051

研究產(chǎn)品，找人聊天，親自試用，嘗試推廣，這些都是寫文案的竅門。

052

世界上沒有兩片相同的葉子，

世界上也根本沒有什么同質(zhì)化。

文案要發(fā)揮特質(zhì)，將特質(zhì)特質(zhì)化。

053

品牌是洞察、產(chǎn)品是洞察、創(chuàng)意是洞察，一切都是洞察。

戀愛是洞察、投資是洞察、購物是洞察，一切都是洞察。

054

沒有絕對的理性，只有絕對的感性。

055

女人穿黑絲是穿給自己看還是穿給男人看？

男人秀肌肉是秀給異性看還是秀給同性看？

領(lǐng)導(dǎo)拍桌子是拍給媒體看還是拍給下屬看？

美女勸你酒是勸你愛上她還是勸你多花錢？

什么事先要搞清楚對象而不要被對象搞了。

056

研究真問題，不要研究假問題。

“為什么理發(fā)越來越貴？”

這就是個(gè)假問題，因?yàn)樗A(yù)設(shè)了答案。

“她為什么不愛我？”

這也是個(gè)假問題，因?yàn)樗鼏栧e(cuò)了方向。

問題要客觀，不要有偏見。我會(huì)問：

“理發(fā)的價(jià)格受什么因素影響？”

問題要實(shí)操，不要有妄談。我會(huì)問：

“做什么她才會(huì)愛我？”

057

1+1=2和1×2=2雖然結(jié)果一樣，

但完全是兩個(gè)問題和兩種解答。

058

《烏合之眾》早就講透了傳播三大要素：

斷言、重復(fù)、傳染。

059

文案是信息的濃縮，

信息越短越好傳播。

060

人們渴望金錢，卻假裝鄙視金錢。

061

封閉空間更容易洗腦，

斷言套話更容易洗耳，

超強(qiáng)符號(hào)更容易洗眼。

062

男人、女人、好人、壞人、偉人、懶人、小人、老人、大人、賤人、閑人、高人、才人、佳人、圣人、孬人、良人、鐵人、紅人、浪人、賊人……

各色各樣的人，不就是細(xì)分人群嗎？學(xué)會(huì)給人下定義，就學(xué)會(huì)了人群定位。

063

農(nóng)民工風(fēng)吹日曬，洗腳妹日夜顛倒，

上班族頸椎疼痛，公務(wù)員勞心耗神，

總經(jīng)理壓力山大，小職員委屈不已，

大教授應(yīng)酬不斷，藝術(shù)家脾氣古怪。

佛語說眾生平等，眾生各有各的苦。

文案是替別人訴苦，共鳴是為自己不平。

064

才氣能換名氣，名氣能換財(cái)氣，

財(cái)氣能換人氣，人氣能換才氣。

065

文案必須是斷言，斷言更有力，力是穿透力和影響力。

066

不反對情感，不反對犀利，不反對數(shù)據(jù)，不反對比較。

但反對平庸，反對粗俗，反對文不對題，反對味同嚼蠟。

067

從時(shí)代找洞察——

“雄性的退化是這個(gè)時(shí)代的悲哀，好在有凱迪拉克”

從情緒找洞察——

“和任何一種生活，摩擦久了都會(huì)起球”

從閱歷找洞察——

“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”

從學(xué)習(xí)找洞察——

“讀書的人，面上有光”

從性格找洞察——

“你是如果不去闖，就覺得白活一場的男人”

從年齡找洞察——

“看過世界的孩子更強(qiáng)大”

從生活找洞察——

“預(yù)算是有限的，對美的想象永遠(yuǎn)無限”

068

朗朗上口，

是文案的基本素養(yǎng)。

070

沒有人會(huì)承認(rèn)自己的虛偽，

文案不可以說穿但可以點(diǎn)透。

071

過度的民主是創(chuàng)意的災(zāi)難。

過度的創(chuàng)意是文案的災(zāi)難。

072

實(shí)事求是，制造幻想。

073

如果你的思想是自由的，便沒有人可以真正限制住你。

074

相信積累的力量，而不是時(shí)間的力量。

時(shí)間的力量太空泛，大多數(shù)人都在傻等。

075

訓(xùn)誡與歸順，是創(chuàng)意的絆腳石。

076

化妝很精致，打扮很漂亮，但一說話，觀點(diǎn)很空洞，內(nèi)容很乏味。這是很多廣告的問題，不動(dòng)人，沒有亮點(diǎn)，但大家都為此鼓掌，因?yàn)槲覀儚男”唤逃Y貌。

077

水和水在一起，平靜如水。

水和石灰在一起，熱氣沸騰。

078

如果文案有內(nèi)功，

那一定是洞察力。

079

發(fā)現(xiàn)規(guī)律，掌握規(guī)律，相信規(guī)律。

080

文案的底子是洞察，

文案的面子是創(chuàng)意，

文案的架子是邏輯，

文案的爪子是修辭。

081

“愛你就像愛生命”是王小波的名片；

“穿越大半個(gè)中國去睡你”是余秀華的名片；

“春風(fēng)十里不如你”是馮唐的名片；

“人間不值得”是李誕的名片。

如果你想迅速爆火，也需要打造一張名片。

082

中國人要說中國的語言，而不是西方的語言。

083

去問題中尋找答案，去永恒中尋找瞬間

去美好中尋找惡俗，去笑點(diǎn)中尋找淚點(diǎn)

去反駁中尋找統(tǒng)一，去死境中尋找存在

084

被記住，被渴望，被熱愛，被傳唱。

085

當(dāng)你成為天花板，才能真正贏得仰視。

086

寫文案，常識(shí)就夠了。

但我們，常常不相信常識(shí)。

087

保持銳角，哪怕他們變得渾圓

保持鋒利，哪怕他們喜歡柔軟

保持獨(dú)立，哪怕他們?nèi)嗽埔嘣?/span>

保持冷靜，哪怕他們?nèi)寺暥Ψ?/span>

088

找到敵人，

替別人找到敵人，替產(chǎn)品找到敵人，替文案找到敵人，

用文字把敵人撂倒，用文字把敵人擊中，用文字把敵人軟化，

用文字和世界交朋友。

089

既然人生這么虛無，

既然人性這么虛偽，

那么我們實(shí)實(shí)在在，

是不是就是差異化？

090

歌詞與詩歌，語言與對話，

思想與洞察，觀察與觀點(diǎn)，

熱愛與狂想，浪漫與失望

悲傷與冷漠，一切與一切

091

語言是有分量的，語言是有重量的

語言是有力量的，語言是有度量的

語言是有熱量的，語言是有能量的

092

像寫情書一樣寫文案，就不會(huì)痛苦

像愛一個(gè)人一樣愛產(chǎn)品，就不會(huì)絕望

093

商業(yè)世界也是世界，

我不相信消費(fèi)者是冷冰冰的數(shù)字。

094

顧客是姐妹，

顧客是朋友，

顧客是親戚，

顧客是上司，

顧客就是我們身邊的普通人。

095

金錢劃分了人的級(jí)別，

但金錢劃分不了情感。

你可以說你的手機(jī)比別人貴，

但你不能說你的快樂比別人貴。

096

有趣是一剎那的感覺

有愛是一輩子的感覺

做有趣的品牌，還是有愛的品牌

你自己看著辦。

097

如果從一段文案里，

看不到一個(gè)人的心，

摸不到一個(gè)人的熱，

那這段文案就是垃圾。

098

消費(fèi)者是一個(gè)人，不是一群人。

099

相信常識(shí)，常識(shí)就是：無感就是無感。

100

“如果神存在，那一定是你自己?！薄惤B團(tuán)