三八婦女節(jié)，是一個(gè)重要的品牌節(jié)點(diǎn)。

越來越多的品牌不只是節(jié)日促銷，更是站出來為女性發(fā)聲。

這些女性文案就是一種集體聲音，穿透著厚厚阻礙，喚醒更多女性認(rèn)識(shí)自己。

今年三八婦女節(jié)，珀萊雅繼續(xù)延伸「性別不是界限，偏見才是」這個(gè)品牌主張，去立體真實(shí)呈現(xiàn)女性和男性形象。

聯(lián)合了多個(gè)品牌，寫了8條對應(yīng)的文案，去打破人們對女性的形象偏見。

對那些所謂的「職場分工」，說不。

對那些所謂的「不適合女生」，說我也可以。

照顧家庭

是女人的責(zé)任

玩具沒有性別

快樂也是

不是所有在外打拼的「騎手」

都是男生

如果洗衣機(jī)沒有性別

為什么在家里使用洗衣機(jī)的總是女性？

科學(xué)沒有性別

好奇心和求知欲

屬于所有人

花是開給所有人看的

浪漫之心，無分性別

一個(gè)有力量的女性

不必像個(gè)男人

汗水本來也屬于女性

其中這條文案「不必像個(gè)男人，汗水本來也屬于女性」，很是觸動(dòng)。

當(dāng)下的性別偏見，還根深蒂固。

求知欲、好奇心、力量……這些積極的詞，都是默認(rèn)用在男性身上的。

而溫柔、細(xì)心、精致……這些同樣積極的詞，大多也成了女性的專屬前綴。

為了打破這種偏見現(xiàn)象，珀萊雅還推出一支《醒獅少女》的短片，其中有一句文案很好地闡述了這次主題內(nèi)涵。

「力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細(xì)膩和玫瑰同樣也屬于男性?！?/strong>

這次，Libresse薇爾繼續(xù)聯(lián)合品牌代言人周冬雨，為女性發(fā)聲，為月經(jīng)正名。

生活中有這樣一個(gè)現(xiàn)象，女性會(huì)偷偷把衛(wèi)生巾藏起來，放在包包里、口袋內(nèi)。

基于這個(gè)現(xiàn)象，薇爾提出了「月經(jīng)不隱藏」的品牌主張。

今年是這個(gè)主題的第三年，薇爾用行動(dòng)去倡導(dǎo)更多女性行動(dòng)起來。聯(lián)合永璞咖啡，去支持每一個(gè)自信坦然的表達(dá)。

把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面，像咖啡一樣日常。

從這個(gè)行動(dòng)主張中，可見品牌要傳達(dá)的觀點(diǎn)。那些不該被隱藏的，不僅是衛(wèi)生巾，還有那些女性的表達(dá)。

當(dāng)生理感到疲累的時(shí)候，不必羞恥，大膽說出來。多關(guān)心自己，去休息一下。

3、

韓束這次做了一個(gè)3·8節(jié)特別呈現(xiàn)。

它不是與大眾對話，而是把群體聚焦到同齡人，講述了一個(gè)個(gè)羨慕的故事。

韓束發(fā)現(xiàn)，女性更多的焦慮、壓力都來自于同齡人。我們總是羨慕別人的勇氣、漂亮、實(shí)力，但同樣的，別人也正在羨慕著我們。

每個(gè)人都有不同的人生，你可以比，追隨別人的腳步，也可以不必，就走自己的路。

跳出舒適圈，值得羨慕

找到舒適圈，也值得欣賞

一出生就站穩(wěn)腳跟，值得羨慕

靠自己就能扎根，也值得注目

事業(yè)干得漂亮，值得羨慕

把生活過得漂亮，也值得贊美

隨時(shí)交到新朋友，值得羨慕

身邊仍是老朋友，也很幸福

家庭的美滿，值得羨慕

單身的自由，也值得祝福

有很多的選擇，值得羨慕

堅(jiān)定一個(gè)選擇，也值得贊賞

里面這一句海報(bào)文案，我特別有體會(huì)。

跳出舒適圈，值得羨慕。

找到舒適圈，也值得欣賞。

現(xiàn)在很多人對女性的要求是，找個(gè)安穩(wěn)的工作，在舒適圈呆著。

這是一種偏見，也成了一種潛在逼迫。很多女生為了打破這種偏見，決定去外面闖蕩迎接更多挑戰(zhàn)。

其實(shí)不是的。

無論男女，你可以跳出舒適圈，也可以走進(jìn)舒適圈，這都是一種生活選擇。

愿我們都敢選敢做。

盡管每年3·8節(jié)都有很多文案，去呼吁大眾關(guān)心女性，去喚醒女性認(rèn)知自己。

但我覺得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

甚至在一些表達(dá)上，對于女性的理解也比較片面。比如，還有一些品牌在強(qiáng)調(diào)「女子力」。

事實(shí)上，我們需要反問一句：

人們總把有沒有「女子力」掛在嘴巴，女子是靠「力」的嗎？

再比如，說到年齡話題上，很多品牌就開始講述女性應(yīng)該不懼年齡，與年齡對抗。

當(dāng)這種論調(diào)不斷的時(shí)候，其實(shí)也容易引發(fā)一種性別偏見。

無論是女性，還是男性，人生多半數(shù)都與年齡對抗。

年齡同樣作用于男性和女性，它帶來的不止是容貌、職場、家庭的變化，還有心態(tài)的成長。

品牌們不要只把目光放在那些外在的流量話題上，也要去真正關(guān)心群體的內(nèi)在，聆聽并傳遞大眾的心聲。

在38婦女節(jié)，在日常中，還需要更多的品牌站出來。