國際品牌在快速向元宇宙進(jìn)化，以現(xiàn)代汽車為例——

2022年1月，現(xiàn)代汽車公司披露了全新的Metamobility元宇宙規(guī)劃，旨在打造一個全新的元宇宙移動出行體系。

到了4月15日，現(xiàn)代開設(shè)了專門的NFTDiscord頻道，獲得了12.7萬名成員，并宣布將成為第一個建立全球NFT社區(qū)的汽車制造商，同時與人氣NFT角色MetaKongz聯(lián)合發(fā)行了聯(lián)名限量NFT收藏品。

在5月2日推出新官方網(wǎng)站，和discord、推特號連成一體，為品牌與社區(qū)成員實(shí)現(xiàn)多方位互通的web3.0體系。

到5月9日，現(xiàn)代汽車通過官方NFT網(wǎng)站，發(fā)行新一期10,000個以太坊數(shù)字藏品“流星”系列。這也是現(xiàn)代的首個Metamobility藏品，標(biāo)志著現(xiàn)代汽車Metamobility宇宙正式開啟。

這和之前一些品牌發(fā)行NFT有何不同呢？

現(xiàn)代汽車是真正為了做元宇宙星球來發(fā)行NFT的品牌。

不同于以往單向數(shù)藏銷售行為，現(xiàn)代汽車邀請車主進(jìn)入現(xiàn)代汽車的元宇宙空間，以生產(chǎn)者的身份加入公司的NFT進(jìn)程；同時，社區(qū)成員可以隨時展開交流溝通，現(xiàn)代汽車也會舉辦官方活動，粉絲可以通過發(fā)布二創(chuàng)作品參與社區(qū)活動，獲得一些品牌福利。

Metamobility還可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備來遠(yuǎn)程控制物理機(jī)器人，讓用戶將包括汽車在內(nèi)的物理智能設(shè)備連接到元宇宙的虛擬空間，以獲得VR體驗(yàn)。此外，Metamobility的一個潛在用途是在遠(yuǎn)程地點(diǎn)完成工作任務(wù)。

“從‘流星’系列NFT開始，我們正將現(xiàn)代汽車的品牌體驗(yàn)擴(kuò)展到Metamobility宇宙，為我們的NFT社區(qū)成員提供獨(dú)特的機(jī)會，讓他們參與到NFT創(chuàng)造過程中，”現(xiàn)代汽車全球首席營銷官ThomasSchemera說，“我們計劃在Metamobility宇宙概念的基礎(chǔ)上推出更多獨(dú)特的NFT，并推出更多會員福利以擴(kuò)大社區(qū)的發(fā)展。我們歡迎大家成為這趟實(shí)驗(yàn)性旅程的一部分。”

Metamobility其實(shí)是一個虛實(shí)相生的品牌元宇宙星球。

元宇宙星球?qū)⑹俏磥淼钠放艻P大勢，其他如NIKE、GUCCI、奈雪的茶、星巴克、伊能靜、鄧紫棋、IMMA等也在行動中。

IP蛋炒飯也在搭建自己的元宇宙星球，這其中的一些心得體會，后面會和各位蛋友讀者分享一下……

一、元宇宙星球是什么？

從技術(shù)角度看，元宇宙星球是區(qū)塊鏈技術(shù)+虛實(shí)相生技術(shù)的結(jié)合。

而從內(nèi)容角度看，搭建一個元宇宙星球，需要將品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，轉(zhuǎn)化為IP的世界觀、角色、敘事、以及游戲化互動過程。

簡單來說，就是從品牌的IP化，到互動世界化。

元宇宙品牌就是元宇宙IP，兩者未來融為一體，是一回事。

二、從IP到元宇宙IP

上周四有一場我們的大咖對話，當(dāng)時我與柳夜熙的創(chuàng)始人、致力于成為元宇宙IP內(nèi)容領(lǐng)軍者的創(chuàng)壹科技老總梁子康暢談了一個多小時。

他提出了5種IP的分類方法，很有意思，承前啟后，展望未來。

這5類IP分別是：世界觀IP、形象IP、算法IP、NFTIP、元宇宙IP。

世界觀IP泛指各種有世界觀、有完整故事的IP內(nèi)容，比如迪士尼的動畫電影、各種長動畫劇、各種經(jīng)典長故事如哈利波特等等。

形象IP指的是不太需要故事、以形象取勝的，比如芭比娃娃、hellokitty、熊本熊、泡泡瑪特的MOLLY等各種潮玩IP。

算法IP指包括抖音、快手、小紅書等短內(nèi)容平臺上的各種走紅內(nèi)容，這些內(nèi)容順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的算法，能通過短和迭代迅速的小內(nèi)容快速抓住和引導(dǎo)算法，成為一個個爆款。

NFTIP指這一年來在海外市場爆發(fā)的NFT項目，以無聊猿、AZUKI、CRYPTOPUNK、Mfers等為代表，主要依靠社群傳播、社群共識和市場流通，也在版權(quán)使用上出現(xiàn)了新方式，比如CC0（無需授權(quán)、購買者自行完全使用）。

而元宇宙IP，用梁總的話說，就是在前面幾種IP基礎(chǔ)上，加入了“元宇宙身份”和“元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”，讓每個人在元宇宙IP星球中擁有自己的身份，并建立起區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，不再只是單向內(nèi)容，而是經(jīng)濟(jì)與文明。

元宇宙IP是集大成者——既有世界觀，又有形象，又有互聯(lián)網(wǎng)算法，又有社群共識，還有元宇宙身份與元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

以前面描述的現(xiàn)代汽車Metamobility宇宙為例：既有虛實(shí)結(jié)合的世界觀，又有MetaKongz的形象角色，算法則是內(nèi)容的創(chuàng)造方式，還有一系列社群共創(chuàng)游戲規(guī)則，和以NFT為通證的經(jīng)濟(jì)體系。

三、元宇宙星球如何搭建？

下面，老小格將講解搭建元宇宙星球的6個要素，和……

先上一張完整示意圖，再一一細(xì)述——

1、元世界

首先要想清楚：“你要搭建一個怎樣的世界”？

這就要進(jìn)行世界觀的設(shè)定和創(chuàng)造：首先將品牌的價值、歷史文化、產(chǎn)品、服務(wù)都包容進(jìn)去……同時還要進(jìn)行創(chuàng)造，創(chuàng)造出一個面向未來的星球想象。

比如，我們正在建設(shè)的IP蛋炒飯的星球，就設(shè)定為一個學(xué)習(xí)的場所和孵化IP的基地，這是完全符合IP蛋炒飯一貫的內(nèi)容宗旨的。

同時，也要進(jìn)行更有想象力的再創(chuàng)造——

IP蛋炒飯的星球，應(yīng)該是一個魔法感十足的地方，是一個魔法星球，讓學(xué)習(xí)IP像學(xué)習(xí)魔法一樣，孵化IP就像開天辟地一樣……再加上魔性的IP角色形象，魔化的互動敘事玩法，IP魔法星球的雛形就出來了。

還有之前已開始發(fā)行的IP蛋創(chuàng)世徽章NFT，以及一系列權(quán)益，元宇宙的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)雛形也由此建立。

2、虛實(shí)相生

元宇宙品牌星球不應(yīng)該只是虛擬的，還是與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的。

虛實(shí)相生，是元宇宙為產(chǎn)品和服務(wù)增值。

所以在搭建你的元宇宙時一定要想的是——

你的產(chǎn)品在哪里？

你的服務(wù)在不在里面？

你將產(chǎn)品與服務(wù)變成元宇宙關(guān)鍵組成嗎？

在這里傳送幾個品牌IP化的心智訣竅——

將產(chǎn)品當(dāng)成IP化道具；

將服務(wù)當(dāng)成IP化敘事；

將品牌愿景當(dāng)成IP化世界去塑造……

比如，著名酒品牌JOHNNIEWALLKER，推出的首個NFT系列MasterofFlavor，是基于尊尼獲加七瓶極為罕見的蘇格蘭威士忌來發(fā)行NFT，售價為35,000美元。每位NFT買家都將獲得前往愛丁堡訪問尊尼獲加的機(jī)會，包括入住Gleneagles聯(lián)排別墅，參觀GlenkinchieDistillery和DiageoArchive，以及品嘗Diageo系列稀有威士忌的VIP會員權(quán)益等。

星巴克正在推出的元宇宙，也是被描述為“第三空間”，即在現(xiàn)實(shí)咖啡館的第一空間，web2.0上的自媒體第二空間的基礎(chǔ)上，形成NFT化的第三空間，咖啡是現(xiàn)實(shí)的，創(chuàng)造是虛擬的，讓星巴克的會員們能享受更多的共創(chuàng)共建。

著名珠寶品牌寶格麗，也在最近推出了NFT腕表生態(tài)系統(tǒng)和NFT認(rèn)證高級珠寶系列，就是非常典型的現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合，來打造一個充滿奇幻色彩的虛實(shí)相生的未來世界，既有現(xiàn)實(shí)的愉悅感，又有虛擬的沉浸式體驗(yàn)。

虛實(shí)相生，其實(shí)就是將產(chǎn)品和服務(wù)變成元宇宙的道具和互動敘事，既賣貨又做品牌，品效合一，讓元宇宙真正落到實(shí)處。

3、元形象

元形象就是元宇宙的人物或?qū)櫸锝巧?/span>不可或缺。

你可以借用其他著名的IP形象或人氣角色，用IP聯(lián)名的方式來解決，如現(xiàn)代汽車、GUCCI、阿迪達(dá)斯、李寧等等所做的。

而從長遠(yuǎn)來講，大多數(shù)品牌還是需要打造自己的元形象。

比如奈雪的茶創(chuàng)造的Z世代+太空風(fēng)范的IP角色NAYUKI，就既是虛擬人又是NFT，既能抓住眼球，又能長期打造奈雪元宇宙星球。

NIKE在Roblox上建立的虛擬世界Nikeland，就不僅有虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字店，還引入了著名NBA球員的數(shù)字化身，再加上Roblox自身已有的數(shù)字分身體系穿上NIKE的服裝，就形成了完整豐富的元形象體系。

明星的數(shù)字分身化也是重要方式：比如鄧紫棋將自己變成虛擬元形象Gloria來發(fā)行新專輯，著名老牌樂隊ABBA以數(shù)字化身方式重返舞臺，通過動捕技術(shù)讓ABBA所有四名成員公開重聚，搭載時光機(jī)從1970年穿越到2022年，參加了“ABBAVoyage”的開幕之夜。

在未來數(shù)年，打造品牌的元形象數(shù)字資產(chǎn)，將是一個超過1000億美金的全球性大生意。

4、元身份

元身份和元形象是一體兩面，形象是外在，身份是內(nèi)在。

這正是元宇宙的精髓所在：每個個體在不同的品牌/IP星球里有各種不同的身份，進(jìn)行不一樣的體驗(yàn)與探險，這樣就能將生命的體驗(yàn)邊界無限拓展。

比如，同一個人，可以同時是IP蛋炒飯魔法星球里的IP魔法師，星巴克里的第三空間造物主，尊尼獲加星球里的收藏家，元?dú)馍掷锏纳轴鳙C人、某汽車品牌里的星際遨游者、以及李寧元宇宙里的快閃共創(chuàng)者……

身份才能構(gòu)建出用戶的自我認(rèn)同感。

如果在未來，只能用一個詞來形容品牌與消費(fèi)者在元宇宙的連接，這個詞一定就是：身份。

所以不妨從現(xiàn)在開始思考，在你未來的品牌IP內(nèi)容世界里，消費(fèi)者的獨(dú)特身份是什么？

如何設(shè)計身份？是一個要和世界觀、敘事、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)緊密結(jié)合的工作，也歡迎來找我們，和IP蛋炒飯一起來構(gòu)建身份……

5、元敘事

元敘事是元宇宙里的敘述和互動。

元敘事既可以說是講故事，又不全是故事。

因?yàn)樵獢⑹虏灰欢ㄒv非常完整的故事，有時只需要一個故事設(shè)定就可以，其余的部分，都是由星球里的用戶（居民）自己來補(bǔ)充完成的。

還可以將元敘事一分為二，由元宇宙設(shè)定+文藝創(chuàng)作共同完成。

比如，鄧紫棋在以元宇宙方式發(fā)行音樂專輯《啟示錄》時，就做了這樣一個元敘事：故事以元宇宙Afterland（樂土）為背景，故事由14集連續(xù)劇MV組成，以元宇宙概念為基礎(chǔ)，涵蓋三個世界：樂土、廢土、現(xiàn)實(shí)世界的對話，此外全新音樂系列連續(xù)劇將于8月9日正式開始。

又比如，百威與NFT賽馬游戲ZedRun合作，ZedRun是一款使用NFT的在線賽馬游戲，玩家可以購買、繁殖和競賽以NFT為代表的數(shù)字馬。于是，百威在其中建立了專門主題賽道，以及一系列和數(shù)字馬有關(guān)的NFT，同時將百威啤酒的各種體驗(yàn)充分植入其中。

我曾經(jīng)有專門一篇文章講過元敘事，大家可以用關(guān)鍵詞“講故事”搜索IP蛋炒飯過往文章找到。在這篇文章里——

我講述了元敘事的幾個重要特征：沉浸感｜身份感｜互動游戲｜成長建設(shè)。

元宇宙的敘事是一種情境化的沉浸，身份感的任務(wù)，互動化的游戲，幫助玩家的成長和世界的建設(shè)。

6、元經(jīng)濟(jì)

區(qū)塊鏈對元宇宙為何如此重要，是因?yàn)樗転槊總€品牌IP打造出獨(dú)立的、不可篡改的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

這就是元經(jīng)濟(jì)，每個元宇宙星球上的加密獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體。

比如，前文提到的現(xiàn)代汽車在發(fā)行10000枚NFT時，其實(shí)就同時在建立不同于傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)世界的、可在加密數(shù)字世界獨(dú)立存在的經(jīng)濟(jì)體。

現(xiàn)在有不少新創(chuàng)品牌或服務(wù)，直接就在加密經(jīng)濟(jì)世界里，建立元宇宙獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體，比如美國一家做魚鮮的餐廳就是將發(fā)行會員卡當(dāng)成發(fā)展數(shù)字權(quán)益的股東。

還有更狠的，上汽旗下高端智能電動車品牌智己汽車，就通過發(fā)行虛實(shí)結(jié)合的“原石谷”數(shù)藏，大膽去構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)價值確權(quán)體系：以3億枚“原石”，對應(yīng)智己汽車創(chuàng)始價值的增長權(quán)益，通過“里程式開采”和“養(yǎng)成式開采”兩種模式，可在現(xiàn)實(shí)世界中兌換實(shí)體產(chǎn)品和服務(wù)等，讓用戶不僅是品牌價值的購買者，也是品牌紅利的共享者。

元經(jīng)濟(jì)能重塑web商業(yè)模式——

COMEARTH是一個元宇宙商務(wù)項目，目標(biāo)成為web3里的亞馬遜，它不僅可以讓企業(yè)、機(jī)構(gòu)、個人等主體均可在該空間建立并DIY自己的虛擬商鋪，而且這一切都是在web3.0的基礎(chǔ)上完成，每個店鋪都可以發(fā)行自己的NFT，形成不受平臺制約的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

我們正在打造的、IP蛋炒飯所在的元?dú)庑掠钪?，也是一個類似的元經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

綜上所述，五元（元世界、元形象、元身份、元敘事、元經(jīng)濟(jì)）+虛實(shí)相生，就是元宇宙星球的搭建和養(yǎng)成過程……

元宇宙星球?qū)⑹潜姸嗥放?、IP、服務(wù)必將到達(dá)的目的地，暴雨快來了～～～