，是消費(fèi)者能否在情感上對(duì)產(chǎn)品形成共鳴的重要環(huán)節(jié)。

推薦話題：跨境營(yíng)銷——為什么你的產(chǎn)品外國(guó)人不買單

演講嘉賓：時(shí)悅，中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，Ipsos益普索

推薦理由：新消費(fèi)品牌出海是擺在寵物品牌方面前的重要課題。國(guó)內(nèi)“賣爆了”的好產(chǎn)品，到了國(guó)外卻坐上了“冷板凳”，除了產(chǎn)品本身是否迎合需求，合理的營(yíng)銷策略也至關(guān)重要。

推薦話題：包裝設(shè)計(jì)如何“出圈不出格”

演講嘉賓：槍上花，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，小馬宋戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢公司

推薦理由：視覺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的重要性逐漸成為品牌的共識(shí)，然而一味追求包裝設(shè)計(jì)的吸睛、夸張同樣不可取，忽視了品牌調(diào)性、產(chǎn)品屬性很容易“弄巧成拙”。

推薦話題：IP形象如何讓年輕人一眼愛上！

演講嘉賓：李啟明，合伙人，橙象品牌

推薦理由：對(duì)于寵物品牌，由動(dòng)物形象延申而來(lái)的風(fēng)格化IP是形成品牌記憶的重要方式之一。而成功的動(dòng)物IP除了能夠搭載品牌形象與文化，同樣可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生“喜愛”的情感。品牌IP不僅是一個(gè)外在的形象，更重要的是品牌人格化，現(xiàn)如今品牌進(jìn)入價(jià)值觀營(yíng)銷階段，如何傳達(dá)品牌的價(jià)值主張，尤其是情感化的表達(dá)，IP就是一個(gè)很好的形式和載體。

推薦話題：如何通過(guò)合理的營(yíng)銷策略打造「消費(fèi)者記得住」的品牌形象

演講嘉賓：錢昌程，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，養(yǎng)了個(gè)毛孩

推薦理由：對(duì)于年輕的寵物新消費(fèi)市場(chǎng)而言，仍有巨大的需求空白有待填補(bǔ)，在推出解決市場(chǎng)“痛點(diǎn)”的好產(chǎn)品后，如何搭配科學(xué)的營(yíng)銷策略牢牢站穩(wěn)腳跟，避免錯(cuò)失風(fēng)口對(duì)于新銳品牌而言尤為重要。

推薦話題：探尋寵物新消費(fèi)增量空間，正確對(duì)話“Z世代”

演講嘉賓：李莉，中國(guó)研究總監(jiān)， Ipsos益普索

推薦理由：超80%的寵物主為Z世代。對(duì)于需求豐富多變，推崇不被定義的Z世代而言，他們的喜好在今年發(fā)生了怎樣的變化？

圓桌對(duì)話：如何塑造品牌文化？

參與討論嘉賓包括：玫斯代表等。

06 VA2022頒獎(jiǎng)禮暨寵物食品包裝、用品外觀設(shè)計(jì)案例分析及趨勢(shì)解讀

Visuals Awards視覺設(shè)計(jì)大賞，簡(jiǎn)稱VA，是面向?qū)櫸锸称钒b設(shè)計(jì)和寵物用品外觀設(shè)計(jì)的業(yè)內(nèi)賽事，由PIIS論壇發(fā)起于2021年。作為溫飽之外滿足人類陪伴需求的寵物市場(chǎng)，具備一定消費(fèi)能力的寵物主往往在挑選產(chǎn)品時(shí)更加“苛刻”，而食品的包裝以及用品的外觀是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品形成認(rèn)知的第一步。

為了更加科學(xué)、直觀的預(yù)測(cè)產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的“顏值”競(jìng)爭(zhēng)力，助力產(chǎn)品在貨架端以及電商端的銷售表現(xiàn)，VA賽事采用公開、透明的評(píng)選方式，由20位專家評(píng)審團(tuán)成員根據(jù)參賽作品在創(chuàng)新表現(xiàn)、外觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)、品牌傳達(dá)表現(xiàn)、功能設(shè)計(jì)表現(xiàn)、商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)和可持續(xù)性6個(gè)維度的得分表現(xiàn)進(jìn)行排名。

在今年VA2022賽事中，賽事組收到了來(lái)自85家品牌方提交的192組參賽作品，初賽入圍作品共計(jì)75組，最終獲獎(jiǎng)作品共計(jì)38組，獲獎(jiǎng)率約為18%。 

VA賽事頒獎(jiǎng)禮（11月30日全體大會(huì)下午15：00-17：00）

VA2022賽事頒獎(jiǎng)禮聚焦優(yōu)質(zhì)案例解讀與包裝設(shè)計(jì)思路內(nèi)容分享，通過(guò)擁有豐富項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的點(diǎn)評(píng)嘉賓對(duì)于獲獎(jiǎng)作品的深度解讀，立足具體案例，直觀展示包裝與設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，結(jié)合新消費(fèi)食品包裝與家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來(lái)趨勢(shì)激發(fā)更多適于寵物食品、用品落地的設(shè)計(jì)新思路。

頒獎(jiǎng)禮內(nèi)容：

1. 主糧組獲獎(jiǎng)作品解讀、包裝專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；組別頒獎(jiǎng)

2. 零食組獲獎(jiǎng)作品解讀、包裝專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；組別頒獎(jiǎng)

3. 功能性食品組獲獎(jiǎng)作品解讀、包裝專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；組別頒獎(jiǎng)

4. 智能用品組獲獎(jiǎng)作品解讀、外觀設(shè)計(jì)專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；組別頒獎(jiǎng)

5. 貓砂組、洗護(hù)組獲獎(jiǎng)作品解讀、包裝專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；組別頒獎(jiǎng)

6. 玩具組獲獎(jiǎng)作品解讀、外觀設(shè)計(jì)專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；組別頒獎(jiǎng)

7. 基礎(chǔ)用品組獲獎(jiǎng)作品解讀、外觀設(shè)計(jì)專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；組別頒獎(jiǎng)

8. 兩款全場(chǎng)最佳獲獎(jiǎng)作品解讀、包裝設(shè)計(jì)專業(yè)度、吸睛亮點(diǎn)分析及建議；頒獎(jiǎng)

頒獎(jiǎng)禮觀禮票可單獨(dú)購(gòu)買（RMB 300/張），用于頒獎(jiǎng)禮環(huán)節(jié)使用，僅限設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與寵物品牌方。如需購(gòu)買請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛?/span>

07 PIIS2022優(yōu)質(zhì)媒體合作伙伴60+

PIIS系列論壇作為聚焦寵物行業(yè)的消費(fèi)論壇，從消費(fèi)者視角出發(fā)打造論壇內(nèi)容，基于內(nèi)容屬性，PIIS系列論壇的媒體合作伙伴主要來(lái)自新消費(fèi)、電商、投融資、財(cái)經(jīng)、食品、品牌營(yíng)銷、及包裝視覺等領(lǐng)域，PIIS2022論壇優(yōu)質(zhì)媒體合作伙伴已達(dá)60+。

08參會(huì)、贊助與合作

演講合作、內(nèi)容合作

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