小米最近被曝出文案抄襲，對象是堅果Pro。

看到自己創(chuàng)立的品牌被抄，羅永浩不淡定了，微博提出了一點小建議——直接開除。

雖然小米剛剛官宣羅永浩成為他們雙11的“大局官”（羅永浩為還債曾為小米直播帶貨，被網(wǎng)友盛贊有大局觀）。

但羅老師該懟還是懟，公私分明了屬于是。

這是小米新手機Redmi Note11的一句細文文案：

“有棱有角的獨特感，也是對這個圓滑世界的銳利態(tài)度。”

這是當年堅果Pro的Slogan：

“圓滑當?shù)罆r代的銳麗異類”

※ 據(jù)說發(fā)售時造成了藥店創(chuàng)可貼缺貨，我現(xiàn)在手上還有一臺，只可遠觀而不可把玩，豈止是銳利，簡直就是割手。

雖然前者只是隱藏在詳情頁里的一句小細文，沒啥存在感，但無奈堅果這句文案太出名，一眼就能看出在借鑒。

首先這句文案包含了一個洞察，就是在當今這個圓滑的世道里，人們渴望獨立鮮明的銳利氣質(zhì)，同時也暗諷蘋果手機采用圓邊設計后，眾手機廠商一窩蜂生產(chǎn)圓邊手機的現(xiàn)象。

在用詞上，堅果文案的亮點在于用了一組對比：“圓滑”和“銳麗”，這個用詞很新鮮，別說手機文案了，在其他的產(chǎn)品文案里也比較少見，很有識別性。

其實作為廣告從業(yè)者，都知道有個潛規(guī)則，就是抄洞察不算抄，廣告人的事那能叫抄嗎？

你提出一個好洞察，完了我也拿來用用，這都很正常，在具體文案執(zhí)行上別一樣就行。

所以小米這次看似只借鑒了兩個詞，但實際上是即抄洞察又抄執(zhí)行，抄麻了屬于是。

小米對此也沒有回應，而是默默把電商詳情頁里的這段文案給刪了。

完后網(wǎng)友們紛紛曬出了這些年小米的“抄襲”史，我直接抄了幾段放在下面了。

⊙ 2021年：

小米MIX4發(fā)布預告海報抄襲電影《降臨》的海報。

⊙ 2020年：

小米優(yōu)品抄襲日本“純情商業(yè)街”的視頻廣告。

⊙ 2019年：

小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖抄襲3D藝術家Peter Tarka的作品

小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖

藝術家Peter Tarka的作品

⊙ 2018年：

小米8周年系列海報疑似抄襲新加坡的一位設計師，不能說完全相同吧，只能說是一模一樣。

……

好家伙，可以編成一部編年史了。

▼

最后又回到了那個老生常談的話題：文案或者說廣告，是否可以抄以及怎么抄？

我的觀點是，可以抄，但別讓人看出來，就算能看出來，也要讓人說不出什么來。

不管文案還是廣告，歸根到底還是一個創(chuàng)意工作。

老創(chuàng)意工作者畢加索曾經(jīng)說過：普通的藝術家抄襲，偉大的藝術家剽竊。

何為剽竊？就是我把靈感竊取過來，做成傳世作品，那么這個靈感就永遠獨屬于我了。

另一個老畢聽了直呼內(nèi)行，畢福劍曾經(jīng)被一名觀眾舉報剽竊自己的創(chuàng)意，但是并沒有證據(jù)。

昆汀·塔倫蒂諾曾說，其實我每部戲都是這兒抄點，那抄點，然后把它們混在一起。

他就這樣拍出了一部又一部經(jīng)典大片，人們只是膜拜，無人care他到底抄了誰。

喬布斯指責比爾·蓋茨的Windows系統(tǒng)圖形界面抄襲Mac系統(tǒng)，蓋茨露出了茨父一般的笑容說：咱哥倆不是都抄的施樂嗎？

所以你看，天下創(chuàng)意一大抄，看你會抄不會抄，具體應該怎么抄？主要分為三方面：

1、抄句式：

李欣頻曾經(jīng)說過她會觀察一些好的廣告或者新聞標題，有一些好的句型，就可以拿來做自己寫文案的參考。

耐克那一句被譽為“上世紀最偉大文案”的「Just do it」。

文案句式其實是參考了一名殺人犯臨刑前的遺言——「Let’s do it」。

1920年約翰·卡普思為“美國音樂學院”撰寫的直郵廣告大獲成功，接著他用相同句式改了一篇給另一個客戶，依舊很成功。

文案標題：

當我坐在鋼琴邊，他們笑了，而當我開始彈奏時... 

約翰·卡普思給另一家函授課寫的標題：

“當侍者們用法語跟我交談時，他們以為我不懂，便竊竊地笑了，但當我回答時，他們的笑聲頃刻間變?yōu)闈M臉的驚奇?！?/strong>

這個句式的神奇之處就在于，無論換上什么詞，都能制造出巨大的懸念吸引人看下去。

直到今天這個句式依然被很多課程的文案參考：

⊙ 當我站在臺上時，他們都笑了，而當我開始講英語時…

⊙ 得知我的學歷后，同事都在嘲笑我，然而當我開口講話時…

2、借鑒洞察、觀點和角度：

其實一句文案之所以動人，首先是他背后的洞察足夠精準，觀點足夠犀利，視角足夠新穎。

洞察、觀點、視角，都是藏在文案深處的，一個優(yōu)秀的洞察可以延展出無數(shù)句文案，所以與其抄文案，不如抄洞察，而這也是很多優(yōu)秀文案都在做的事。

淘寶第一文案“步履不?！钡闹陌福?/span>

你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；

你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；

你在回憶中吵架時，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不到的人。 

據(jù)作者肖陸峰透露，這段文案是借鑒了李欣頻為“周生生”寫的長文案《我把我們不在一起的305天日子，買回來！》。

周生生文案原文：

我們錯過了一生只有一次，2000年送給我們第一道陽光的感動。接著，我們錯過了陽明山的魚路和春天的杜鵑，錯過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，錯過了玫瑰盛開、蠟燭點滿幸福的情人節(jié)，錯過了秋天奧萬大的楓葉，還錯過了你的笑容。

兩篇文案都是在講“錯過”，利用的是對人們“厭惡失去”的洞察。

步履不停將周生生文案中的“陽明山的魚路”、“春天的杜鵑”等具象化表達替換為了“阿拉斯加的鱈魚”、“梅里雪山的金絲猴”等等，對比目標客群的枯燥日常：寫ppt、看報表、擠地鐵…把這種“錯過”變得更有張力，更能激發(fā)人們向往。

3、跨界參考：

這就好像衛(wèi)龍copy蘋果的設計和文案，會被夸有趣會玩，懂年輕人。

小米也模仿蘋果，結果引來吐槽聲一片。